Latinoamérica: hacia una construcción propia del marketing – Alejandra Pineda

Este trabajo es un acercamiento a la realidad del marketing en torno a la orientación al mercado, marketing relacional y lógica dominante del servicio en empresas latinoamericanas. Mediante la lectura de varios documentos resultados de trabajos investigativos relacionados con las temáticas anteriormente expuestas, es posible concluir que Latinoamérica requiere de un pensamiento e implementación propia en torno al marketing, que debe estar ligada y anclada a la cultura organizacional de cada empresa y de cada país. Es importante que las teorías y tendencias del marketing puedan comprenderse como un proceso sistémico que permea todas las áreas de la empresa y pueden generar procesos de innovación y ventajas competitivas adaptadas a cada uno de los escenarios empresariales.

• Autores: Pineda Henao, Alejandra Eugenia
• Tipo de recurso: Article of journal
• Fecha de publicación: 2015
• Institución: Universidad de los Llanos
• Repositorio: Repositorio Digital Universidad de los LLanos
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unillanos.edu.co:001/1826
• Acceso en línea: https://doi.org/10.22579/23463910.100
• Palabra clave: Market Orientation; Relationship marketing; Service Dominant Logic; Latinoamerican enterprises; Research; Orientación del mercado; Marketing relacional; Lógica dominante del servicio; Empresas Latinoamericanas; Investigaciones
• Rights: openAccess
• License: Alejandra Eugenia Pineda Henao - 2020