Plan de marketing internacional Coctel de crespos +Perfetta

Este proyecto persigue la internacionalización del producto "Cóctel de Crespos" de la marca + Perfetta, con el propósito de consolidar la presencia de la marca en un mercado previamente inexplorado en la República Dominicana. Se llevó a cabo un análisis de mercado exhaustivo, teniendo en cuenta factores culturales y tendencias locales. Este enfoque nos proporcionará las herramientas necesarias para posicionar el producto de manera estratégica, al mismo tiempo que nos permitirá evaluar la rentabilidad proyectada a lo largo de un período de 5 años. Como parte de las estrategias planificadas, hemos estructurado dos objetivos clave: Marketshare y Awareness. En el primero, nos enfocamos en una inmersión profunda en el mercado, presentando un sólido plan de negocios a clientes ya establecidos en la República Dominicana. Este plan incluirá estrategias de incentivos y programas de fidelización que estimularán las ventas de nuestros productos, fortaleciendo nuestra posición en el mercado. Continuando con el objetivo de Awareness, identificamos el grupo objetivo al cual la marca aspira llegar. Para lograr esto, estamos desarrollando un relato cautivador, conocido como storytelling, dirigido específicamente a nuestro público objetivo. Este enfoque nos permitirá no solo ser reconocidos, sino también dejar una impresión duradera en la mente de nuestro público.

• Autores: Arciniegas Bohorquez, Gloria alejandra; Barrera Ariza, Luisa Fernanda; Gomez Forero, María Angélica; Gutierrez Marchena, Manuel Fernando; Trujillo Suarez, Juan Sebastian
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Universidad Externado de Colombia
• Repositorio: Biblioteca Digital Universidad Externado de Colombia
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:bdigital.uexternado.edu.co:001/14842
• Acceso en línea: https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/14842; https://doi.org/10.57998/bdigital/handle.001.1484
• Palabra clave: Pelo - Cuidado e Higíene; Mercado - Aspectos económicos; Productos para la higiene; Marketing; Internacionalización; Marca; Capilar
• Rights: openAccess
• License: http://purl.org/coar/access_right/c_abf2