Emociones que venden
El branding emocional es una estrategia que conecta marcas y personas a través de aquellos sentimientos y emociones que mueven a las decisiones de compra. En lugar de enfocarse solo en las características técnicas de un producto o servicio, busca crear vínculos profundos que apuntan a la fidelizació...
- Autores:
-
Torres Cuello, Saulo, Autor
- Tipo de recurso:
- Article of journal
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad Tecnológica de Bolívar
- Repositorio:
- Repositorio Institucional UTB
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.utb.edu.co:20.500.12585/13235
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12585/13235
- Palabra clave:
- Branding emocional
Diferenciación
Fidelización
Conexión con el consumidor
LEMB
- Rights
- openAccess
- License
- Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United States
| id |
UTB2_aba38057a125e64e94f458c6da5724a9 |
|---|---|
| oai_identifier_str |
oai:repositorio.utb.edu.co:20.500.12585/13235 |
| network_acronym_str |
UTB2 |
| network_name_str |
Repositorio Institucional UTB |
| repository_id_str |
|
| dc.title.none.fl_str_mv |
Emociones que venden |
| dc.title.alternative.none.fl_str_mv |
Apuntes Empresariales |
| title |
Emociones que venden |
| spellingShingle |
Emociones que venden Branding emocional Diferenciación Fidelización Conexión con el consumidor LEMB |
| title_short |
Emociones que venden |
| title_full |
Emociones que venden |
| title_fullStr |
Emociones que venden |
| title_full_unstemmed |
Emociones que venden |
| title_sort |
Emociones que venden |
| dc.creator.fl_str_mv |
Torres Cuello, Saulo, Autor |
| dc.contributor.author.none.fl_str_mv |
Torres Cuello, Saulo, Autor |
| dc.subject.keywords.none.fl_str_mv |
Branding emocional Diferenciación Fidelización Conexión con el consumidor |
| topic |
Branding emocional Diferenciación Fidelización Conexión con el consumidor LEMB |
| dc.subject.armarc.none.fl_str_mv |
LEMB |
| description |
El branding emocional es una estrategia que conecta marcas y personas a través de aquellos sentimientos y emociones que mueven a las decisiones de compra. En lugar de enfocarse solo en las características técnicas de un producto o servicio, busca crear vínculos profundos que apuntan a la fidelización de los consumidores. Al construir una narrativa emocional alrededor de una marca, surge la posibilidad de vender toda una experiencia, más que solo un producto. En un mundo donde los consumidores están expuestos a miles de anuncios a diario, el branding emocional se transforma en una valiosa herramienta de diferenciación. |
| publishDate |
2024 |
| dc.date.issued.none.fl_str_mv |
2024-12 |
| dc.date.accessioned.none.fl_str_mv |
2025-02-28T18:23:14Z |
| dc.date.available.none.fl_str_mv |
2025-02-28T18:23:14Z |
| dc.date.submitted.none.fl_str_mv |
2025-02-26 |
| dc.type.spa.fl_str_mv |
Artículo de revista |
| dc.type.driver.spa.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/other |
| dc.type.hasversion.none.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/restrictedAccess |
| dc.type.coar.spa.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/resource_type/c_6501 |
| format |
http://purl.org/coar/resource_type/c_6501 |
| dc.identifier.citation.none.fl_str_mv |
Torres Cuello, S. (2024). Emociones que venden. Apuntes Empresariales, No. 7. |
| dc.identifier.issn.none.fl_str_mv |
2981-5460 |
| dc.identifier.uri.none.fl_str_mv |
https://hdl.handle.net/20.500.12585/13235 |
| dc.identifier.instname.none.fl_str_mv |
Universidad Tecnológica de Bolívar |
| dc.identifier.reponame.none.fl_str_mv |
Repositorio Universidad Tecnológica de Bolívar |
| identifier_str_mv |
Torres Cuello, S. (2024). Emociones que venden. Apuntes Empresariales, No. 7. 2981-5460 Universidad Tecnológica de Bolívar Repositorio Universidad Tecnológica de Bolívar |
| url |
https://hdl.handle.net/20.500.12585/13235 |
| dc.language.iso.none.fl_str_mv |
spa |
| language |
spa |
| dc.rights.en.fl_str_mv |
Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United States |
| dc.rights.coar.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| dc.rights.uri.none.fl_str_mv |
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/ |
| dc.rights.accessrights.none.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/openAccess |
| rights_invalid_str_mv |
Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United States http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/ http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| eu_rights_str_mv |
openAccess |
| dc.format.extent.none.fl_str_mv |
3 |
| dc.format.medium.none.fl_str_mv |
PDF |
| dc.format.mimetype.none.fl_str_mv |
application/pdf |
| dc.coverage.spatial.none.fl_str_mv |
Colombia, Bolívar, Cartagena |
| dc.coverage.temporal.none.fl_str_mv |
2024 |
| dc.publisher.place.none.fl_str_mv |
Cartagena de Indias |
| dc.publisher.sede.none.fl_str_mv |
Campus Tecnológico |
| institution |
Universidad Tecnológica de Bolívar |
| bitstream.url.fl_str_mv |
https://repositorio.utb.edu.co/bitstreams/7e682874-b85b-4e1a-a61e-fd83faddbb6d/download https://repositorio.utb.edu.co/bitstreams/e69fb20c-3429-4f23-8b4a-96036ce2cc89/download https://repositorio.utb.edu.co/bitstreams/123dc922-c35f-44a7-8c06-e7c4fc702e36/download https://repositorio.utb.edu.co/bitstreams/0ecceb08-f64e-43a6-b617-0b66d970a187/download https://repositorio.utb.edu.co/bitstreams/4d24c9c3-5a07-4ab4-a467-4a53d32b2d4e/download |
| bitstream.checksum.fl_str_mv |
fe0f2155664ca3a0b27e9824e0f5e585 4b161b9595319cd36b655f62b6e4ede1 2f656a26de8af8c32aaacd5e2a33538c 103eb3a23aab84ccd353c7698f7a38d0 7fcba6e5a84b3d06e670b8e2dc2b1242 |
| bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv |
MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 |
| repository.name.fl_str_mv |
Repositorio Digital Universidad Tecnológica de Bolívar |
| repository.mail.fl_str_mv |
bdigital@metabiblioteca.com |
| _version_ |
1858228400300228608 |
| spelling |
Torres Cuello, Saulo, AutorColombia, Bolívar, Cartagena20242025-02-28T18:23:14Z2025-02-28T18:23:14Z2024-122025-02-26Torres Cuello, S. (2024). Emociones que venden. Apuntes Empresariales, No. 7.2981-5460https://hdl.handle.net/20.500.12585/13235Universidad Tecnológica de BolívarRepositorio Universidad Tecnológica de BolívarEl branding emocional es una estrategia que conecta marcas y personas a través de aquellos sentimientos y emociones que mueven a las decisiones de compra. En lugar de enfocarse solo en las características técnicas de un producto o servicio, busca crear vínculos profundos que apuntan a la fidelización de los consumidores. Al construir una narrativa emocional alrededor de una marca, surge la posibilidad de vender toda una experiencia, más que solo un producto. En un mundo donde los consumidores están expuestos a miles de anuncios a diario, el branding emocional se transforma en una valiosa herramienta de diferenciación.3PDFapplication/pdfspaAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United Stateshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Emociones que vendenApuntes EmpresarialesArtículo de revistainfo:eu-repo/semantics/otherinfo:eu-repo/semantics/restrictedAccesshttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501Branding emocionalDiferenciaciónFidelizaciónConexión con el consumidorLEMBCartagena de IndiasCampus TecnológicoPúblico generalCáceres Gutiérrez, A. (2012). Branding emocional. TECCIENCIA, 7(13), 103-116.Gobé, M. (2001). Emotional Branding: The New Paradigm for Connecting Brands to People. New York: Allworth Press.http://purl.org/coar/resource_type/c_6501PublicationORIGINALApuntes Empresariales No. 7.pdfApuntes Empresariales No. 7.pdfapplication/pdf415165https://repositorio.utb.edu.co/bitstreams/7e682874-b85b-4e1a-a61e-fd83faddbb6d/downloadfe0f2155664ca3a0b27e9824e0f5e585MD51trueAnonymousREADLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-83217https://repositorio.utb.edu.co/bitstreams/e69fb20c-3429-4f23-8b4a-96036ce2cc89/download4b161b9595319cd36b655f62b6e4ede1MD52falseAnonymousREADCC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8905https://repositorio.utb.edu.co/bitstreams/123dc922-c35f-44a7-8c06-e7c4fc702e36/download2f656a26de8af8c32aaacd5e2a33538cMD53falseAnonymousREADTEXTApuntes Empresariales No. 7.pdf.txtApuntes Empresariales No. 7.pdf.txtExtracted texttext/plain7502https://repositorio.utb.edu.co/bitstreams/0ecceb08-f64e-43a6-b617-0b66d970a187/download103eb3a23aab84ccd353c7698f7a38d0MD54falseAnonymousREADTHUMBNAILApuntes Empresariales No. 7.pdf.jpgApuntes Empresariales No. 7.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6023https://repositorio.utb.edu.co/bitstreams/4d24c9c3-5a07-4ab4-a467-4a53d32b2d4e/download7fcba6e5a84b3d06e670b8e2dc2b1242MD55falseAnonymousREAD20.500.12585/13235oai:repositorio.utb.edu.co:20.500.12585/132352025-04-07 11:38:56.367http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United Statesopen.accesshttps://repositorio.utb.edu.coRepositorio Digital Universidad Tecnológica de Bolívarbdigital@metabiblioteca.comQXV0b3Jpem8gKGF1dG9yaXphbW9zKSBhIGxhIEJpYmxpb3RlY2EgZGUgbGEgSW5zdGl0dWNpw7NuIHBhcmEgcXVlIGluY2x1eWEgdW5hIGNvcGlhLCBpbmRleGUgeSBkaXZ1bGd1ZSBlbiBlbCBSZXBvc2l0b3JyCmlvIEluc3RpdHVjaW9uYWwsIGxhIG9icmEgbWVuY2lvbmFkYSBjb24gZWwgZmluIGRlIGZhY2lsaXRhciBsb3MgcHJvY2Vzb3MgZGUgdmlzaWJpbGlkYWQgZSBpbXBhY3RvIGRlIGxhIG1pc21hLCBjb25mb3JtZSBhIGxvcyBkZXJlY2hvcyBwYXRyaW1vbmlhbGVzIHF1ZSBtZShub3MpIGNvcnJlc3BvbmRlKG4pIHkgcXVlIGluY2x1eWVuOiBsYSByZXByb2R1Y2Npw7NuLCBjb211bmljYWNpw7NuIHDDumJsaWNhLCBkaXNzCnRyaWJ1Y2nDs24gYWwgcMO6YmxpY28sIHRyYW5zZm9ybWFjacOzbiwgZGUgY29uZm9ybWlkYWQgY29uIGxhIG5vcm1hdGl2aWRhZCB2aWdlbnRlIHNvYnJlIGRlcmVjaG9zIGRlIGF1dG9yIHkgZGVyZWNob3MgIApjb25leG9zIHJlZmVyaWRvcyBlbiBhcnQuIDIsIDEyLCAzMCAobW9kaWZpY2FkbyBwb3IgZWwgYXJ0IDUgZGUgbGEgbGV5IDE1MjAvMjAxMiksIHkgNzIgZGUgbGEgbGV5IDIzIGRlIGRlIDE5ODIsIExleSA0NCBkZSAxOTkzLCBhcnQuIDQgeSAxMSBEZWNpc2nDs24gQW5kaW5hIDM1MSBkZSAxOTkzIGFydC4gMTEsIERlY3JldG8gNDYwIGRlIDE5OTUsIENpcmN1bGFyIE5vIDA2LzIwMDIgZGUgbGEgRGlyZWNjacOzbiBOTgphY2lvbmFsIGRlIERlcmVjaG9zIGRlIGF1dG9yLCBhcnQuIDE1IExleSAxNTIwIGRlIDIwMTIsIGxhIExleSAxOTE1IGRlIDIwMTggeSBkZW3DoXMgbm9ybWFzIHNvYnJlIGxhIG1hdGVyaWEuCgpBbCByZXNwZWN0byBjb21vIEF1dG9yKGVzKSBtYW5pZmVzdGFtb3MgY29ub2NlciBxdWU6CgotIExhIGF1dG9yaXphY2nDs24gZXMgZGUgY2Fyw6FjdGVyIG5vIGV4Y2x1c2l2YSB5IGxpbWl0YWRhLCBlc3RvIGltcGxpY2EgcXVlIGxhIGxpY2VuY2lhIHRpZW5lIHVuYSB2aWdlbmNpYSwgcXVlIG5vIGVzICAKcGVycGV0dWEgeSBxdWUgZWwgYXV0b3IgcHVlZGUgcHVibGljYXIgbyBkaWZ1bmRpciBzdSBvYnJhIGVuIGN1YWxxdWllciBvdHJvIG1lZGlvLCBhc8OtIGNvbW8gbGxldmFyIGEgY2FibyBjdWFscXVpZXIgdGlpCnBvIGRlIGFjY2nDs24gc29icmUgZWwgZG9jdW1lbnRvLgoKLSBMYSBhdXRvcml6YWNpw7NuIHRlbmRyw6EgdW5hIHZpZ2VuY2lhIGRlIGNpbmNvIGHDsW9zIGEgcGFydGlyIGRlbCBtb21lbnRvIGRlIGxhIGluY2x1c2nDs24gZGUgbGEgb2JyYSBlbiBlbCByZXBvc2l0b3JyCmlvLCBwcm9ycm9nYWJsZSBpbmRlZmluaWRhbWVudGUgcG9yIGVsIHRpZW1wbyBkZSBkdXJhY2nDs24gZGUgbG9zIGRlcmVjaG9zIHBhdHJpbW9uaWFsZXMgZGVsIGF1dG9yIHkgcG9kcsOhIGRhcnNlIHBvciB0dAplcm1pbmFkYSB1bmEgdmV6IGVsIGF1dG9yIGxvIG1hbmlmaWVzdGUgcG9yIGVzY3JpdG8gYSBsYSBpbnN0aXR1Y2nDs24sIGNvbiBsYSBzYWx2ZWRhZCBkZSBxdWUgbGEgb2JyYSBlcyBkaWZ1bmRpZGEgZ2xvYmIKYWxtZW50ZSB5IGNvc2VjaGFkYSBwb3IgZGlmZXJlbnRlcyBidXNjYWRvcmVzIHkvbyByZXBvc2l0b3Jpb3MgZW4gSW50ZXJuZXQgbG8gcXVlIG5vIGdhcmFudGl6YSBxdWUgbGEgb2JyYSBwdWVkYSBzZXIgcmV0aXJhZGEgZGUgbWFuZXJhIGlubWVkaWF0YSBkZSBvdHJvcyBzaXN0ZW1hcyBkZSBpbmZvcm1hY2nDs24gZW4gbG9zIHF1ZSBzZSBoYXlhIGluZGV4YWRvLCBkaWZlcmVudGVzIGFsIHJlcG9zaXRvcmlvIGluc3MKdGl0dWNpb25hbCBkZSBsYSBJbnN0aXR1Y2nDs24sIGRlIG1hbmVyYSBxdWUgZWwgYXV0b3IocmVzKSB0ZW5kcsOhbiBxdWUgc29saWNpdGFyIGxhIHJldGlyYWRhIGRlIHN1IG9icmEgZGlyZWN0YW1lbnRlIGFhCiBvdHJvcyBzaXN0ZW1hcyBkZSBpbmZvcm1hY2nDs24gZGlzdGludG9zIGFsIGRlIGxhIEluc3RpdHVjacOzbiBzaSBkZXNlYSBxdWUgc3Ugb2JyYSBzZWEgcmV0aXJhZGEgZGUgaW5tZWRpYXRvLgoKLSBMYSBhdXRvcml6YWNpw7NuIGRlIHB1YmxpY2FjacOzbiBjb21wcmVuZGUgZWwgZm9ybWF0byBvcmlnaW5hbCBkZSBsYSBvYnJhIHkgdG9kb3MgbG9zIGRlbcOhcyBxdWUgc2UgcmVxdWllcmEgcGFyYSBzdSAgCnB1YmxpY2FjacOzbiBlbiBlbCByZXBvc2l0b3Jpby4gSWd1YWxtZW50ZSwgbGEgYXV0b3JpemFjacOzbiBwZXJtaXRlIGEgbGEgaW5zdGl0dWNpw7NuIGVsIGNhbWJpbyBkZSBzb3BvcnRlIGRlIGxhIG9icmEgIApjb24gZmluZXMgZGUgcHJlc2VydmFjacOzbiAoaW1wcmVzbywgZWxlY3Ryw7NuaWNvLCBkaWdpdGFsLCBJbnRlcm5ldCwgaW50cmFuZXQsIG8gY3VhbHF1aWVyIG90cm8gZm9ybWF0byBjb25vY2lkbyBvIHBvcnIKIGNvbm9jZXIpLgoKLSBMYSBhdXRvcml6YWNpw7NuIGVzIGdyYXR1aXRhIHkgc2UgcmVudW5jaWEgYSByZWNpYmlyIGN1YWxxdWllciByZW11bmVyYWNpw7NuIHBvciBsb3MgdXNvcyBkZSBsYSBvYnJhLCBkZSBhY3VlcmRvIGNvbiAgCmxhIGxpY2VuY2lhIGVzdGFibGVjaWRhIGVuIGVzdGEgYXV0b3JpemFjacOzbi4KCi0gQWwgZmlybWFyIGVzdGEgYXV0b3JpemFjacOzbiwgc2UgbWFuaWZpZXN0YSBxdWUgbGEgb2JyYSBlcyBvcmlnaW5hbCB5IG5vIGV4aXN0ZSBlbiBlbGxhIG5pbmd1bmEgdmlvbGFjacOzbiBhIGxvcyBkZXJlZQpjaG9zIGRlIGF1dG9yIGRlIHRlcmNlcm9zLiBFbiBjYXNvIGRlIHF1ZSBlbCB0cmFiYWpvIGhheWEgc2lkbyBmaW5hbmNpYWRvIHBvciB0ZXJjZXJvcyBlbCBvIGxvcyBhdXRvcmVzIGFzdW1lbiBsYSByZXNwb25zYWJpbGlkYWQgZGVsIGN1bXBsaW1pZW50byBkZSBsb3MgYWN1ZXJkb3MgZXN0YWJsZWNpZG9zIHNvYnJlIGxvcyBkZXJlY2hvcyBwYXRyaW1vbmlhbGVzIGRlIGxhIG9icmEgY29uIGRpY2hvIHRlcmNlcm8uCgotIEZyZW50ZSBhIGN1YWxxdWllciByZWNsYW1hY2nDs24gcG9yIHRlcmNlcm9zLCBlbCBvIGxvcyBhdXRvcmVzIHNlcsOhbiByZXNwb25zYWJsZXMsIGVuIG5pbmfDum4gY2FzbyBsYSByZXNwb25zYWJpbGlkYWEKZCBzZXLDoSBhc3VtaWRhIHBvciBsYSBpbnN0aXR1Y2nDs24uCgotIENvbiBsYSBhdXRvcml6YWNpw7NuLCBsYSBpbnN0aXR1Y2nDs24gcHVlZGUgZGlmdW5kaXIgbGEgb2JyYSBlbiDDrW5kaWNlcywgYnVzY2Fkb3JlcyB5IG90cm9zIHNpc3RlbWFzIGRlIGluZm9ybWFjacOzbm4KIHF1ZSBmYXZvcmV6Y2FuIHN1IHZpc2liaWxpZGFkCg== |