Propuesta de estrategia de comunicación de mercadeo para el reposicionamiento nacional de la marca ciudad : Ibagué, “Capital Musical de Colombia”

Este documento propone una estrategia de promoción para la ciudad de Ibagué, con el fin de reposicionar su marca, identidad e imagen a nivel nacional y aumentar la demanda turística. Ibagué es conocida como la “Capital Musical de Colombia”, y se busca aprovechar este componente para atraer visitantes. Además, se espera que la investigación sea un punto de partida para gestionar el turismo de manera adecuada, involucrando a la comunidad local y concienciándola sobre los beneficios de esta actividad, con el apoyo de las entidades pertinentes, para lo cual se utilizó una metodología mixta, a fin de comprender la percepción de los habitantes sobre su ciudad. El objetivo fue desarrollar un plan estratégico de comunicación de mercadeo considerando que una gestión adecuada y comunicativa es necesaria para alcanzar los resultados esperados. La metodología se enfoca en comprender el entorno territorial de Ibagué, identificar los elementos que la han llevado a ser reconocida como la “Capital Musical de Colombia”, diagnosticar su posición actual y analizar las causas que podrían hacer que pierda su estatus. Finalmente, todo esto se integra en la propuesta de comunicación de mercadeo territorial con el fin de reposicionarla a nivel nacional.

• Autores: Hoyos Arias, Laura Valentina
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Universidad Externado de Colombia
• Repositorio: Biblioteca Digital Universidad Externado de Colombia
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:bdigital.uexternado.edu.co:001/14053
• Acceso en línea: https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/14053; https://doi.org/10.57998/bdigital/handle.001.465
• Palabra clave: Turismo; Organización de la comunidad; Ambiente cultural; Reposicionamiento; Marca ciudad; Música; Ibagué
• Rights: openAccess
• License: http://purl.org/coar/access_right/c_abf2