Estimación del ingreso y del estrato de suscriptores del periódico el tiempo en formato impreso

La casa editorial El Tiempo desea conocer la estratificación socioeconómica de sus clientes del segmento impreso en Bogotá, partiendo solo de las direcciones, para esto se hizo la exploración y tratamiento de la EMB21, como insumo para determinar el ingreso promedio de los habitantes de la zona urbana; el proceso comprende: el manejo de faltantes, la normalización por logaritmo natural, el trabajo con muestreo estratificado usando factor de expansión, el tratamiento de los datos atípicos y el manejo de expresiones regulares; dando como resultado una tabla de ingresos por estrato (1 al 6) y UPZ para Bogotá. Luego, se hicieron cruces geoespaciales de las UPZ y las manzanas estratificadas, para obtener la cartografía de Bogotá en estratos residenciales, que luego de integrarse con la salida anterior proporcionan información estimada de ingresos para cada una de las manzanas de Bogotá. Haciendo uso de estos datos se desarrolló en Python una herramienta analítica, que georreferencia las direcciones ingresadas, mediante el API de ArcGIS y devuelve para cada una de las direcciones la geolocalización, junto con información enriquecida de la EMB21, brindando así un poderoso instrumento para estimar ingresos, segmentar clientes, ofrecer campañas dirigidas, tomar decisiones basadas en datos, entre otros usos.

• Autores: Hernández Roa, Liliana Patricia; Pachón Triana, Oscar Iván
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Universidad Externado de Colombia
• Repositorio: Biblioteca Digital Universidad Externado de Colombia
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:bdigital.uexternado.edu.co:001/14194
• Acceso en línea: https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/14194; https://doi.org/10.57998/bdigital/handle.001.544
• Palabra clave: Situación socioeconómica; Rentas; Economía; Georreferenciación; Estadística espacial; Estimación; Estrato socioeconómico; Imputación
• Rights: openAccess
• License: http://purl.org/coar/access_right/c_abf2