Estrategias para el posicionamiento de la marca polybon en el mercado de almacenes minoristas textiles en la ciudad de Bogotá

El presente proyecto académico realizado por sus respectivos autores busca exponer en práctica todos los elementos aprendidos en la Especialización en Gerencia Estratégica de Marketing con el fin de aportar con el mejoramiento del posicionamiento de la marca Polybon en el mercado de almacenes minori...

Full description

Autores:
Tipo de recurso:
Fecha de publicación:
2018
Institución:
Universitaria Agustiniana
Repositorio:
Repositorio UniAri
Idioma:
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Acceso en línea:
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Palabra clave:
Industria textil
Posicionamiento de marca
Polybon
Comertex
Estrategia del desarrollo
Marketing
Estudio de mercado
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description El presente proyecto académico realizado por sus respectivos autores busca exponer en práctica todos los elementos aprendidos en la Especialización en Gerencia Estratégica de Marketing con el fin de aportar con el mejoramiento del posicionamiento de la marca Polybon en el mercado de almacenes minoristas textiles en la ciudad de Bogotá de la empresa Comertex. Es una compañía comercializadora de textiles que cuenta con más de 40 años de experiencia con sede principal en Bucaramanga – Colombia cuenta con un amplio portafolio de productos con diferentes usos. Varias empresas tienen un mayor impacto en la industria textil colombiana siendo uno de los factores que ayuda en la economía de Colombia. La empresa Comertex se encarga de productos textiles y del hogar, la marca Polybon se posicionará como una marca de tela caracterizada por su calidad frente a la competencia, así como las necesidades que se pueden generar debido a las condiciones ecológicas que también pueden llevar a un impacto en la ciudad de Bogotá. El objetivo de este proyecto es crear estrategias de marketing que permitan el posicionamiento de Polybon para llegar la marca líder en el mercado de almacenes textiles, bajo este fin la pregunta de investigación es: ¿Qué estrategias utilizar para posicionar la marca Polybon, en el mercado de almacenes textiles del segmento minoristas (detal) en la ciudad de Bogotá? La pregunta de investigación se resuelve a través del diagnóstico de nuestra marca, para llegar a ser líder en el mercado teniendo en cuenta factores que perjudican los resultados, entre ellos se encuentra aspectos económicos, sociales, políticos, tecnológicos, y legales.
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La empresa Comertex se encarga de productos textiles y del hogar, la marca Polybon se posicionará como una marca de tela caracterizada por su calidad frente a la competencia, así como las necesidades que se pueden generar debido a las condiciones ecológicas que también pueden llevar a un impacto en la ciudad de Bogotá. El objetivo de este proyecto es crear estrategias de marketing que permitan el posicionamiento de Polybon para llegar la marca líder en el mercado de almacenes textiles, bajo este fin la pregunta de investigación es: ¿Qué estrategias utilizar para posicionar la marca Polybon, en el mercado de almacenes textiles del segmento minoristas (detal) en la ciudad de Bogotá? La pregunta de investigación se resuelve a través del diagnóstico de nuestra marca, para llegar a ser líder en el mercado teniendo en cuenta factores que perjudican los resultados, entre ellos se encuentra aspectos económicos, sociales, políticos, tecnológicos, y legales.The present academic project carried out by their respective authors seeks to expose in practice all the elements learned in the Specialization in Marketing Management in order to contribute with the improvement of the positioning of the Polybon brand in the market of textile retail stores in the city of Bogotá of the company Comertex. The company Comertex is a textile trading company that has more than 40 years of experience with headquarters in Bucaramanga - Colombia has a wide portfolio of products with different uses. Several companies have a major impact in the Colombian textile industry being this one the factors that helps de development of the economy in Colombia. Comertex is a company that is in charge of textile and household products, Polybon is brand that will be posicionating as a brand of fabric distinguished by it´s quality, in another way the brand also can have an ecological aspect that can have an impact in the city of Bogota. The goal of this project is to create marketing strategies that allow brand positioning of Polybon to be the leading brand in the market of textiles warehouse, to achieve this objective our research question is: ¿Which are the strategies to position the fabric brand Polybon in the market of textiles warehouse in the retail segment in the city of Bogotá. The research question is resolved through the diagnosis of the brand, to become the leader in this market, we keep in mind several aspects that can alter our results, among them we can find economic, social, politics, technologic and legalapplication/pdfspaAtribución 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by/2.5/co/Abierto (Texto Completo)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2reponame:Repositorio Institucional UniARIinstname:Universitaria AgustinianaIndustria textilPosicionamiento de marcaPolybonComertexEstrategia del desarrolloMarketingEstudio de mercadoIndustria textilTextile industrypositioning brandPolybonComertexEstrategias para el posicionamiento de la marca polybon en el mercado de almacenes minoristas textiles en la ciudad de Bogotáinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fCC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8913http://repositorio.uniagustiniana.edu.co/bitstream/123456789/660/2/license_rdfc2ada65de2ee2c9fc74cdc29f83598c9MD52LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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