Branding de la marca Experts Group
Consideraciones para construir marcas en compañías que deben realizar un cambio de marca, y que deban considerar la marca como producto, símbolo, persona y organización comprendiendo la identidad de marca como factor indispensable en una compañía y que desde esta construcción despliegue su estrategi...
- Autores:
-
Lancheros Calderón, Isabel Cristina
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2022
- Institución:
- Universidad Externado de Colombia
- Repositorio:
- Biblioteca Digital Universidad Externado de Colombia
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:bdigital.uexternado.edu.co:001/12369
- Acceso en línea:
- https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/12369
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- Palabra clave:
- Comportamiento del consumidor
Organización
Mercadeo
Identidad de marca
Construcción de marcas
Marca
Branding
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Consideraciones para construir marcas en compañías que deben realizar un cambio de marca, y que deban considerar la marca como producto, símbolo, persona y organización comprendiendo la identidad de marca como factor indispensable en una compañía y que desde esta construcción despliegue su estrategia de comunicación, su implementación y el seguimiento que se desarrolló a dicha marca, dentro de este despliegue las consideraciones adicionales de los sesgos que existen al interior de las compañías en el momento de construir, trabajar en un plan para ir cerrando las brechas entre los sesgos, el comportamiento de la compañía y lo que desea alcanzar con su marca. |
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company and that from this construction deploy its communication strategy, its implementation and the follow-up that was developed to said brand, within this deployment the additional considerations of the biases that exist within the companies at the time of construction, work on a plan to gradually close the gaps between the biases, the behavior of the company and what you want to achieve with your brand.EspecializaciónEspecialista en Innovación y Desarrollo de Negocios23 páginasapplication/pdf10.57998/bdigital.handle.001.12369https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/12369https://doi.org/10.57998/bdigital.handle.001.12369spaUniversidad Externado de ColombiaFacultad Administración de EmpresasBogotáEspecialización en Innovación y Desarrollo de Negociosinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Comportamiento del 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