Greenwashing: su impacto en el derecho de marcas, derecho de consumo y responsabilidad corporativa

En una sociedad inquieta por la alteración de las condiciones de vida en la Tierra y fenómenos como el cambio climático, ha surgido la necesidad de exigir a los agentes del mercado que, dentro de sus prácticas de producción y de comercialización, tomen medidas que garanticen un equilibrio entre los requerimientos de consumo y la conservación de los recursos naturales. Este contexto, a su vez, ha sido una oportunidad para que los anunciantes creen marcas sugerentes y consientes del cuidado ambiental e innoven con mensajes publicitarios que atraigan a su población objetivo, con el fin de fortalecer su posición y reconocimiento en el mercado. Por ende, resulta interesante indagar si los mensajes “eco friendly’’ obedecen a la realidad de los productos o si, por el contrario, el acogimiento de esas proclamas publicitarias y marcarias configura prácticas comerciales irregulares que generan lesión en los derechos del consumidor a ser protegido de publicidad engañosa y, además, extralimitan los derechos que implica el uso de un signo distintivo.

• Autores: Ávila Fajardo, Paola Andrea
• Tipo de recurso: Article of journal
• Fecha de publicación: 2025
• Institución: Universidad Externado de Colombia
• Repositorio: Biblioteca Digital Universidad Externado de Colombia
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:bdigital.uexternado.edu.co:001/26294
• Acceso en línea: https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/26294; https://doi.org/10.18601/16571959.n39.07
• Palabra clave: Greenwashing,; False Advertising,; Advertising Claims,; Consumer,; Corporate Social Responsibility,; Trademark Law; greenwashing,; publicidad engañosa,; proclamas publicitarias,; consumidor,; responsabilidad social empresarial,; derecho de marcas
• Rights: openAccess
• License: Paola Andrea Ávila Fajardo - 2025