Comunicación Estratégica : construcción comunicacional de la estrategia corporativa en organizaciones sociales

La Comunicación Estratégica en las organizaciones sociales es un elemento sustancial que contribuye, no solo como instrumento que orienta las acciones, sino como un dispositivo social de construcción participativa de la estrategia corporativa. Esta propuesta tiene como fuentes teóricas básicas la perspectiva sistémica de la organización, la Nueva Teoría Estratégica (NTE) y el pensamiento comunicacional latinoamericano. El análisis de “La imagen corporativa de la Cruz Roja Delegación Puebla” que se presenta, propone una construcción comunicativa y a la vez comunicacional, con técnicas de investigación cualitativas e instrumentos como marcas de racionalidad comunicacional y matrices socioculturales, que permiten reconocer las lógicas de funcionamiento comunicacional de los actores para operar una estrategia organizacional en torno a la imagen corporativa.

• Autores: Durán Bravo, Patricia; Cisneros Martínez, Nancy Graciela; Meléndez Rodríguez, Victor Manuel; Leonor Martínez, Miguel Ángel
• Fecha de publicación: 2016
• Institución: Universidad Sergio Arboleda
• Repositorio: Repositorio U. Sergio Arboleda
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.usergioarboleda.edu.co:11232/814
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/11232/814; http://revistas.usergioarboleda.edu.co/index.php/Civilizarcomunicacion/article/view/601/508
• Palabra clave: Planificación de la comunicación - Casos; Comunicación organizacional - Casos; Imagen corporativa - Casos; new strategic theory; strategic communications; social organizations; corporate strategy; nueva teoría estratégica; comunicación estratégica; organizaciones sociales; estrategia corporativa
• Rights: openAccess
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