Estudio de mercado, para la apertura de la nueva sede de la tienda Wolves Store en la ciudad de Medellín
La industria de la moda ha experimentado un crecimiento dinámico en los últimos años, y la ciudad de Medellín no ha sido ajena a esta tendencia. Este trabajo de grado se enfoca en un estudio de mercado exhaustivo para evaluar la viabilidad de la apertura de Wolves Store en este próspero entorno urba...
- Autores:
-
Bernal Franco, Juan Diego
Araujo Guzman, Yadelin Vanessa
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Universidad Tecnológica de Pereira
- Repositorio:
- Repositorio Institucional UTP
- Idioma:
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- Acceso en línea:
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- Palabra clave:
- Análisis de mercado
Industria textil - Colombia
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La industria de la moda ha experimentado un crecimiento dinámico en los últimos años, y la ciudad de Medellín no ha sido ajena a esta tendencia. Este trabajo de grado se enfoca en un estudio de mercado exhaustivo para evaluar la viabilidad de la apertura de Wolves Store en este próspero entorno urbano. Medellín, reconocida por su vibrante cultura y economía en expansión, ofrece un escenario prometedor para la introducción de una nueva propuesta de moda. Este estudio busca comprender a fondo las características demográficas de la población, analizar las tendencias de consumo, e identificar oportunidades estratégicas que permitan el éxito sostenido de la tienda de ropa. La investigación se centra en la comprensión de las preferencias y comportamientos de compra de los consumidores medellinenses, con el objetivo de ofrecer una propuesta única y atractiva que satisfaga sus necesidades. A través de análisis detallados y proyecciones del mercado de moda en la ciudad, se pretende proporcionar una base sólida para la toma de decisiones. |
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Aguilar Arcos, V., San Martín Gutiérrez, S., & Payo Hernanz, R. J. (2014). La aplicación empresarial del marketing viral y el efecto boca-oreja electrónico: opiniones de las empresas. Cuadernos de gestión. Instituto de Economía Aplicada a la Empresa. Obtenido de http://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=4698481&info=resumen&idiom a=SPA CAMPOS TAVERA, A. G. (2014). EL SECTOR TEXTIL EN COLOMBIA: ¿COMO SER MÁS COMPETITIVOS? (p. 3). BOGOTA. Recuperado de https://repository.unimilitar.edu.co/bitstream/handle/10654/12920/Ensayo%20Especia lizacion.%20EL%20SECTOR%20TEXTIL%20EN%20COLOMBIA%20%BFCOMO%2 0SER%20M%C1S%20COMPETITIVOS.pdf?sequence=1 CIS. (2015). CIS·Centro de Investigaciones Sociológicas· ¿Qué es una encuesta? Obtenido el 8 de Marzo, 2015, de http://www.cis.es/cis/opencms/ES/1_encuestas/ComoSeHacen/queesunaencu esta.html Cortes, F. (2017). ¿Qué es el marketing 4.0?. Recuperado 29 de noviembre de 2022, de mercadotecniatotal website: https://www.mercadotecniatotal.com/mercadotecnia/marketing-4-0-pasar-de-tradicion al-a-digital/ DeConceptos. (2015). Concepto de encuesta. Obtenido el 9 de Abril, 2015, de http://deconceptos.com/ciencias-sociales/encuesta Echavarría, G. (2008). El nuevo Marketing Digital. In Marketing en Internet. Obtenido de http://img.redusers.com/imagenes/libros/lpcu151/capitulogratis.pdf EJEMPLOS DE MARKETING 4.0, DESCUBRE LA NUEVA VERSIÓN DEL MARKETING. (2019). Recuperado 30 de noviembre de 2022, de Comunicare website: https://www.comunicare.es/ejemplos-de-marketing-4-0-descubre-la-nueva-version-de l-marketing/ HISTORIA DEL VESTUARIO Y LA MODA. (2014). Recuperado de https://www.timetoast.com/timelines/historia-del-vestuario-y-la-moda Juan, S., & Roussos, A. (2010). El focus group como técnica de investigación cualitativa. Obtenido el 9 de Abril, 2015, de http://www.ub.edu.ar/investigaciones/dt_nuevos/254_Roussos.pdf KOTLER, P. (2006). EL PLAN DE MARKETING Y SU PROCESO DE APLICACIÓN EN LAS EMPRESAS (p. 6). Recuperado de http://repositorio.utc.edu.ec/bitstream/27000/1505/1/T-UTC-1372.pdf Kinnear, T., & Taylor, J. (1999). Investigación de Mercados. Un enfoque aplicado (Quinta Eda.). Obtenido de http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lad/coll_a_e/capitulo3.pdf Martín, R. (2009). Análisis de Contenidos - Estadística y Metodología de la Investigación. Obtenido el 8 de Marzo, 2915, de https://www.uclm.es/profesorado/raulmmartin/Estadistica_Comunicacion/AN% C3%81LISIS DE CONTENIDO.pdf Marketing para Tiendas de Ropa: 5 Estrategias para ‘Vestir’ Mejor tu Negocio. (2018). Recuperado 29 de noviembre de 2022, de Kolau website: https://blog.kolau.com/es/marketing-para-tiendas-de-ropa-5-estrategias/ Puignou, E. (2012). ¿Què es el Marketing digital? Etapas y conceptos. Recuperado 29 de noviembre de 2022, de slideshare website: https://es.slideshare.net/EduardPuignou/qu-es-el-marketing-digital-etapas-y-conceptos Rovira, C. (2008, June 5). Vigilancia tecnológica e inteligencia competitiva para SEM-SEO. Universitat Pompeu Fabra. Obtenido de http://www.upf.edu/hipertextnet/numero-6/vigilanciatecnologica.html#Definiciones VESTIMENTA COLOMBIANA » Características de sus coloridos atuendos. (2018). Recuperado 27 de noviembre de 2022, de cultura10.0rg website: https://www.cultura10.org/colombiana/vestimenta/ |
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Lanzas Duque, Victoria EugeniaBernal Franco, Juan DiegoAraujo Guzman, Yadelin VanessaLanzas Duque2024-03-19T16:51:39Z2024-03-19T16:51:39Z2023La industria de la moda ha experimentado un crecimiento dinámico en los últimos años, y la ciudad de Medellín no ha sido ajena a esta tendencia. Este trabajo de grado se enfoca en un estudio de mercado exhaustivo para evaluar la viabilidad de la apertura de Wolves Store en este próspero entorno urbano. Medellín, reconocida por su vibrante cultura y economía en expansión, ofrece un escenario prometedor para la introducción de una nueva propuesta de moda. Este estudio busca comprender a fondo las características demográficas de la población, analizar las tendencias de consumo, e identificar oportunidades estratégicas que permitan el éxito sostenido de la tienda de ropa. La investigación se centra en la comprensión de las preferencias y comportamientos de compra de los consumidores medellinenses, con el objetivo de ofrecer una propuesta única y atractiva que satisfaga sus necesidades. A través de análisis detallados y proyecciones del mercado de moda en la ciudad, se pretende proporcionar una base sólida para la toma de decisiones.The fashion industry has experienced dynamic growth in recent years, and the city of Medellin has been no stranger to this trend. This degree dissertation focuses on a comprehensive market study to assess the feasibility of opening Wolves Store in this thriving urban environment. Medellin, known for its vibrant culture and growing economy, offers a promising scenario for the introduction of a new fashion proposition. This study looks to gain an in-depth understanding of the demographics of the population, analyze consumer trends, and find strategic opportunities that will enable sustained success for Wolves Store. The research focuses on understanding the preferences and shopping behaviors of Medellin's consumers, with the objective of offering a unique and attractive proposal that meets their needs. Through detailed analysis and projections of the fashion market in the city, it is intended to supply a solid basis for decision making.PregradoIngeniero(a) IndustrialRESUMEN 6 ABSTRACT 7 1.DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN 8 1.1 ANTECEDENTES 8 1.2 SITUACIÓN DEL PROBLEMA 11 1.3 DEFINICIÓN DEL PROYECTO 12 1.4 HIPÓTESIS O SUPUESTOS 12 1.5 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN 12 1.5.1 objetivo General: 12 1.5.2 Objetivos Específicos: 12 1.6 JUSTIFICACIÓN DEL ESTUDIO 13 1.7 LIMITACIONES PREVISIBLES 15 2. MARCO REFERENCIAL 16 2.1 MARCO TEÓRICO 16 2.1.1¿Qué es mercadeo? 19 2.1.2 MARKETING 27 2.1.2.3 LAS 4 P 29 2.1.3 ESTUDIO DE MERCADO 29 2.1.3.1 ENTREVISTA 30 2.2 MARCO CONCEPTUAL 34 2.2.1 VARIABLES ESTRUCTURAL DE LA INDUSTRIAL DE LA MODA Y TENDENCIA 34 2.2.2. Segmentación 39 2.2.3. Estrategias en la industria de la moda y tendencia 40 2.3 MARCO NORMATIVO 43 2.3.1. COMUNIDAD ANDINA DE NACIONES (CAN) 43 2.3.2. Leyes del comercio en Colombia 44 2.3.3. DIAN 45 2.3.4. Ministerio de Comercio, Industria y Turismo 46 2.4 MARCO FILOSÓFICO O FILOSOFÍA EMPRESARIAL “WOLVES STORE” 47 2.5 MARCO SITUACIONAL (MODELO 5C) 48 2.6 GLOSARIO 48 3 METODOLOGÍA 49 3.1 DISEÑO METODOLÒGICO 49 3 3.2 TIPO DE MUESTREO 49 3.3 POBLACIÓN 49 3.4 MUESTRA 50 3.5 VARIABLES 51 4. ANALISIS DE RESULTADO 52 5. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES 69 5.1 CONCLUSIONES 69 5.2 RECOMENDACIONES 71 6. REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS 73 7.ANEXOS 7687 Páginasapplication/pdfUniversidad Tecnológica de PereiraRepositorio Universidad Tecnológica de Pereirahttps://repositorio.utp.edu.co/homehttps://hdl.handle.net/11059/15059spaUniversidad Tecnológica de PereiraFacultad de Ciencias EmpresarialesPereiraIngeniería IndustrialAguilar Arcos, V., San Martín Gutiérrez, S., & Payo Hernanz, R. J. (2014). La aplicación empresarial del marketing viral y el efecto boca-oreja electrónico: opiniones de las empresas. Cuadernos de gestión. Instituto de Economía Aplicada a la Empresa. Obtenido de http://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=4698481&info=resumen&idiom a=SPACAMPOS TAVERA, A. G. (2014). EL SECTOR TEXTIL EN COLOMBIA: ¿COMO SER MÁS COMPETITIVOS? (p. 3). BOGOTA. Recuperado de https://repository.unimilitar.edu.co/bitstream/handle/10654/12920/Ensayo%20Especia lizacion.%20EL%20SECTOR%20TEXTIL%20EN%20COLOMBIA%20%BFCOMO%2 0SER%20M%C1S%20COMPETITIVOS.pdf?sequence=1CIS. (2015). CIS·Centro de Investigaciones Sociológicas· ¿Qué es una encuesta? Obtenido el 8 de Marzo, 2015, de http://www.cis.es/cis/opencms/ES/1_encuestas/ComoSeHacen/queesunaencu esta.htmlCortes, F. (2017). ¿Qué es el marketing 4.0?. Recuperado 29 de noviembre de 2022, de mercadotecniatotal website: https://www.mercadotecniatotal.com/mercadotecnia/marketing-4-0-pasar-de-tradicion al-a-digital/DeConceptos. (2015). 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(1999). Investigación de Mercados. Un enfoque aplicado (Quinta Eda.). Obtenido de http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lad/coll_a_e/capitulo3.pdfMartín, R. (2009). Análisis de Contenidos - Estadística y Metodología de la Investigación. Obtenido el 8 de Marzo, 2915, de https://www.uclm.es/profesorado/raulmmartin/Estadistica_Comunicacion/AN% C3%81LISIS DE CONTENIDO.pdfMarketing para Tiendas de Ropa: 5 Estrategias para ‘Vestir’ Mejor tu Negocio. (2018). Recuperado 29 de noviembre de 2022, de Kolau website: https://blog.kolau.com/es/marketing-para-tiendas-de-ropa-5-estrategias/Puignou, E. (2012). ¿Què es el Marketing digital? Etapas y conceptos. Recuperado 29 de noviembre de 2022, de slideshare website: https://es.slideshare.net/EduardPuignou/qu-es-el-marketing-digital-etapas-y-conceptosRovira, C. (2008, June 5). Vigilancia tecnológica e inteligencia competitiva para SEM-SEO. Universitat Pompeu Fabra. Obtenido de http://www.upf.edu/hipertextnet/numero-6/vigilanciatecnologica.html#DefinicionesVESTIMENTA COLOMBIANA » Características de sus coloridos atuendos. (2018). Recuperado 27 de noviembre de 2022, de cultura10.0rg website: https://www.cultura10.org/colombiana/vestimenta/Manifiesto (Manifestamos) en este documento la voluntad de autorizar a la Biblioteca Jorge Roa Martínez de la Universidad Tecnológica de Pereira la publicación en el Repositorio institucional (http://biblioteca.utp.edu.co), la versión electrónica de la OBRA titulada: La Universidad Tecnológica de Pereira, entidad académica sin ánimo de lucro, queda por lo tanto facultada para ejercer plenamente la autorización anteriormente descrita en su actividad ordinaria de investigación, docencia y publicación. La autorización otorgada se ajusta a lo que establece la Ley 23 de 1982. Con todo, en mi (nuestra) condición de autor (es) me (nos) reservo (reservamos) los derechos morales de la OBRA antes citada con arreglo al artículo 30 de la Ley 23 de 1982. En concordancia suscribo (suscribimos) este documento en el momento mismo que hago (hacemos) entrega de mi (nuestra) OBRA a la Biblioteca “Jorge Roa Martínez” de la Universidad Tecnológica de Pereira. Manifiesto (manifestamos) que la OBRA objeto de la presente autorización es original y la realicé (realizamos) sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto, mi (nuestra) OBRA es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARAGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la OBRA en cuestión, El (los) Autor(es), asumirá (n) toda la responsabilidad, y saldrá (n) en defensa de los derechos aquí autorizados. Para todos los efectos La Universidad actúa como un tercero de buena fe. Manifiesto (manifestamos) que soy (somos) conocedor (es) del alcance mundial de la publicación de mi (nuestra) obra en internet y específicamente en el Repositorio Institucional. Manifiesto (manifestamos) que mi (nuestra) OBRA no está limitada ni protegida por ningún acuerdo de confidencialidad, no es un secreto industrial, no es una invención patentable y no cuenta con ningún otro tipo de restricción para su publicación. Acepto (aceptamos) que la autorización se hace a título gratuito, por lo tanto, renuncio (renunciamos) a recibir pago alguno por su distribución, comunicación pública y cualquier otro uso que se haga en los términos de la presente licencia. Autorizo (autorizamos) a la Universidad Tecnológica de Pereira para incluir la presente OBRA en los índices y buscadores que la Universidad estime convenientes para su visibilidad. Acepto (aceptamos) que la Universidad Tecnológica de Pereira convierta el documento en cualquier medio o formato para su preservación digital. En constancia de lo anterior, autorizo (autorizamos) publicar mi (nuestra) OBRA bajo las Licencias Creative Commons 4.0 (cuyo texto se puede consultar en: http://creativecommons.org/licenses/): Se autoriza el uso comercial de mi (nuestra) OBRA: SI____ NO_____ Se autorizan modificaciones de mi (nuestra) OBRA: SI____ NO_____ “Los derechos de autor recaen sobre las obras científicas, literarias y artísticas en las cuales se comprenden las creaciones del espíritu en el campo científico, literario y artístico, cualquiera que sea el modo o forma de expresión y cualquiera que sea su destinación, tales como: los libros, folletos y otros escritos; las conferencias, alocuciones, sermones y otras obras de la misma naturaleza; las obras dramáticas o dramático-musicales; las obras coreográficas y las pantomimas; las composiciones musicales con letra o sin ella; las obras cinematográficas, a las cuales se asimilan las obras expresadas por procedimiento análogo a la cinematografía, inclusive los videogramas, las obras de dibujo, pintura, arquitectura, escultura, grabado, litografía; las obras fotográficas a las cuales se asimilan las expresas por procedimiento análogo o la fotografía; las obras de artes plásticas; las ilustraciones, mapas, planos, croquis y obras plásticas relativas a la geografía, a la topografía a la arquitectura o a las ciencias, en fin, toda producción del dominio científico, literario o artístico que puedan producirse o definirse por cualquier forma de impresión o de reproducción, por fonografía, radiotelefonía o cualquier otro medio conocido o por conocer”. (Artículo 2 de la ley 23 de 1982).info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Análisis de mercadoIndustria textil - ColombiaTiendas680 - Manufactura para usos específicos::687 - Vestuario y accesoriosConsumidorMarketingMedellínModaTendenciaAperturaRopaMarcasMercadeoPrendasEstudio de mercado, para la apertura de la nueva sede de la tienda Wolves Store en la ciudad de MedellínTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionORIGINALTRABAJO DE GRADO.pdfTRABAJO DE GRADO.pdfapplication/pdf2460779https://repositorio.utp.edu.co/bitstreams/1e961bf7-893c-4e34-a052-2d94786de38f/download404e8de3e5205b95a6b65aef838d1e44MD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-814828https://repositorio.utp.edu.co/bitstreams/e17effb8-588f-408b-bac5-d0f66fd9c749/download2f9959eaf5b71fae44bbf9ec84150c7aMD52TEXTTRABAJO DE GRADO.pdf.txtTRABAJO DE GRADO.pdf.txtExtracted texttext/plain106447https://repositorio.utp.edu.co/bitstreams/0ee9733c-6184-4c89-9d2e-6a9b7f1d9658/download704ff48a57e61b25cdca10b57d79344bMD53THUMBNAILTRABAJO DE GRADO.pdf.jpgTRABAJO DE GRADO.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6125https://repositorio.utp.edu.co/bitstreams/4c6e9277-892c-450a-8624-0e323aa8f93c/download7bb4d9ee280f935621b1fb7c9d29a426MD5411059/15059oai:repositorio.utp.edu.co:11059/150592024-03-20 03:00:39.721https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Manifiesto (Manifestamos) en este documento la voluntad de autorizar a la Biblioteca Jorge Roa Martínez de la Universidad Tecnológica de Pereira la publicación en el Repositorio institucional (http://biblioteca.utp.edu.co), la versión electrónica de la OBRA titulada: La Universidad Tecnológica de Pereira, entidad académica sin ánimo de lucro, queda por lo tanto facultada para ejercer plenamente la autorización anteriormente descrita en su actividad ordinaria de investigación, docencia y publicación. La autorización otorgada se ajusta a lo que establece la Ley 23 de 1982. Con todo, en mi (nuestra) condición de autor (es) me (nos) reservo (reservamos) los derechos morales de la OBRA antes citada con arreglo al artículo 30 de la Ley 23 de 1982. En concordancia suscribo (suscribimos) este documento en el momento mismo que hago (hacemos) entrega de mi (nuestra) OBRA a la Biblioteca “Jorge Roa Martínez” de la Universidad Tecnológica de Pereira. Manifiesto (manifestamos) que la OBRA objeto de la presente autorización es original y la realicé (realizamos) sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto, mi (nuestra) OBRA es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARAGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la OBRA en cuestión, El (los) Autor(es), asumirá (n) toda la responsabilidad, y saldrá (n) en defensa de los derechos aquí autorizados. Para todos los efectos La Universidad actúa como un tercero de buena fe. Manifiesto (manifestamos) que soy (somos) conocedor (es) del alcance mundial de la publicación de mi (nuestra) obra en internet y específicamente en el Repositorio Institucional. Manifiesto (manifestamos) que mi (nuestra) OBRA no está limitada ni protegida por ningún acuerdo de confidencialidad, no es un secreto industrial, no es una invención patentable y no cuenta con ningún otro tipo de restricción para su publicación. Acepto (aceptamos) que la autorización se hace a título gratuito, por lo tanto, renuncio (renunciamos) a recibir pago alguno por su distribución, comunicación pública y cualquier otro uso que se haga en los términos de la presente licencia. Autorizo (autorizamos) a la Universidad Tecnológica de Pereira para incluir la presente OBRA en los índices y buscadores que la Universidad estime convenientes para su visibilidad. Acepto (aceptamos) que la Universidad Tecnológica de Pereira convierta el documento en cualquier medio o formato para su preservación digital. En constancia de lo anterior, autorizo (autorizamos) publicar mi (nuestra) OBRA bajo las Licencias Creative Commons 4.0 (cuyo texto se puede consultar en: http://creativecommons.org/licenses/): Se autoriza el uso comercial de mi (nuestra) OBRA: SI____ NO_____ Se autorizan modificaciones de mi (nuestra) OBRA: SI____ NO_____ “Los derechos de autor recaen sobre las obras científicas, literarias y artísticas en las cuales se comprenden las creaciones del espíritu en el campo científico, literario y artístico, cualquiera que sea el modo o forma de expresión y cualquiera que sea su destinación, tales como: los libros, folletos y otros escritos; las conferencias, alocuciones, sermones y otras obras de la misma naturaleza; las obras dramáticas o dramático-musicales; las obras coreográficas y las pantomimas; las composiciones musicales con letra o sin ella; las obras cinematográficas, a las cuales se asimilan las obras expresadas por procedimiento análogo a la cinematografía, inclusive los videogramas, las obras de dibujo, pintura, arquitectura, escultura, grabado, litografía; las obras fotográficas a las cuales se asimilan las expresas por procedimiento análogo o la fotografía; las obras de artes plásticas; las ilustraciones, mapas, planos, croquis y obras plásticas relativas a la geografía, a la topografía a la arquitectura o a las ciencias, en fin, toda producción del dominio científico, literario o artístico que puedan producirse o definirse por cualquier forma de impresión o de reproducción, por fonografía, radiotelefonía o cualquier otro medio conocido o por conocer”. (Artículo 2 de la ley 23 de 1982).https://repositorio.utp.edu.coRepositorio 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