Los consumidores cara a cara con los mensajes

Artículo en el que se propone la expresión efecto cereal para caracterizar las campañas publicitarias que logran gran efecto a largo plazo, es decir, a través de generaciones. Estrategias de Marketing que se basan en la oferta de regalos (sorpresas, juguetes) cuando se trata de captar como consumidores a los niños; y en la iconografía sexista, cuando se trata de captar la atención de los adultos, aprovechándose de sus necesidades afectivas, y sustentándose en el sexo como promesa de venta. La reflexión invita a la academia a formar con responsabilidad a comunicadores, publicistas y futuros encargados de los medios, para que los mensajes sean creativos, divertidos y educacionales; reemplazando la iconografía sexista por nuevas maneras de llegar emocionalmente a un grupo objetivo.

• Tipo de recurso: Article of journal
• Fecha de publicación: 2009
• Institución: Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano
• Repositorio: Expeditio: repositorio UTadeo
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:expeditiorepositorio.utadeo.edu.co:20.500.12010/12418
• Acceso en línea: http://csifesvr.uan.edu.co/index.php/nodo/article/viewFile/122/103; http://hdl.handle.net/20.500.12010/12418; http://expeditiorepositorio.utadeo.edu.co
• Palabra clave: Efecto cereal; Iconografía sexista; Conductismo; Medios; Cereal Effect; Sexist iconography; Behaviorism; Media
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