Constructora Origen

A través de la consultoría realizada a la Constructora Origen, se diseñó un Plan Estratégico de la Experiencia Digital enfocado en mejorar el posicionamiento y las capacidades de marketing digital para aumentar la visibilidad de la marca en el ecosistema digital. Con un diagnóstico previo y analizando su competencia, se buscó mejorar el rendimiento de los canales existentes y así mejorar la captación de clientes. También se tuvo como objetivo maximizar el uso de las herramientas existentes para asegurar el posicionamiento de marca. Y mejorar la experiencia de usuario en la página web de la constructora. De esta manera, Constructora Origen ganará pequeños quick wins en su camino a la optimización del performace, ya que estos cambios apoyarán la estrategia digital de cada proyecto y les permitirá obtener una mejor calidad de leads que podrán convertir en clientes potenciales. Asimismo, su audiencia tendrá un mayor reconocimiento de marca y mayor confianza en la constructora cuando decidan invertir en sus proyectos.

• Autores: Peralta, Stefanie; Carrillo, Andrea; Ballesteros, Juan
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2022
• Institución: Universidad Externado de Colombia
• Repositorio: Biblioteca Digital Universidad Externado de Colombia
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:bdigital.uexternado.edu.co:001/12349
• Acceso en línea: https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/12349; https://doi.org/10.57998/bdigital.handle.001.12349
• Palabra clave: Mercadeo por internet; Mercadeo - Investigaciones; Construcción - Colombia; Experiencia digital; Estrategia de marketing; Estrategia de contenidos; Página web; Workshop
• Rights: openAccess
• License: http://purl.org/coar/access_right/c_abf2