Estrategias de marketing para la marca de ropa NUKAJ
El objetivo central del documento es proponer estrategias para el crecimiento de la marca Nukaj, actualmente es una pequeña empresa familiar dedicada a la producción y venta de ropa casual y formal que ha estado presente en el mercado desde hace aproximadamente ocho años, destacada por elaborar pren...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2020
- Institución:
- Universitaria Agustiniana
- Repositorio:
- Repositorio UniAri
- Idioma:
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.uniagustiniana.edu.co:123456789/1971
- Acceso en línea:
- http://repositorio.uniagustiniana.edu.co/handle/123456789/1971
- Palabra clave:
- Marca
Moda
Sector textil
Estrategias de mercadeo
Posicionamiento
Brand
Fashion
Textile sector
Marketing strategies
Positioning
- Rights
- License
- Atribución 4.0 Internacional
| Summary: | El objetivo central del documento es proponer estrategias para el crecimiento de la marca Nukaj, actualmente es una pequeña empresa familiar dedicada a la producción y venta de ropa casual y formal que ha estado presente en el mercado desde hace aproximadamente ocho años, destacada por elaborar prendas de calidad debido a la materia prima usada y la confección a mano de vestuario como blusas, vestidos, chaquetas entre otras, gracias a ello logrando un reconocimiento en sus clientes que han sido fieles al trabajo de su creadora durante años. Hoy en día, Nukaj se encuentra estable con respecto a sus ventas, sin embargo, lo que se quiere lograr en este proyecto por medio de estrategias de mercadeo es, conseguir nuevos clientes, mejorar los canales de distribución, impulsar las ventas mediante herramientas que permitan reconocimiento de marca a nivel regional y nacional y así lograr posicionamiento de marca en el sector textil y de la moda. Para determinar las estrategias que se quisieron desarrollar es importante conocer al grupo objetivo al cual va dirigido el producto, es por ello que se implementó una metodología de investigación mixta, primero se realizó un focus group donde participaron 15 mujeres en edades entre 28 y 55 años, las cuales dieron su percepción específica de la marca y las prendas, adicional a ello se aplicó una encuesta la cual arrojó resultados más específicos con respecto a las preferencias de vestir de las mujeres que viven en Bogotá, esta dio un enfoque de comunicación y oferta de las prendas. La aplicación de estas dos herramientas aportaron ideas para el planteamiento de las estrategias del marketing mix. |
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