Impactos legales de la publicidad en redes sociales

Las redes sociales ofrecen multiplicidad de funcionalidades que acercan a los usuarios y, por lo tanto, les permite interactuar de una forma más directa y consecuente con sus intereses, facilitando el ejercicio de acciones concretas con consecuencias jurídicas relevantes. Es el caso del comercio electrónico, que a través de redes sociales y estratégicas campañas de publicidad, ha logrado potencializar la oferta de bienes, servicios o productos. La constante evolución de las TIC, así como las diferentes técnicas utilizadas para el análisis de información a efectos de publicidad, dejan en entredicho el correcto tratamiento de datos personales y vislumbran la pérdida del control por parte de los titulares, siendo el resultado la vulneración de derechos fundamentales y/o la causación de daños antijurídicos. La normativa especializada en Colombia es escasa, pero existen distinguidos pronunciamientos, siendo conveniente realizar un ejercicio comparativo con las directrices adoptadas por la Unión Europea –como referente– y así, exponer algunas reflexiones. A lo largo del documento, se desarrollan variados asuntos que resultan polémicos, como el caso de los influencers, la posibilidad de retribución por el uso de los datos personales, la posible responsabilidad civil que puede derivarse de un mal uso y/o análisis de datos, entre otros.

• Autores: Barbour Díaz, Gustavo Andrés
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Universidad Externado de Colombia
• Repositorio: Biblioteca Digital Universidad Externado de Colombia
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:bdigital.uexternado.edu.co:001/14116
• Acceso en línea: https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/14116; https://doi.org/10.57998/bdigital/handle.001.511
• Palabra clave: Redes de negocios; Telecomunicaciones; Publicidad; Publicidad; Redes sociales; Comercio electrónico; Datos personales
• Rights: openAccess
• License: http://purl.org/coar/access_right/c_abf2