El caracter persuasivo de Juan Valdéz en los productores y consumidores de café al interior del paisaje cultural cafetero

El artículo recoge los hallazgos de la investigación acerca de la persuasión de la comunicación institucional de Juan Valdéz sobre la percepción de los caficultores y los consumidores de café en Pereira y Armenia en relación con su representación de un típico caficultor del paisaje cultural cafetero. Utiliza la Exemplification Theory (Brosius & Bathelt, 1994) y la Teoría de la Comunicación Institucional (Lammers, 2011). Vincula la teoría de los efectos mediáticos a la comunicación organizacional. Aplica un método comparativo 2x2 (Creswell, 1994). La comunicación institucional de Juan Valdéz no tiene un efecto significativo en los grupos analizados, porque no ven la representatividad del típico caficultor ni los elementos culturales del paisaje cultural cafetero en el personaje de la marca de café.

• Autores: Rodríguez García, Orlando; Díaz Velandia, Allison; Castro Lotero, Andrés; Correa Sánchez, Aura
• Fecha de publicación: 2014
• Institución: Universidad Sergio Arboleda
• Repositorio: Repositorio U. Sergio Arboleda
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.usergioarboleda.edu.co:11232/561
• Acceso en línea: http://revistas.usergioarboleda.edu.co/index.php/Civilizarcomunicacion/article/view/168; http://hdl.handle.net/11232/561; http://revistas.usergioarboleda.edu.co/index.php/Civilizarcomunicacion/article/view/168/154
• Palabra clave: Comunicación organizacional; Persuasión (Psicología); Tiendas Juan Valdez - Investigaciones; comunicación institucional; caficultor; consumidores; Juan Valdez; casos ejemplares; información estadistica; paisaje cultural cafetero; institutional communication; coffee cultural landscape; coffee farmer; exemplars; base-rate information
• Rights: openAccess
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