Constructora Origen
A través de la consultoría realizada a la Constructora Origen, se diseñó un Plan Estratégico de la Experiencia Digital enfocado en mejorar el posicionamiento y las capacidades de marketing digital para aumentar la visibilidad de la marca en el ecosistema digital. Con un diagnóstico previo y analizan...
- Autores:
-
Peralta, Stefanie
Carrillo, Andrea
Ballesteros, Juan
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2022
- Institución:
- Universidad Externado de Colombia
- Repositorio:
- Biblioteca Digital Universidad Externado de Colombia
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:bdigital.uexternado.edu.co:001/12349
- Acceso en línea:
- https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/12349
https://doi.org/10.57998/bdigital.handle.001.12349
- Palabra clave:
- Mercadeo por internet
Mercadeo - Investigaciones
Construcción - Colombia
Experiencia digital
Estrategia de marketing
Estrategia de contenidos
Página web
Workshop
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A través de la consultoría realizada a la Constructora Origen, se diseñó un Plan Estratégico de la Experiencia Digital enfocado en mejorar el posicionamiento y las capacidades de marketing digital para aumentar la visibilidad de la marca en el ecosistema digital. Con un diagnóstico previo y analizando su competencia, se buscó mejorar el rendimiento de los canales existentes y así mejorar la captación de clientes. También se tuvo como objetivo maximizar el uso de las herramientas existentes para asegurar el posicionamiento de marca. Y mejorar la experiencia de usuario en la página web de la constructora. De esta manera, Constructora Origen ganará pequeños quick wins en su camino a la optimización del performace, ya que estos cambios apoyarán la estrategia digital de cada proyecto y les permitirá obtener una mejor calidad de leads que podrán convertir en clientes potenciales. Asimismo, su audiencia tendrá un mayor reconocimiento de marca y mayor confianza en la constructora cuando decidan invertir en sus proyectos. |
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De esta manera, Constructora Origen ganará pequeños quick wins en su camino a la optimización del performace, ya que estos cambios apoyarán la estrategia digital de cada proyecto y les permitirá obtener una mejor calidad de leads que podrán convertir en clientes potenciales. Asimismo, su audiencia tendrá un mayor reconocimiento de marca y mayor confianza en la constructora cuando decidan invertir en sus proyectos.Through the consultancy carried out for Constructora Origen, a Strategic Plan for the Digital Experience was developed focused on improving the positioning and digital marketing capabilities to increase the visibility of the brand in the digital ecosystem. With a previous diagnosis and analyzing its competition, it sought to improve the performance of existing channels and thus improve customer acquisition. The objective was also to maximize the use of existing tools to ensure brand positioning. And improve the user experience on the construction company's website. In this way, Constructora Origen will gain small quick wins on its way to optimizing performance, since these changes will support the digital strategy of each project and will allow them to obtain a better quality of leads that they can convert into potential customers. Likewise, your audience will have greater brand recognition and greater confidence in the construction company when they decide to invest in your projects.EspecializaciónEspecialista en Gerencia de la Experiencia Digital67 páginasapplication/pdf10.57998/bdigital.handle.001.12349https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/12349https://doi.org/10.57998/bdigital.handle.001.12349spaUniversidad Externado de ColombiaFacultad Administración de EmpresasBogotáEspecialización en Gerencia de la Experiencia Digitalinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Mercadeo por internetMercadeo - InvestigacionesConstrucción - ColombiaExperiencia digitalEstrategia de marketingEstrategia de contenidosPágina webWorkshopConstructora OrigenTrabajo de grado - Especializaciónhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Textinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionPublicationORIGINALCAA-spa-2022-Constructora_origen.pdfCAA-spa-2022-Constructora_origen.pdfTrabajo de gradoapplication/pdf2878621https://bdigital.uexternado.edu.co/bitstreams/8bcf8ed9-5e9b-411a-9a50-6e4363577668/download7c387e8173cf34abd9d96ac3379caeb2MD51CAA-spa-2022-Constructora_origen-Autorizacion.pdfCAA-spa-2022-Constructora_origen-Autorizacion.pdfAutorizaciónapplication/pdf209156https://bdigital.uexternado.edu.co/bitstreams/dd942e46-5dd8-4537-bc9a-7a3dfa81bee9/download9ee7d99a03959d5bb33eb6e37f6f8195MD52LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-814828https://bdigital.uexternado.edu.co/bitstreams/187798df-bc50-4208-ac01-5ec04906fdd9/download2f9959eaf5b71fae44bbf9ec84150c7aMD53TEXTCAA-spa-2022-Constructora_origen.pdf.txtCAA-spa-2022-Constructora_origen.pdf.txtExtracted 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