Branding de la marca Experts Group

Consideraciones para construir marcas en compañías que deben realizar un cambio de marca, y que deban considerar la marca como producto, símbolo, persona y organización comprendiendo la identidad de marca como factor indispensable en una compañía y que desde esta construcción despliegue su estrategia de comunicación, su implementación y el seguimiento que se desarrolló a dicha marca, dentro de este despliegue las consideraciones adicionales de los sesgos que existen al interior de las compañías en el momento de construir, trabajar en un plan para ir cerrando las brechas entre los sesgos, el comportamiento de la compañía y lo que desea alcanzar con su marca.

• Autores: Lancheros Calderón, Isabel Cristina
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2022
• Institución: Universidad Externado de Colombia
• Repositorio: Biblioteca Digital Universidad Externado de Colombia
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:bdigital.uexternado.edu.co:001/12369
• Acceso en línea: https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/12369; https://doi.org/10.57998/bdigital.handle.001.12369
• Palabra clave: Comportamiento del consumidor; Organización; Mercadeo; Identidad de marca; Construcción de marcas; Marca; Branding
• Rights: openAccess
• License: http://purl.org/coar/access_right/c_abf2