Análisis de los LIKES y seguidores como activos intangibles de un influencer

Los activos intangibles son información de gran relevancia en los estados financieros de las compañías y los empresarios. Se trata de recursos económicos que, sin contar con una entidad física o material, tienen la capacidad de generar beneficios económicos en el patrimonio de su titular. En tal sen...

Full description

Autores:
Miranda, Natalia
Tipo de recurso:
Article of journal
Fecha de publicación:
2022
Institución:
Universidad Externado de Colombia
Repositorio:
Biblioteca Digital Universidad Externado de Colombia
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:bdigital.uexternado.edu.co:001/26237
Acceso en línea:
https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/26237
https://doi.org/10.18601/16571959.n33.05
Palabra clave:
Influencers;
Likes;
Followers;
Intangible Assets;
Clientele;
Goodwill
influencer;
likes;
seguidores;
activos intangibles;
capital intelectual;
goodwill
Rights
openAccess
License
Natalia Miranda - 2022
id uexternad2_acd46a38784d9299b0fcbfdc9e7a3764
oai_identifier_str oai:bdigital.uexternado.edu.co:001/26237
network_acronym_str uexternad2
network_name_str Biblioteca Digital Universidad Externado de Colombia
repository_id_str
dc.title.spa.fl_str_mv Análisis de los LIKES y seguidores como activos intangibles de un influencer
dc.title.translated.eng.fl_str_mv Analysis of the likes and followers of an influencers’ profile as intangible assets
title Análisis de los LIKES y seguidores como activos intangibles de un influencer
spellingShingle Análisis de los LIKES y seguidores como activos intangibles de un influencer
Influencers;
Likes;
Followers;
Intangible Assets;
Clientele;
Goodwill
influencer;
likes;
seguidores;
activos intangibles;
capital intelectual;
goodwill
title_short Análisis de los LIKES y seguidores como activos intangibles de un influencer
title_full Análisis de los LIKES y seguidores como activos intangibles de un influencer
title_fullStr Análisis de los LIKES y seguidores como activos intangibles de un influencer
title_full_unstemmed Análisis de los LIKES y seguidores como activos intangibles de un influencer
title_sort Análisis de los LIKES y seguidores como activos intangibles de un influencer
dc.creator.fl_str_mv Miranda, Natalia
dc.contributor.author.spa.fl_str_mv Miranda, Natalia
dc.subject.eng.fl_str_mv Influencers;
Likes;
Followers;
Intangible Assets;
Clientele;
Goodwill
topic Influencers;
Likes;
Followers;
Intangible Assets;
Clientele;
Goodwill
influencer;
likes;
seguidores;
activos intangibles;
capital intelectual;
goodwill
dc.subject.spa.fl_str_mv influencer;
likes;
seguidores;
activos intangibles;
capital intelectual;
goodwill
description Los activos intangibles son información de gran relevancia en los estados financieros de las compañías y los empresarios. Se trata de recursos económicos que, sin contar con una entidad física o material, tienen la capacidad de generar beneficios económicos en el patrimonio de su titular. En tal sentido, los activos intangibles más conocidos son aquellos relacionados con la propiedad intelectual y la tecnología, como las marcas, las patentes y el software. Para su identificación, se hace uso de normativas internacionales y métodos de avaluación dirigidos a estimar su valor económico. Esto es relevante para cumplir obligaciones contables, conocer el estado actual de las empresas, establecer sus metas y acceder a créditos. Ahora bien, los modelos de negocio de los influencers demuestran la explotación económica de su popularidad en redes acompañada de derechos de autor, imagen y otros signos distintivos. Estos son claramente considerables como activos intangibles del patrimonio de una celebridad digital. Sin embargo, vista la fundamentación del reconocimiento de un influencer determinado por el número de likes y seguidores de su perfil, y considerando las celebridades digitales como comerciantes, resulta su análisis como activos intangibles protegibles y estimables de avaluar.
publishDate 2022
dc.date.accessioned.none.fl_str_mv 2022-06-15T11:59:03Z
2025-04-09T19:12:46Z
dc.date.available.none.fl_str_mv 2022-06-15T11:59:03Z
2025-04-09T19:12:46Z
dc.date.issued.none.fl_str_mv 2022-06-15
dc.type.spa.fl_str_mv Artículo de revista
dc.type.coar.fl_str_mv http://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1
dc.type.coar.spa.fl_str_mv http://purl.org/coar/resource_type/c_6501
dc.type.coarversion.spa.fl_str_mv http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
dc.type.content.spa.fl_str_mv Text
dc.type.driver.spa.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/article
dc.type.local.eng.fl_str_mv Journal article
dc.type.redcol.spa.fl_str_mv http://purl.org/redcol/resource_type/ARTREF
dc.type.version.spa.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
format http://purl.org/coar/resource_type/c_6501
status_str publishedVersion
dc.identifier.doi.none.fl_str_mv 10.18601/16571959.n33.05
dc.identifier.eissn.none.fl_str_mv 2346-2116
dc.identifier.issn.none.fl_str_mv 1657-1959
dc.identifier.uri.none.fl_str_mv https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/26237
dc.identifier.url.none.fl_str_mv https://doi.org/10.18601/16571959.n33.05
identifier_str_mv 10.18601/16571959.n33.05
2346-2116
1657-1959
url https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/26237
https://doi.org/10.18601/16571959.n33.05
dc.language.iso.spa.fl_str_mv spa
language spa
dc.relation.bitstream.none.fl_str_mv https://revistas.uexternado.edu.co/index.php/propin/article/download/7882/12507
https://revistas.uexternado.edu.co/index.php/propin/article/download/7882/12508
dc.relation.citationedition.spa.fl_str_mv Núm. 33 , Año 2022 : Enero-Junio
dc.relation.citationendpage.none.fl_str_mv 145
dc.relation.citationissue.spa.fl_str_mv 33
dc.relation.citationstartpage.none.fl_str_mv 121
dc.relation.ispartofjournal.spa.fl_str_mv Revista La Propiedad Inmaterial
dc.relation.references.spa.fl_str_mv Bohórquez Forero, Nohora del Pilar. “Implementación de norma internacional de inventarios en Colombia”. Innovar, vol. 25, n.° 57, 2015, pp. 79-95.
Boos, Monica. International Transfer Pricing: The Valuation of Intangible Assets. Great Britain: Kluwer Law International, 2003.
Català, Josep M. “Los influencers y el marketing digital, una convivencia necesaria”. Revista de Estudios de Economía y Empresa, n.° 11, 2019.
Consejo de Normas Internacionales de Contabilidad. Norma Internacional de Contabilidad 38, Activos Intangibles. IASB, 2001.
Consejo de Normas Internacionales de Contabilidad. Marco Conceptual para la Información Financiera. IASB, 2010.
Consejo de Normas Internacionales de Contabilidad. Norma Internacional de Contabilidad 36, Deterioro del valor de los activos. IASB, 2001.
Consejo de Normas Internacionales de Contabilidad. Norma Internacional de Información Financiera 3, Combinaciones de Negocios. IASB, 2001.
Consejo de Normas Internacionales de Contabilidad. Norma Internacional de Información Financiera 13, Medición de valor razonable. IASB, 2011.
García de León Campero, Salvador. “El capital intelectual y la competitividad empresarial”. Hospitalidad ESDAI, n.° 11, 2007, pp. 7-24.
De Veirman, Marijke; Cauberghe, Veroline y Hudders, Liselot. “Marketing through instagram influencers: The impact of number of followers and product divergence on brand attitude”. International Journal of Advertising, vol. 36, n.° 5, 2017, pp. 798-828.
Del Fresno García, Miguel; Daly, Alan J. y Sánchez-Cabezudo, Sagrario Segado. “Identificando a los nuevos influyentes en tiempos de Internet: medios sociales y análisis de redes sociales / Identifying the new Influencers in the Internet Era: Social Media and Social Network Analysis”. Reis. Revista Española de Investigaciones Sociológicas, n.° 153, 2016, pp. 23-42.
Fiebig, Andre. Commercial and Economic Law in the United States of America, 4a ed. Países Bajos: Kluwer Law International, 2019.
Flórez Castillo, Clara Elena. “El ‘Goodwill’ como alternativa de valuación patrimonial”. Revista Escuela de Administración de Negocios, 1988, n.° 5, pp. 35-38.
Forbes, Thayne. “Valuing customers”. Journal of Database Marketing & Customer Strategy Management, vol. 15, n.° 1, 2007, pp. 4-10.
Guerrero, Manuel. Los contratos de transferencia internacional de tecnología: América Latina, Estados Unidos y la Unión Europea. Bogotá: Universidad Externado de Colombia, 2016.
Guerrero, Manuel. Derecho de marcas: teoría y práctica internacional. Bogotá: Universidad Externado de Colombia, 2019.
Guzmán D., Diego F. “El contexto actual del derecho de la imagen en Colombia”. Revista La Propiedad Inmaterial, n.° 21, 2016 pp. 47-77.
Guzmán D., Diego F. Derecho del arte: el derecho de autor en el arte contemporáneo y el mercado del arte. Bogotá: Universidad Externado de Colombia, 2018.
IAAO, Special Comitee on Intangibles. “Understanding intangible assets and real estate: a guide for real property valuation professionals”. Journal of Property Tax Assessment & Administration, vol. 14, n.° 1, 2017, pp. 41-91.
Instagram. “Condiciones” [en línea]. Disponible en: https://help.instagram.com/581066165581870 [consulta: 26 de enero de 2022].
Instagram. “Direct” [en línea]. Disponible en: https://about.instagram.com/features/direct [consulta: 26 de enero de 2022].
Instagram. “Historias” [en línea]. Disponible en: https://about.instagram.com/features/stories [consulta: 26 de enero de 2022].
Instagram. “Información sobre las estadísticas de Instagram” [en línea]. Disponible en: https://help.instagram.com/788388387972460/?helpref=uf_share [consultado: 26 de enero de 2022].
Jiménez C., David y Sánchez F., Raquel. “The role of digital influencers in brand recommendation: Examining their impact on engagement, expected value and purchase intention”. International Journal of Information Management, vol. 49, 2019, pp. 366-376.
Jin, S. Venus y Muqaddam, Azis. “Product placement 2.0: ‘Do Brands Need Influencers, or do Influencers Need Brands?’”. Journal of Brand Management, vol. 26, n.° 1, 2019, pp. 522-537.
Marino, Renée y Marnach, Andrew. “Portfolio Valuation”. Cybaris. An Intellectual Property Law Review, vol. 5, n.° 1, 2014, pp. 74-98.
Miranda, Natalia. “Contratos de propiedad intelectual en los modelos de negocio de los influencers”. La Propiedad Inmaterial, n.° 32, 2021, pp. 111-148.
Mittal, Raman. “Licensing one’s persona: analysing the practice of personality merchandising”. Journal of the Indian Law Institute, vol. 52, n.° 1, 2010.
Molano París, María Camila. “Responsabilidad del influenciador digital a la luz del estatuto del consumidor colombiano”. La Propiedad Inmaterial, n.° 31, 2021, pp. 157-193.
Nikolinakou, Angeliki y Phua, Joe. “Do human values matter for promoting brands on social media? How social media users’ values influence valuable brand-related activities such as sharing, content creation, and reviews”. Journal of Consumer Behaviour, vol. 19, n.° 1, 2020, pp. 13-23.
Orhangazi, Özgür. “The role of intangible assets in explaining the investment–profit puzzle”. Cambridge Journal of Economics, vol. 43, n.° 5, 2018, pp. 1251-1286
Pombo, Luis Carlos. Estándares de valuación de activos intangibles de propiedad intelectual. Bogotá: Universidad Externado de Colombia, 2015.
Pombo, Luis Carlos. “Notas sobre la valuación de intangibles de PI”. Revista Valor, n.° 29, mayo, pp. 10-15.
Reilly, Robert F. “Valuation of Commercial Intangible Assets for Ad Valorem Tax Purposes”. Journal of Property Tax Assessment & Administration, vol. 6, n.° 1, 2009, pp. 5-24.
Reilly, Robert F. “Defining the Intangible Asset Valuation Assignment”. Journal of Property Tax Assessment & Administration, vol. 8, n.° 4, 2011, pp. 45-59.
Rengifo García, Ernesto y Pombo, Luis Carlos. Valuación de activos intangibles de propiedad intelectual: fundamentos y nociones jurídico financieras y contables. Bogotá: Universidad Externado de Colombia, 2015.
Torres Citraro, Leonidas. “La importancia de los activos intangibles en la sociedad del conocimiento”. Revista La Propiedad Inmaterial, n.° 18, 2014.
Vedpuriswar, A. V. “Goodwill Accounting. The Road Ahead”. IUP Journal of Accounting Research & Audit Practices, vol. 20, n.° 4, 2021, pp. 564-571.
Velandia, Mauricio. Derecho de la competencia y del consumo, 2a ed. Bogotá: Universidad Externado de Colombia, 2011.
Velásco Pérez, Martín Enrique. “Stories of a Social Media Influencer: Analysis of the Implications of Uses of Creative Works on Instagram Stories in Light of Colombian Copyright Law”. Revista La Propiedad Inmaterial, n.° 27, 2019, pp. 149-181.
Voiculescu, Madalina. “Clientele and Goodwill”. J.L.& Admin.Sci, vol. Special Issue, 2015, pp. 532.
Walterman, Ricardo. “Marketing de Influencers: cómo elegir al influencer correcto”. Top Influencer, 2018.
Wurzer, Alexander J.; Grünewald, Theo y Reinhardt, Dieter. Valuation of patents. Países Bajos: Kluwer Law International, 2012.
Youtube, Centro de ayuda. “Cómo cambiar la configuración de idioma e ubicación” [en línea].
Youtube. “Descripción general y requisitos del Programa para Partners de Youtube”. Ayuda de Youtube [en línea]. Disponible en: https://support.google.com/youtube/answer/72851?hl=es&visit_id=637347447419123721-1042506521&rd=1 [consultado: 26 de enero de 2022].
Zelkjo, Dominik; Jakovic, Bozidar y Strugar, Ivan. “New methods of online advertising: social media influencers”. Annals of DAAAM & Proceedings, vol. 29, 2018, pp. 41-50.
dc.rights.spa.fl_str_mv Natalia Miranda - 2022
dc.rights.accessrights.spa.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar.spa.fl_str_mv http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.uri.spa.fl_str_mv http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
rights_invalid_str_mv Natalia Miranda - 2022
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.mimetype.spa.fl_str_mv application/pdf
text/html
dc.publisher.spa.fl_str_mv Centro de Estudios de la Propiedad Intelectual
dc.source.spa.fl_str_mv https://revistas.uexternado.edu.co/index.php/propin/article/view/7882
institution Universidad Externado de Colombia
bitstream.url.fl_str_mv https://bdigital.uexternado.edu.co/bitstreams/11ead89e-2be2-4769-a13c-06c77f932b40/download
bitstream.checksum.fl_str_mv d6da4152abfe21579f635508091e29c7
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
repository.name.fl_str_mv Universidad Externado de Colombia
repository.mail.fl_str_mv metabiblioteca@metabiblioteca.org
_version_ 1831928514891218944
spelling Miranda, Natalia2022-06-15T11:59:03Z2025-04-09T19:12:46Z2022-06-15T11:59:03Z2025-04-09T19:12:46Z2022-06-15Los activos intangibles son información de gran relevancia en los estados financieros de las compañías y los empresarios. Se trata de recursos económicos que, sin contar con una entidad física o material, tienen la capacidad de generar beneficios económicos en el patrimonio de su titular. En tal sentido, los activos intangibles más conocidos son aquellos relacionados con la propiedad intelectual y la tecnología, como las marcas, las patentes y el software. Para su identificación, se hace uso de normativas internacionales y métodos de avaluación dirigidos a estimar su valor económico. Esto es relevante para cumplir obligaciones contables, conocer el estado actual de las empresas, establecer sus metas y acceder a créditos. Ahora bien, los modelos de negocio de los influencers demuestran la explotación económica de su popularidad en redes acompañada de derechos de autor, imagen y otros signos distintivos. Estos son claramente considerables como activos intangibles del patrimonio de una celebridad digital. Sin embargo, vista la fundamentación del reconocimiento de un influencer determinado por el número de likes y seguidores de su perfil, y considerando las celebridades digitales como comerciantes, resulta su análisis como activos intangibles protegibles y estimables de avaluar.Intangible assets are relevant information in the financial statements of companies and entrepreneurs. They are economic resources that, without having a physical or material entity, can generate economic benefits in the patrimony of their owner. In this sense, the best-known intangible assets are those related to intellectual property and technology, such as trademarks, patents and software. There are international standards and valuation methods for their identification and for estimate their economic value. This is relevant to comply with accounting obligations, to know the current state of the companies, to establish their goals and to access credits. Now, the business models of influencers demonstrate the economic exploitation of their popularity in networks accompanied by copyrights, right of publicity and other distinctive signs. These are clearly considerable as intangible assets of a digital celebrity’s patrimony. However, given the fundamental nature of the recognition of an influencer determined by the number of likes and followers of his profile, and the calification of infliencers as traders, it is necessary to analyze them as intangible assets that can be protected and valued.application/pdftext/html10.18601/16571959.n33.052346-21161657-1959https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/26237https://doi.org/10.18601/16571959.n33.05spaCentro de Estudios de la Propiedad Intelectualhttps://revistas.uexternado.edu.co/index.php/propin/article/download/7882/12507https://revistas.uexternado.edu.co/index.php/propin/article/download/7882/12508Núm. 33 , Año 2022 : Enero-Junio14533121Revista La Propiedad InmaterialBohórquez Forero, Nohora del Pilar. “Implementación de norma internacional de inventarios en Colombia”. Innovar, vol. 25, n.° 57, 2015, pp. 79-95.Boos, Monica. International Transfer Pricing: The Valuation of Intangible Assets. Great Britain: Kluwer Law International, 2003.Català, Josep M. “Los influencers y el marketing digital, una convivencia necesaria”. Revista de Estudios de Economía y Empresa, n.° 11, 2019.Consejo de Normas Internacionales de Contabilidad. Norma Internacional de Contabilidad 38, Activos Intangibles. IASB, 2001.Consejo de Normas Internacionales de Contabilidad. Marco Conceptual para la Información Financiera. IASB, 2010.Consejo de Normas Internacionales de Contabilidad. Norma Internacional de Contabilidad 36, Deterioro del valor de los activos. IASB, 2001.Consejo de Normas Internacionales de Contabilidad. Norma Internacional de Información Financiera 3, Combinaciones de Negocios. IASB, 2001.Consejo de Normas Internacionales de Contabilidad. Norma Internacional de Información Financiera 13, Medición de valor razonable. IASB, 2011.García de León Campero, Salvador. “El capital intelectual y la competitividad empresarial”. Hospitalidad ESDAI, n.° 11, 2007, pp. 7-24.De Veirman, Marijke; Cauberghe, Veroline y Hudders, Liselot. “Marketing through instagram influencers: The impact of number of followers and product divergence on brand attitude”. International Journal of Advertising, vol. 36, n.° 5, 2017, pp. 798-828.Del Fresno García, Miguel; Daly, Alan J. y Sánchez-Cabezudo, Sagrario Segado. “Identificando a los nuevos influyentes en tiempos de Internet: medios sociales y análisis de redes sociales / Identifying the new Influencers in the Internet Era: Social Media and Social Network Analysis”. Reis. Revista Española de Investigaciones Sociológicas, n.° 153, 2016, pp. 23-42.Fiebig, Andre. Commercial and Economic Law in the United States of America, 4a ed. Países Bajos: Kluwer Law International, 2019.Flórez Castillo, Clara Elena. “El ‘Goodwill’ como alternativa de valuación patrimonial”. Revista Escuela de Administración de Negocios, 1988, n.° 5, pp. 35-38.Forbes, Thayne. “Valuing customers”. Journal of Database Marketing & Customer Strategy Management, vol. 15, n.° 1, 2007, pp. 4-10.Guerrero, Manuel. Los contratos de transferencia internacional de tecnología: América Latina, Estados Unidos y la Unión Europea. Bogotá: Universidad Externado de Colombia, 2016.Guerrero, Manuel. Derecho de marcas: teoría y práctica internacional. Bogotá: Universidad Externado de Colombia, 2019.Guzmán D., Diego F. “El contexto actual del derecho de la imagen en Colombia”. Revista La Propiedad Inmaterial, n.° 21, 2016 pp. 47-77.Guzmán D., Diego F. Derecho del arte: el derecho de autor en el arte contemporáneo y el mercado del arte. Bogotá: Universidad Externado de Colombia, 2018.IAAO, Special Comitee on Intangibles. “Understanding intangible assets and real estate: a guide for real property valuation professionals”. Journal of Property Tax Assessment & Administration, vol. 14, n.° 1, 2017, pp. 41-91.Instagram. “Condiciones” [en línea]. Disponible en: https://help.instagram.com/581066165581870 [consulta: 26 de enero de 2022].Instagram. “Direct” [en línea]. Disponible en: https://about.instagram.com/features/direct [consulta: 26 de enero de 2022].Instagram. “Historias” [en línea]. Disponible en: https://about.instagram.com/features/stories [consulta: 26 de enero de 2022].Instagram. “Información sobre las estadísticas de Instagram” [en línea]. Disponible en: https://help.instagram.com/788388387972460/?helpref=uf_share [consultado: 26 de enero de 2022].Jiménez C., David y Sánchez F., Raquel. “The role of digital influencers in brand recommendation: Examining their impact on engagement, expected value and purchase intention”. International Journal of Information Management, vol. 49, 2019, pp. 366-376.Jin, S. Venus y Muqaddam, Azis. “Product placement 2.0: ‘Do Brands Need Influencers, or do Influencers Need Brands?’”. Journal of Brand Management, vol. 26, n.° 1, 2019, pp. 522-537.Marino, Renée y Marnach, Andrew. “Portfolio Valuation”. Cybaris. An Intellectual Property Law Review, vol. 5, n.° 1, 2014, pp. 74-98.Miranda, Natalia. “Contratos de propiedad intelectual en los modelos de negocio de los influencers”. La Propiedad Inmaterial, n.° 32, 2021, pp. 111-148.Mittal, Raman. “Licensing one’s persona: analysing the practice of personality merchandising”. Journal of the Indian Law Institute, vol. 52, n.° 1, 2010.Molano París, María Camila. “Responsabilidad del influenciador digital a la luz del estatuto del consumidor colombiano”. La Propiedad Inmaterial, n.° 31, 2021, pp. 157-193.Nikolinakou, Angeliki y Phua, Joe. “Do human values matter for promoting brands on social media? How social media users’ values influence valuable brand-related activities such as sharing, content creation, and reviews”. Journal of Consumer Behaviour, vol. 19, n.° 1, 2020, pp. 13-23.Orhangazi, Özgür. “The role of intangible assets in explaining the investment–profit puzzle”. Cambridge Journal of Economics, vol. 43, n.° 5, 2018, pp. 1251-1286Pombo, Luis Carlos. Estándares de valuación de activos intangibles de propiedad intelectual. Bogotá: Universidad Externado de Colombia, 2015.Pombo, Luis Carlos. “Notas sobre la valuación de intangibles de PI”. Revista Valor, n.° 29, mayo, pp. 10-15.Reilly, Robert F. “Valuation of Commercial Intangible Assets for Ad Valorem Tax Purposes”. Journal of Property Tax Assessment & Administration, vol. 6, n.° 1, 2009, pp. 5-24.Reilly, Robert F. “Defining the Intangible Asset Valuation Assignment”. Journal of Property Tax Assessment & Administration, vol. 8, n.° 4, 2011, pp. 45-59.Rengifo García, Ernesto y Pombo, Luis Carlos. Valuación de activos intangibles de propiedad intelectual: fundamentos y nociones jurídico financieras y contables. Bogotá: Universidad Externado de Colombia, 2015.Torres Citraro, Leonidas. “La importancia de los activos intangibles en la sociedad del conocimiento”. Revista La Propiedad Inmaterial, n.° 18, 2014.Vedpuriswar, A. V. “Goodwill Accounting. The Road Ahead”. IUP Journal of Accounting Research & Audit Practices, vol. 20, n.° 4, 2021, pp. 564-571.Velandia, Mauricio. Derecho de la competencia y del consumo, 2a ed. Bogotá: Universidad Externado de Colombia, 2011.Velásco Pérez, Martín Enrique. “Stories of a Social Media Influencer: Analysis of the Implications of Uses of Creative Works on Instagram Stories in Light of Colombian Copyright Law”. Revista La Propiedad Inmaterial, n.° 27, 2019, pp. 149-181.Voiculescu, Madalina. “Clientele and Goodwill”. J.L.& Admin.Sci, vol. Special Issue, 2015, pp. 532.Walterman, Ricardo. “Marketing de Influencers: cómo elegir al influencer correcto”. Top Influencer, 2018.Wurzer, Alexander J.; Grünewald, Theo y Reinhardt, Dieter. Valuation of patents. Países Bajos: Kluwer Law International, 2012.Youtube, Centro de ayuda. “Cómo cambiar la configuración de idioma e ubicación” [en línea].Youtube. “Descripción general y requisitos del Programa para Partners de Youtube”. Ayuda de Youtube [en línea]. Disponible en: https://support.google.com/youtube/answer/72851?hl=es&visit_id=637347447419123721-1042506521&rd=1 [consultado: 26 de enero de 2022].Zelkjo, Dominik; Jakovic, Bozidar y Strugar, Ivan. “New methods of online advertising: social media influencers”. Annals of DAAAM & Proceedings, vol. 29, 2018, pp. 41-50.Natalia Miranda - 2022info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0https://revistas.uexternado.edu.co/index.php/propin/article/view/7882Influencers;Likes;Followers;Intangible Assets;Clientele;Goodwillinfluencer;likes;seguidores;activos intangibles;capital intelectual;goodwillAnálisis de los LIKES y seguidores como activos intangibles de un influencerAnalysis of the likes and followers of an influencers’ profile as intangible assetsArtículo de revistahttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501http://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Textinfo:eu-repo/semantics/articleJournal articlehttp://purl.org/redcol/resource_type/ARTREFinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionPublicationOREORE.xmltext/xml2540https://bdigital.uexternado.edu.co/bitstreams/11ead89e-2be2-4769-a13c-06c77f932b40/downloadd6da4152abfe21579f635508091e29c7MD51001/26237oai:bdigital.uexternado.edu.co:001/262372025-04-09 14:12:46.955http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0Natalia Miranda - 2022https://bdigital.uexternado.edu.coUniversidad Externado de Colombiametabiblioteca@metabiblioteca.org

Publicaciones similares