Diagnóstico y plan de mejora Tecnoavisos S.A.S

El presente escrito tiene el objetivo de exponer a la empresa Tecnoavisos los lineamientos estratégicos y tácticos de las áreas de mercadeo y comercial que la organización deberá seguir para alcanzar los objetivos corporativos que se tienen para el 2024. Esto a partir de un entendimiento previo de la situación actual de la organización y del impacto que tienen y podrían tener las variables externas sobre la empresa, además de la comprensión y definición de aspectos estratégicos como misión, visión y objetivos corporativos para los próximos 3 años. Para esto se da el uso de herramientas y matrices como las cinco fuerzas de Porter, MEFE, MIFE, DOFA y matriz de competitividad empresarial. Teniendo esto en cuenta se realiza la construcción de las estrategias comerciales y de mercadeo, buscando generar un ingreso acumulado en el primer semestre el 2024 superior a los mil millones de pesos y paralelamente posicionar a la empresa en el sector de publicidad en exteriores de acuerdo con sus factores diferenciales. Finalmente, cada estrategia cuenta con un plan de acción detallado que incluye el presupuesto y el orden de ejecución para poder llevar a cabo los planes de mejora.

• Autores: Alfonso Caro, Juan Camilo; Díaz Uribe, Jireh Josué
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Universidad Externado de Colombia
• Repositorio: Biblioteca Digital Universidad Externado de Colombia
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:bdigital.uexternado.edu.co:001/14838
• Acceso en línea: https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/14838; https://doi.org/10.57998/bdigital/handle.001.1480
• Palabra clave: Mercadeo - Condiciones económicas; Política económica; Desarrollo de productos; Plan de marketing; Plan comercial; Publicidad en exteriores; Diagnóstico; Objetivos corporativos; Posicionamiento de marca
• Rights: openAccess
• License: http://purl.org/coar/access_right/c_abf2