El castillo español en la estampilla. Reflexiones en torno a la marca, el marketing y el territorio

España es un país de castillos. La estampilla española nos revela una colección de imágenes evolutiva de este edificio. Se trata de una iconografía que pasa de lo simbólico a lo figurativo; del instrumento ideológico a la valorización del patrimonio y, luego, a la narrativa cultural. El siglo xx nos muestra este dinamismo, sobre todo durante el franquismo, y nos revela que se puede hacer marketing territorial a partir de imágenes en apariencia banales y efímeras. Desviando la función inicial de la estampilla, reestructurando su lectura, podemos llegar a una nueva forma de observación y descubrir nuevos discursos. Así hacemos arqueología con este visual, comprendiendo la voluntad del poder, sus iniciativas en materia de comunicación y sus tendencias identitarias. España hace, a su manera, valorización turística con una imagen de marca, su marca patrimonial por excelencia: sus castillos. 

• Autores: Monroy Avella, Fernando
• Tipo de recurso: Article of journal
• Fecha de publicación: 2016
• Institución: Universidad Externado de Colombia
• Repositorio: Biblioteca Digital Universidad Externado de Colombia
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:bdigital.uexternado.edu.co:001/10347
• Acceso en línea: https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/10347; https://doi.org/10.18601/01207555.n18.02
• Palabra clave: Estampilla; sello; castillo; imagen de marca; marketing territorial; España; patrimonio; Stamps; castle; brand image; territorial marketing; Spain; national or cultural heritage
• Rights: openAccess
• License: http://purl.org/coar/access_right/c_abf2