Propuesta de mejora para implementación de marketing digital en empresa Huevos Ruby
Desarrollar e implementar estrategias de marketing digital efectivas para Huevos Ruby con el fin de aumentar el posicionamiento comercial de la compañía, fortaleciendo su presencia en el mercado cundinamarqués generando una mayor demanda y preferencia por sus productos.
- Autores:
-
Giraldo Campos, Leidy Johana
Romero Vargas, Andru Arley
Zambrano Palacios, Laura Tatiana
- Tipo de recurso:
- Tesis
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Corporación Universitaria Minuto De Dios - Uniminuto
- Repositorio:
- Repositorio institucional UNIMINUTO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
- https://repository.uniminuto.edu/handle/10656/18746
- Palabra clave:
- Emprendimiento
Creación de marca
Gallinas
Huevos
- Rights
- License
- Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia
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Facatativá-Colombiahttps://repository.uniminuto.edu/handle/10656/18746instname:Corporación Universitaria Minuto de Diosreponame:Colecciones Digitales Uniminutorepourl:https:// repository.uniminuto.eduDesarrollar e implementar estrategias de marketing digital efectivas para Huevos Ruby con el fin de aumentar el posicionamiento comercial de la compañía, fortaleciendo su presencia en el mercado cundinamarqués generando una mayor demanda y preferencia por sus productos.Huevos Ruby es un emprendimiento familiar que lleva 3 años en el mercado, actualmente su planta de producción se encuentra ubicada en Fomeque – Cundinamarca, la cual se dedica a la producción y distribución de huevos, cuenta con galpones y en ellos se encuentran 6.000 gallinas ponedoras, desde el inicio de su emprendimiento las ventas se han realizado de manera tradicional, en su mayoría por el voz a voz, lo cual ha llevado a su crecimiento local comercializando al por mayor y al por menor, haciendo que el emprendimiento sea reconocido por la calidad del producto y a su vez por la atención al cliente. Con base a lo anterior se encontró una oportunidad de mejora, la cual es implementar el marketing digital en el emprendimiento, ya que gracias a su reconocimiento local el negocio se está expandiendo a otros territorios llegando a clientes interesados en el producto, pero ya que su medio de ventas es tradicional es complejo encontrar el contacto en donde puedan realizar pedidos, y que a su vez hace que el reconocimiento y su crecimiento en el mercado sea lento, viéndose afectada en ventas. Por lo tanto, se implemento el marketing digital por medio de redes sociales y pagina web, teniendo como objetivo el branding dentro del proceso, para así lograr que el emprendimiento sea reconocido gracias a la creación de la marca en las redes más comunes, generando crecimiento en sus plantas de producción, incremento en ingresos, posicionamiento en el mercado, fidelización de clientes y oportunidades de crecimiento empresarial.Huevos Ruby is a family business that has been in the market for 3 years, currently its production plant is located in Fomeque - Cundinamarca, which is dedicated to the production and distribution of eggs, has sheds and in them there are 6,000 laying hens. Since the beginning of the enterprise, sales have been made in a traditional way, mostly by voice to voice, which has led to its local growth by commercializing wholesale and retail, making the enterprise recognized for the quality of the product and in turn for customer service. Based on the above, an opportunity for improvement was found, which is to implement digital marketing in the venture, since thanks to its local recognition the business is expanding to other territories reaching customers interested in the product, but since its sales medium is traditional it is complex to find the contact where they can place orders, and that in turn makes the recognition and its growth in the market is slow, being affected in sales. Therefore, digital marketing was implemented through social networks and website, with the objective of branding within the process, in order to achieve that the enterprise is recognized thanks to the creation of the brand in the most common networks, generating growth in its production plants, increase in revenue, market positioning, customer loyalty and opportunities for the development of new products.25 páginasapplication/pdfCorporación Universitaria Minuto de DiosPregrado (Virtual y a Distancia)Administración de EmpresasAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2info:eu-repo/semantics/openAccesEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presenta autorización es original y la realizo sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto, la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARAGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS, para que los términos establecidos en la Ley 1581 de 2012 en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993 y toda normal sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES, EL AUTOR declara y autoriza lo dispuesto en el Articulo 10 del Decreto 1377 de 2013 a proceder con el tratamiento de los datos personales para fines académicos, históricos, estadísticos y administrativos de la Institución. De conformidad con lo establecido, aclaramos que “Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores”, los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables.Open AccessEmprendimientoCreación de marcaGallinasHuevosPropuesta de mejora para implementación de marketing digital en empresa Huevos RubyThesisMonografíahttp://purl.org/coar/resource_type/c_46ecspaMarcela, A., Otálvaro, S., & Alarcón, A. (s/f). Marketing Digital Sector Agricola. Edu.co. Recuperado el 28 de octubre de 2023, de https://repository.ucc.edu.co/server/api/core/bitstreams/324d8ad5-31a9-4ec8-abd7- bbb4b259d635/contentLeón, J. A. C. (s/f). Propuesta de marketing digital para el posicionamiento de la empresa La espiga dorada, Huancayo - 2018. Edu.pe. Recuperado el 28 de octubre de 2023, de https://repositorio.continental.edu.pe/bitstream/20.500.12394/7699/2/IV_FIN_103_TE_Caler o_Leon_2020.pdfMera de La Cruz, M. P., Universidad Tecnológica Ecotec, Guayaquil, Ecuador., Baidal Castellanos, E. A., Malave Moreira, J. A., Vera Huayamave, E. M., Universidad Tecnológica Ecotec, Guayaquil, Ecuador., Universidad Tecnológica Ecotec, Guayaquil, Ecuador., & Universidad Tecnológica Ecotec, Guayaquil, Ecuador. (2022). La mejora y crecimiento empresarial a través de las estrategias de marketing digital. E-IDEA Journal of Business Sciences, 4(17), 45–62. https://doi.org/10.53734/eidea.vol4.id234E. (s/f). Impacto del marketing digital en el desarrollo de empresas emergentes: la nueva era. Edu.co. Recuperado el 28 de octubre de 2023, de https://dspace.tdea.edu.co/bitstream/handle/tdea/3491/8216_Jose_David_Bedoya_Gonzalez_ trabajo_de_grado_41007_469382229%20%282%29.pdf?sequence=3&isAllowed=yMonferrer Tirado, D. (2013). Fundamentos del marketing. Universitat Jaume I.Linero-Noguera, M. de J. (2017). Sector agropecuario en Colombia. Universidad Cooperativa de Colombia.MD Marketing Digital. (s/f-b). MD Marketing Digital - Agencia de marketing online. MD Marketing Digital - Agencia de Marketing Online. Recuperado el 13 de noviembre de 2023, de https://www.mdmarketingdigital.com/que-es-el-marketing-digitalORIGINALUVDT.A_GiraldoLeidy,RomeroAndru,ZambranoLaura_2023..pdfUVDT.A_GiraldoLeidy,RomeroAndru,ZambranoLaura_2023..pdfDocumento Principalapplication/pdf899517https://repository.uniminuto.edu/bitstreams/23c82510-12d3-48bf-bd4d-ee63ab411ad4/downloaddabd296e541d780582b0c7b86dd99fe5MD51Autorizacion_Leidy Giraldo , Andru Romero, Laura Zambrano_2023.pdfAutorizacion_Leidy Giraldo , Andru Romero, Laura Zambrano_2023.pdfAutorizaciónapplication/pdf317446https://repository.uniminuto.edu/bitstreams/6a53f6ba-a787-4b85-b461-78ee57753473/downloadca614be438ee19b728eb7094894ad1d0MD52LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain1748https://repository.uniminuto.edu/bitstreams/d6a4bdf0-2f0b-4bef-b3a1-2264eabd1b5e/download8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD5310656/18746oai:repository.uniminuto.edu:10656/187462023-12-14 17:48:31.345http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiaopen.accesshttps://repository.uniminuto.eduRepository - Uniminutorepositorio@uniminuto.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 |