Modelo de plan estratégico de marketing para el gimnasio ATHLETIC CENTER, en la apertura y posicionamiento de un nuevo segmento

Athletic Center es un gimnasio, ubicado en la localidad de Kennedy, en el barrio castilla occidental, específicamente dentro del conjunto residencial Tabaku Central, lleva una trayectoria de aproximadamente 8 años, y con los dueños actuales de aproximadamente 2 años. Athletic Center ofrece distintos servicios que se incluyen dentro de la mensualidad como lo son: Clases de baile, clases de abdomen, clases de crossfit, prestación de mancuernas para ejercicios musculares, prestación de maquinaria para ejercicio de aumento muscular, prestación de máquinas para realizar abdomen, prestación de máquinas para ejercicio cardiovascular, y confitería. Por tal razón el proyecto que se va a realizar es un “modelo de plan estratégico de marketing para el gimnasio Athletic center, en la apertura y posicionamiento de un nuevo segmento” El problema que tiene el gimnasio son sus horas valle, que son horas en las que no recibe una alta demanda, estas horas valle se ubican entre las 10:00am y las 4:00pm, por lo cual hemos analizado que podríamos aprovechar un nicho de mercado que está en crecimiento, este nicho de mercado son las amas de casa, que por definición son mujeres que se dedican al cuidado de los hijos y a los quehaceres del hogar, y podríamos aprovechar por medio de estrategias, llamar la atención de este nicho de mercado, para obtener una mayor demanda en las horas valle del gimnasio Athletic Center.

• Fecha de publicación: 2017
• Institución: Universitaria Agustiniana
• Repositorio: Repositorio UniAri
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.uniagustiniana.edu.co:123456789/123
• Acceso en línea: http://repositorio.uniagustiniana.edu.co//handle/123456789/123
• Palabra clave: Comunicación; Posicionamiento; Servicio; Mercado; Planificación estratégica; Marketing; Estudio de mercado; Ventas; Communication; Positioning; Service; Market
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