Proyecto de negocio “Brand League” gestión de marca personal para deportistas

Los deportistas se posicionan como agentes mediáticos con gran impacto en su entorno. Son figuras públicas, creadores de contenidos y protagonistas de noticias que incluso, van más allá de la práctica de su disciplina. Esto hace que se generen espacios para visualizarse, gestionar su imagen y desde ahí impactar y promover su carrera. A continuación, se desarrolla el proyecto Brand League, para la gestión metodológica de la marca personal de deportistas en Bogotá. Planteando la estructura del negocio a través del análisis del sector que envuelve a los deportistas en Colombia y formulando estrategias de carácter: comercial, estructura financiera, estrategia organizacional para el equipo de trabajo, propuesta comunicativa a nivel interno y plan de comunicaciones externo enfocado en canales digitales, planteamiento técnico-operativo y análisis legal de la empresa. El eje de este proyecto de negocio es la marca personal como herramienta que ayuda a los deportistas a plantear sus objetivos de carrera y alinearlos a la vida personal, aprovechar los recursos de su entorno para impulsar su profesión y detectar oportunidades que le generen ingresos, exposición mediática responsable y el poder de proyectarse en el mercado.

• Autores: Rodríguez Paredes, Alix Rosana
• Fecha de publicación: 2022
• Institución: Universidad Externado de Colombia
• Repositorio: Biblioteca Digital Universidad Externado de Colombia
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:bdigital.uexternado.edu.co:001/25030
• Acceso en línea: https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/25030
• Palabra clave: Deportistas - Influencia; Deportistas - Aspectos socioeconómicos; Medios de comunicación de masas y deportes - Influencia; Redes sociales - Influencia; Deportistas - Publicidad; Marca personal; Deporte; Deportistas; Modelo de negocio
• Rights: openAccess
• License: http://purl.org/coar/access_right/c_abf2