Lyenzo
En el presente proyecto de grado se encuentra el desarrollo técnico, conceptual y creativo como emprendimiento enfocado en el crecimiento de la marca Lyenzo. Por medio de una investigación y una propuesta de cápsula, se crearon contenidos digitales y físicos con relevancia para nuestro enfoque perso...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Tesis
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano
- Repositorio:
- Expeditio: repositorio UTadeo
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:expeditiorepositorio.utadeo.edu.co:20.500.12010/31696
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/20.500.12010/31696
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- Palabra clave:
- Diseño de moda
Diseño de joyas
Emprendimiento
Moda -- Mercadeo -- Tesis y disertaciones académicas
Accesorios de vestir
Joyas
Jewelry
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- Abierto (Texto Completo)
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En el presente proyecto de grado se encuentra el desarrollo técnico, conceptual y creativo como emprendimiento enfocado en el crecimiento de la marca Lyenzo. Por medio de una investigación y una propuesta de cápsula, se crearon contenidos digitales y físicos con relevancia para nuestro enfoque personal y perfil profesional. La corsetería y la joyería son dos oficios a los cuales les tenemos pasión, por lo cual queremos y buscamos generar proyectos e iniciativas que mezclen, resalten y potencialicen cada uno. Como oportunidad de diseño indagamos en la idea de mezclar estos dos saberes de una forma optima y sofisticada. Como marca buscamos que la corsetería exterior acentué las curvas del cuerpo mediante la estructura de las prendas, dejando de lado los estereotipos de que estas prendas comprimen o son solo para mujeres delgadas. Adicional a esto, quisimos accesorizar las prendas con piezas de joyería que se pudieran remover y fueran multifuncionales. Buscamos fortalecer el valor simbólico de las prendas y las joyas por medio del trabajo a mano y artesanal. Desarrollaremos dentro del proyecto la metodología y modelo de investigación de mercados, de la cual recopilamos las necesidades, requerimientos y perspectivas de nuestras clientas a esta propuesta. La metodología proyectual también guío todo el proyecto en pro de generar nuevas estrategias de desarrollo, comercialización y comunicación. Buscamos fomentar el crecimiento de la marca, para este fin investigamos e implementamos estrategias de mercado y de e-commerce enfocado al método de tienda virtual, donde finalmente se visualizará el compilado del desarrollo creativo y conceptual de cardenillo y de otras colecciones, así como también el detalle y desglose de los productos y una sección donde podremos ofrecer una comunicación mas eficiente y clara de cara a nuestros clientes. |
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Como marca buscamos que la corsetería exterior acentué las curvas del cuerpo mediante la estructura de las prendas, dejando de lado los estereotipos de que estas prendas comprimen o son solo para mujeres delgadas. Adicional a esto, quisimos accesorizar las prendas con piezas de joyería que se pudieran remover y fueran multifuncionales. Buscamos fortalecer el valor simbólico de las prendas y las joyas por medio del trabajo a mano y artesanal. Desarrollaremos dentro del proyecto la metodología y modelo de investigación de mercados, de la cual recopilamos las necesidades, requerimientos y perspectivas de nuestras clientas a esta propuesta. La metodología proyectual también guío todo el proyecto en pro de generar nuevas estrategias de desarrollo, comercialización y comunicación. Buscamos fomentar el crecimiento de la marca, para este fin investigamos e implementamos estrategias de mercado y de e-commerce enfocado al método de tienda virtual, donde finalmente se visualizará el compilado del desarrollo creativo y conceptual de cardenillo y de otras colecciones, así como también el detalle y desglose de los productos y una sección donde podremos ofrecer una comunicación mas eficiente y clara de cara a nuestros clientes.#LyenzoRequerimientos de sistema: Adobe Acrobat Reader1 recurso en línea (archivo de texto)In this degree project is the technical, conceptual and creative development as a venture focused on the growth of the Lyenzo brand. Through research and a capsule proposal, digital and physical contents were created with relevance to our personal approach and professional profile. Corsetry and jewelry are two trades that we are passionate about, so we want and seek to generate projects and initiatives that mix, highlight and enhance each one. As a design opportunity we investigate the idea of mixing these two skills in an optimal and sophisticated way. As a brand we wanted the outer corsetry to accentuate the curves of the body through the structure of the garments, leaving aside the stereotypes that these garments compress or are only for thin women. In addition to this, we wanted to accessorize the garments with jewelry pieces that could be removed and were multifunctional. We seek to strengthen the symbolic value of the garments and jewelry through handmade and artisanal work. We will develop within the project the methodology and model of market research, from which we compiled the needs, requirements and perspectives of our clients to this proposal. The project methodology also guided the entire project in order to generate new development, marketing and communication strategies. We seek to promote the growth of the brand, for this purpose we investigated and implemented market strategies and e-commerce focused on the virtual store method, where finally the compilation of the creative and conceptual development of cardenillo and other collections will be displayed, as well as the detail and breakdown of the products and a section where we can offer a more efficient and clear communication to our customers.189 páginasapplication/pdfspaUniversidad de Bogotá Jorge Tadeo LozanoDiseño y Gestión de la ModaFacultad de Artes y Diseñoinstname:Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozanoreponame:Expeditio Repositorio Institucional UJTLDiseño de modaDiseño de joyasEmprendimientoModa -- Mercadeo -- Tesis y disertaciones académicasAccesorios de vestirJoyasJewelryLyenzoTrabajo de grado de pregradoTrabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_46echttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fAbierto (Texto Completo)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Layme Uchochoque, R. (2019). PROCESO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS. Ciencia Y Desarrollo, 7–10. https://doi.org/10.33326/26176033.2005.9.159Munari, B. (1981). APUNTES PARA UNA METODOLOGÍA PROYECTUAL. Cómo nacen los objetos, 18-104. https://tim1faucom.files.wordpress.com/2019/05/como_nacen_los_objetos_bruno_munari.pdfOsterwalder, A. (2009). MODELO CANVAS. Generación de modelos de negocio, 14-19. https://www.academia.edu/9142310/Generacion_de_Modelos_de_NegociosRamos, M. (2020). QUE ES EL E-COMMERCE: DEFINICIÓN, MODELOS Y VENTAJAS, Marketing4ecommerce.mx. https://marketing4ecommerce.mx/que-es-el-ecommerce/Casarotto, C. (2020). AUMENTAR VENTAS ONLINE, 18 ESTRATEGIAS. Rockcontent.com. https://rockcontent.com/es/blog/aumentar-ventas-online/Kotler,P. (2013). DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA Y UNA MEZCLA DE MARKETING ORIENTADAS HACIA EL CLIENTE. Fundamentos de marketing, 162-194. https://frrq.cvg.utn.edu.ar/pluginfile.php/14584/mod_resource/content/1/Fundamentos%20del%20Marketing-Kotler.pdfPendino, S. (2021). 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