Marketing Digital en el Banco AV.
El presente trabajo de investigación tiene como objetivo general: Diseñar una estrategia de marketing digital que se adapte a las necesidades de la oferta de servicios de la entidad financiera AV. en la ciudad de Medellín, en pro de aumentar las ventas y el posicionamiento de sus productos. La orien...
- Autores:
-
Ortiz Herrera, Andrea
Puerta Puerta, Daniela
Pabón Morales, Jaider
- Tipo de recurso:
- Tesis
- Fecha de publicación:
- 2021
- Institución:
- Corporación Universitaria Minuto De Dios - Uniminuto
- Repositorio:
- Repositorio institucional UNIMINUTO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.uniminuto.edu:10656/16121
- Acceso en línea:
- https://repository.uniminuto.edu/handle/10656/16121
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- Palabra clave:
- Estrategias
Internet
Marketing digital
Posicionamiento de producto
Relación Clientes
Customer Relationship
Digital marketing
Product positioning
Strategies
Internet
MERCADEO POR INTERNET
RELACIONES CON LOS CLIENTES
MERCADEO BANCARIO
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El presente trabajo de investigación tiene como objetivo general: Diseñar una estrategia de marketing digital que se adapte a las necesidades de la oferta de servicios de la entidad financiera AV. en la ciudad de Medellín, en pro de aumentar las ventas y el posicionamiento de sus productos. La orientación de esta investigación es cuantitativa generada por la identificación y observación de los datos para generar porcentajes estadísticos en el estudio de marketing digital y saber que tan importante es la implementación de este. De acuerdo a lo anterior se implementó una encuesta que nos permitió conocer el impacto del marketing digital en base a las respuestas que se obtuvieron de los clientes evaluados. El diseño de esta investigación es no experimental, es decir que es una investigación que no varía y sus caracteristicas son independientes, para la cual también se implementará el método de investigación correlacional, esto quiere decir la relación que se tiene entre la publicidad y los clientes. Los resultados obtenidos nos permitieron conocer que impacto tiene las redes sociales en los clientes, el uso que les dan y sus preferencias. Se concluye que existe influencia entre la funcionalidad del marketing digital en la relación de los clientes, con una correlación positiva considerable, que permite evaluar y conocer las necesidades del cliente y construir una relación estable. |
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La orientación de esta investigación es cuantitativa generada por la identificación y observación de los datos para generar porcentajes estadísticos en el estudio de marketing digital y saber que tan importante es la implementación de este. De acuerdo a lo anterior se implementó una encuesta que nos permitió conocer el impacto del marketing digital en base a las respuestas que se obtuvieron de los clientes evaluados. El diseño de esta investigación es no experimental, es decir que es una investigación que no varía y sus caracteristicas son independientes, para la cual también se implementará el método de investigación correlacional, esto quiere decir la relación que se tiene entre la publicidad y los clientes. Los resultados obtenidos nos permitieron conocer que impacto tiene las redes sociales en los clientes, el uso que les dan y sus preferencias. Se concluye que existe influencia entre la funcionalidad del marketing digital en la relación de los clientes, con una correlación positiva considerable, que permite evaluar y conocer las necesidades del cliente y construir una relación estable.The present research work has as general objective: To design a digital marketing strategy that adapts to the needs of the AV financial institution's offer of services in the city of Medellín, in order to increase sales and the positioning of its products. The orientation of this research is quantitative generated by the identification and observation of the data to generate statistical percentages in the study of digital marketing and to know how important its implementation. According to the above, a survey was implemented that allowed us to know the impact of digital marketing according to the responses obtained from the evaluated clients. The design of this research is non-experimental, that is, it is a research that does not vary and its variables are independent, for which the correlational research method will also be implemented, this means the relationship that exists between advertising and customers . The results obtained allowed us to know what impact social networks have on customers, the use they give them and their preferences. It is concluded that there is influence between the functionality of digital marketing in the relationship of the clients, with a considerable positive correlation since, it is possible to evaluate and know the client's needs and build a stable relationship63 páginasapplication/pdfCorporación Universitaria Minuto de DiosPregrado (Presencial)Administración de EmpresasEstrategiasInternetMarketing digitalPosicionamiento de productoRelación ClientesCustomer RelationshipDigital marketingProduct positioningStrategiesInternetMERCADEO POR INTERNETRELACIONES CON LOS CLIENTESMERCADEO BANCARIOMarketing Digital en el Banco AV.ThesisTrabajo de Gradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_46echttp://purl.org/coar/access_right/c_16ecinfo:eu-repo/semantics/restrictedAccessRestringidospaAnzures, F. (2016). Social Influence Marketing. Colombia: Panamericana-Formas e Impresos. https://www.redalyc.org/journal/4096/409658132001/html/#redalyc_409658132001_ref1Arredondo. J. (2017). 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