Plan de Marketing Diana Tous Accesorios SAS : NIT: 900746440-4
49 páginas : ilustraciones, gráficas, fotografías
- Autores:
-
García M., Patricia
Gómez, Alexandra
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2017
- Institución:
- Universidad Externado de Colombia
- Repositorio:
- Biblioteca Digital Universidad Externado de Colombia
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:bdigital.uexternado.edu.co:001/527
- Acceso en línea:
- https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/527
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- Palabra clave:
- Joyería
Aptitud creadora en los negocios
Artesanías
Mercadeo
Planificación estratégica
Accesorios
Bisutería
Moda
Collares
Brazaletes
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Además, se realizó una entrevista a 102 consumidoras de accesorios personales donde el 81% confirma que compra más de dos veces al año accesorios para combinar con el vestuario. De acuerdo con el análisis realizado para Diana Tous accesorios, es necesario formalizar un área de mercadeo que defina los objetivos corporativos. Para el área de mercadeo se implementará un plan de marketing digital dirigido al segmento objetivo. La integración de la página web y RRSS con un contenido que logre un mejor posicionamiento en la mente del consumidor nacional e internacional. La estrategia de marca consta de la división de las líneas creando una marca para cada DT joyería la marca Premium y la de la línea de bisutería sería Diana Tous accesorios.The objective of this work is to make a proposal of 2018 for Diana Tous accessories marketing plan. Colombian SME, which was created in 2008 inspired by culture Zenu with a portfolio that features necklaces, bracelets, bangles, rings and earrings. Held an internal and external analysis of the company starting with an interview with the founder where three opportunity areas were identified for work and propose improvements as structure and formalizaci6n of the area of marketing, comunication and consumer and customer. I was also conducted a financial analysis of the company where the decrease in sales was evident in the last year. In an addition held an interview with 102 consumers of personal accessories where 81% confirms that more than two times a year buy accessories to match the costume. According to the analysis performed for Diana tous accessories, it is necessary to formalize an area of marketing that defined corporate objectives. The integration of the wedsite and social networks with content that achieves a better positioning in the minds of national and international consumers. Brand strategy consists of the division of lines creating a Brand for each DT JEWELRY Brand Premium and the bijoux line would be Diana Tous accessories.EspecializaciónEspecialista en Gerencia de Mercadeoapplication/pdf10.57998/bdigital.handle.001.527https://bdigital.uexternado.edu.co/handle/001/527https://doi.org/10.57998/bdigital.handle.001.527spaBogotá : Universidad Externado de Colombia, 2017.Facultad de Administración de EmpresasEspecialización en Gerencia de MercadeoEuromonitor Internacional (s.f.) http://basesbiblioteca.uexternado.edu.co:2176/portal/magazine /homemainUniversidad Externado de Colombiainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/JoyeríaAptitud creadora en los negociosArtesaníasMercadeoPlanificación estratégicaAccesoriosBisuteríaModaCollaresBrazaletesPlan de Marketing Diana Tous Accesorios SAS : NIT: 900746440-4Trabajo de grado - Especializaciónhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85PublicationTHUMBNAILAEA-spa-2017-Plan_de_marketing_Diana_Tous_Accesorios_SAS.pdf.jpgAEA-spa-2017-Plan_de_marketing_Diana_Tous_Accesorios_SAS.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg5509https://bdigital.uexternado.edu.co/bitstreams/46ea5b4e-53e6-41d1-b366-fe9503787c09/download32538a587c05a579db90eb62c05193b8MD59AEA-spa-2017-Plan_de_marketing_Diana_Tous_Accesorios_SAS_Autorización.pdf.jpgAEA-spa-2017-Plan_de_marketing_Diana_Tous_Accesorios_SAS_Autorización.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg10211https://bdigital.uexternado.edu.co/bitstreams/a26a05fa-0d06-4507-abeb-5ab0e09ac2ab/downloadf0ecb1b8325d073f8982c88c754647ecMD511TEXTAEA-spa-2017-Plan_de_marketing_Diana_Tous_Accesorios_SAS.pdf.txtAEA-spa-2017-Plan_de_marketing_Diana_Tous_Accesorios_SAS.pdf.txtExtracted 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