Plan de mercadeo internacional para Nutrition Kumara
63 páginas
- Autores:
-
Flórez Agudelo, Leidy Johana
Hortúa Cifuentes, Laura Marcela
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2017
- Institución:
- Universidad Externado de Colombia
- Repositorio:
- Biblioteca Digital Universidad Externado de Colombia
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:bdigital.uexternado.edu.co:001/379
- Acceso en línea:
- https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/379
https://doi.org/10.57998/bdigital.handle.001.379
- Palabra clave:
- Análisis de mercadeo
Quinua
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Orgánico
Vegetariano
Kumara
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Ortíz Ruano, César Augustobcc15595a4b73c3fadc4890e01710937-1Flórez Agudelo, Leidy Johanac50e24da9573896757afa08a1065876f-1Hortúa Cifuentes, Laura Marcelaaafc9795d950f791295511d5c9e2bb30-12017-11-19T19:09:31Z2017-11-19T19:09:31Z2017-0363 páginasNutrition Kumara es un emprendimiento de tres jóvenes colombianos dedicado a la transformación de la quinua en productos alimenticios de alto valor agregado, como empanadas, hamburguesas, snacks, entre otros. El plan de mercadeo internacional se hace para el ingreso al mercado de Estados Unidos de la hamburguesa de quinua y lenteja, específicamente para el estado de La Florida. Las tendencias actuales en el mercado de salud y bienestar tanto a nivel nacional como internacional, favorecen la comercialización de productos de quinua como un pseudocereal de alto valor nutritivo y dietético. Para ingresar al mercado norteamericano, se evalúan los diferentes productos existentes y se proponen ajustes en términos de empaquetado, precio final, estrategias de distribución y comunicación con el fin de diferenciar el producto en el mercado estadounidense altamente competitivo.Nutrition Kumara is a young Colombian enterprise dedicated to transformation of quinoa into high value added food products like empanadas, hamburgers, snacks among others. The international marketing plan is made with the objective of entry to the United States market of lentil - quinoa hamburger speciftcally for the state of Florida. Current trends in the wellness and health market favor commercialization of quinoa as a pseudo cereal with high nutritional and dietary value. In arder to get into the North American market, it was necessary to evaluate similar existing products. Different adjustments were proposed in terms of packaging, pricing, distribution and communication strategies with the intention of making the product highly differentiate in that competitive market.EspecializaciónEspecialista en Gerencia de Mercadeoapplication/pdf10.57998/bdigital.handle.001.379https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/379https://doi.org/10.57998/bdigital.handle.001.379spaBogotá : Universidad Externado de Colombia.Facultad de Administración de EmpresasEspecialización en Gerencia de MercadeoPassport Euromonitor. Health and Wellness 2017 Edition: New Insights and System Refresher (marzo 17, 2017). Recuperado el 25 de marzo de 2017 desde http://basesbiblioteca.uexternado.edu.co:2200/portal/analysis/tabPassport Euromonitor. Health and Wellness in the US (abril 06, 2016). Recuperado el 17 de marzo de 2017 desde http://basesbiblioteca.uexternado.edu.co:2200/portal/analysis/tabUniversidad Externado de Colombiainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Análisis de mercadeoQuinuaGranosHamburguesa de quinuaOrgánicoVegetarianoKumaraPlan de mercadeo internacional para Nutrition KumaraTrabajo de grado - Especializaciónhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85PublicationTHUMBNAILAgudelo, Leidy; Hortua, Laura.pdf.jpgAgudelo, Leidy; Hortua, Laura.pdf.jpgUEXTERNADOimage/jpeg3205https://bdigital.uexternado.edu.co/bitstreams/faccfb57-3673-45a9-9ba2-d3532580d5db/download026f253ba33963375d3d6a7a68dd76cbMD55Agudelo, Leidy; Hortua, Laura_Aut.pdf.jpgAgudelo, 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