Plan de internacionalización para la empresa Shinepoo de productos cosméticos para mascotas en el mercado chileno

La empresa Shinepoo dedicada a la fabricación y distribución de productos cosméticos para mascotas, presentó el reto de ingresar al mercado internacional, teniendo como prioridad el mercado chileno debido a sus alianzas estratégicas actuales en ese país. A partir de esto, se realizó un análisis que evaluó los diferentes aspectos tanto internos como externos de la compañía a nivel nacional e internacional, determinando que actualmente carece de una ventaja competitiva, razón por la cual requiere de manera previa a su internacionalización un proceso de tecnificación y desarrollo a nivel nacional por medio del aumento de los canales de comercialización y la distribución numérica de sus productos contemplando el fortalecimiento de la línea no institucional y el posicionamiento de la marca. Para ello, se planteó una ruta que contempla la optimización de elementos financieros, comerciales y productivos, generando un conjunto de accionables que consideran el crecimiento proyectado durante los próximos cinco años, para aprovechar las fortalezas de la empresa y el producto, tener una penetración significativa en el mercado objetivo y así construir una guía en la toma de decisiones estratégicas en el mediano plazo que permitan posicionarse en un mercado en desarrollo en América Latina e ingresar al mercado internacional.

• Autores: Higuera Orjuela, Paola Andrea; Lozano Barahona, Nicolás Darío; Romero Carrillo, María Alejandra
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Universidad Externado de Colombia
• Repositorio: Biblioteca Digital Universidad Externado de Colombia
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:bdigital.uexternado.edu.co:001/14088
• Acceso en línea: https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/14088; https://doi.org/10.57998/bdigital/handle.001.490
• Palabra clave: Productos; Comercio; Mercadeo; Mercado chileno; Cosmética animal; Shampoo para mascotas
• Rights: openAccess
• License: http://purl.org/coar/access_right/c_abf2