Jóvenes de la generación de los “Millennials” y su consumo socialmente responsable en Bogotá, Colombia

El presente trabajo es un avance de una investigación titulada “Medición y caracterización del consumo socialmente responsable en Colombia”. El objetivo de este documento consiste en exponer el panorama general sobre el significado y la actitud que tienen los bogotanos de estratos socioeconómicos 3 y 4, frente al tema del consumo socialmente responsable; de acuerdo con las estrategias de comunicación desarrolladas en pro de una actitud positiva con la temática abordada, en jóvenes de 18- 25 años “Millennials”, de la ciudad de Bogotá. En cuanto a la metodología implementada, se realizó una investigación exploratoria, con alcance cualitativo; para el trabajo de campo se desarrolló una sesión de grupo como técnica directa para finalmente analizar la información recopilada con el software Atlas ti.

• Fecha de publicación: 2017
• Institución: Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano
• Repositorio: Expeditio: repositorio UTadeo
• OAI Identifier: oai:expeditiorepositorio.utadeo.edu.co:20.500.12010/8947
• Acceso en línea: http://erevistas.saber.ula.ve/index.php/visiongerencial/article/view/9070; http://hdl.handle.net/20.500.12010/8947
• Palabra clave: Consumo socialmente responsable; Actitud; Comunicación; Generación X -- Aspectos sociales; Comportamiento del consumidor -- Aspectos sociales; Socially responsible consumption; Attitude; Communication
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