Social branding. una mirada práctica caso: la construcción de una marca social.

Libro Completo

Autores:
Espitia Forero, Felix Francisco
Tipo de recurso:
Technical report
Fecha de publicación:
2022
Institución:
Corporación Universitaria Minuto De Dios - Uniminuto
Repositorio:
Repositorio institucional UNIMINUTO
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.uniminuto.edu:10656/15097
Acceso en línea:
https://hdl.handle.net/10656/15097
Palabra clave:
Transformaciones
Ideologias
Estrategia
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Imagen y diseño corporativo - Investigaciones
Mercadeo -- Estudio de casos
Marcas de empresas
Mercadeo - Colombia
Rights
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En tal sentido, las empresas han comenzado a proponer estrategias para minimizar los problemas que se pudieron derivar de su funcionamiento, así como interesarse por solucionar las inquietudes de los individuos y grupos afectados, siendo estos mismos grupos los encargados de encontrarle valor y significado a dichas acciones (Keller, 2002, p.11). De este modo, paralelo con su función misional, las empresas van creando iniciativas para reducir sus impactos, las cuales conllevan a ser percibidas como benefactoras de la sociedad, aportando diferenciación, y, por consiguiente, posicionamiento de su marca. Como consecuencia de lo mencionado anteriormente, nace el Social Branding, cuya función es gestionar la marca con sentido social, desarrollando actividades de responsabilidad social empresarial con la esperanza de mejorar su reputación corporativa y aumentar el valor de marca278 páginasapplication/pdfspaCorporación Universitaria Minuto de Dios - UNIMINUTOUNIMINUTO Rectoría Bogota - Presencialhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2info:eu-repo/semantics/openAccessOpen AccessTransformacionesIdeologiasEstrategia658.827Imagen y diseño corporativo - InvestigacionesMercadeo -- Estudio de casosMarcas de empresasMercadeo - ColombiaSocial branding. una mirada práctica caso: la construcción de una marca social.BookLibrohttp://purl.org/coar/resource_type/c_18ghhttp://purl.org/coar/resource_type/c_2f33Aaker, D. y Joachimsthaler, E. (2006). Liderazgo de marca. Deusto.Aled, J (2000) Marketing directo e interactivo. 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