Análisis comparativo de la Marca País “La respuesta es Colombia”
109 páginas
- Autores:
-
Molinari Hernández, Fiorella Jessica
Parra Martínez, Lina Paola
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2017
- Institución:
- Universidad Externado de Colombia
- Repositorio:
- Biblioteca Digital Universidad Externado de Colombia
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:bdigital.uexternado.edu.co:001/445
- Acceso en línea:
- https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/445
https://doi.org/10.57998/bdigital.handle.001.445
- Palabra clave:
- Competitividad
Marcas de procedencia
Marketing territorial
Marketing turístico
Endomarketing
Marca país
FutureBrands
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- Universidad Externado de Colombia
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Rozo, B. d. (2010). Desarrollo territorial y turismo: una aproximación a partir de la valorización turística . En B. d. Rozo. Bogotá: Universidad Externado de Colombia .Pareja Lópezcf417fcab55ff0ccd61b93fb23893475-1Molinari Hernández, Fiorella Jessica18fb4d20fa78480c87bb9fc0d80957d7-1Parra Martínez, Lina Paola4b76f06ca51f0f60c43f615fd7a89b41-12017-11-20T21:54:09Z2017-11-20T21:54:09Z2017-09-21109 páginasAfter the launch of Colombia's brand "Colombia is passion" in 2005, which is considered as a campaign that gave rise to the actual country brand "The answer is Colombia" launched in 2012, we propase a comparative analysis from variables that integrate the homogeneous qualities that a competitive country brand should have, in addition will be taken into consideration the ranking of FutureBrands 2013-2014, in arder to compare characteristics of tourist interest that can contribute to the success and development of the Colombian brand to achieve a high-profile global positioning. This research will focus on topics on the political context that has influenced the positioning of national and international tourism, concepts related to marketing and description of other international brands that have gained recognition by tourists around the world.Con el lanzamiento de la marca país de Colombia "Colombia es pasión" en el año 2005 y que es considerada como una campaña que dio origen a la marca país actual "La respuesta es Colombia" lanzada en el año 2012, se propone un análisis comparativo a partir de variables que integran las cualidades homogéneas que debería tener una marca país competitiva, además se tendrá en cuenta el ranking de FutureBrands 2013-2014, con el fin de comparar características de interés turístico que puedan aportar al éxito y desarrollo de la marca colombiana para lograr obtener un posicionamiento mundial de alto reconocimiento. En esta investigación se abordará temas sobre el contexto político que ha influenciado el posicionamiento del turismo nacional e internacional, conceptos relacionados con el marketing y descripción de otras marcas internacionales que han obtenido reconocimiento por parte de turistas del mundo.PregradoAdministrador(a) de Empresas Turísticas y Hotelerasapplication/pdf10.57998/bdigital.handle.001.445https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/445https://doi.org/10.57998/bdigital.handle.001.445spaBogotá : Universidad Externado de Colombia.Facultad de Administración de Empresas Turísticas y HotelerasAdministración de Empresas Turísticas y HotelerasUniversidad Externado de Colombiainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/CompetitividadMarcas de procedenciaMarketing territorialMarketing turísticoEndomarketingMarca paísFutureBrandsAnálisis 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