La ciudad donde pasan las mejores cosas, Bogotá para ti : campaña de marketing territorial para Bogotá

Si bien Bogotá ofrece el mejor mercado laboral y educativo del país y ocupa en Latinoamérica uno de los primeros lugares por su potencial financiero, mercado bursátil, confort urbano y oferta y calidad educativa, es paradójicamente una de las ciudades peor percibidas por los colombianos e incluso por ciudadanos de otras naciones. Este documento presenta los resultados de un proceso de citimarketing realizado en tres localidades de la capital con la participación de los ciudadanos, teniendo en cuenta que solo a partir del conocimiento previo de sus realidades y necesidades se puede garantizar la efectividad del rediseño de la ciudad. La propuesta constituye a su vez la ruta a seguir para iniciativas de generación de sentido de pertenencia ciudadana con un elemento adicional: el entendimiento de la capital como una ciudad diversa y multicultural donde conviven ciudadanos de todos los lugares de Colombia.

• Autores: Rivera Abaunza, Lida Carolina; Martinez Vélez, Animaría
• Fecha de publicación: 2016
• Institución: Universidad Externado de Colombia
• Repositorio: Biblioteca Digital Universidad Externado de Colombia
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:bdigital.uexternado.edu.co:001/16228
• Acceso en línea: https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/16228; https://doi.org/10.57998/bdigital/handle.001.2251
• Palabra clave: Análisis de mercadeo - Estudios de caso; Participación ciudadana - Aspectos sociales; Comunicaciones digitales - Política social; Amor por Bogotá; Simbiótica de ciudad; Marketing Territorial; Campañas; Ciudadanos
• Rights: openAccess
• License: http://purl.org/coar/access_right/c_abf2