Construcción de campaña publicitaria para dar a conocer el proyecto edificio concepto 57 al publico objetivo de DiseñarQ

Este trabajo investigativo indaga acerca de la situación en la que se encuentra la constructora Diseñarq, en la ciudad de Bogotá, para comprender los puntos de falla en las estrategias de comunicación diseñadas y ejecuciones por la marca. Una vez hallados los puntos débiles, construimos una solución publicitaria asertiva rompiendo los esquemas establecidos en las estrategias anteriores y de la competencia directa de la constructora. Planteamos una serie de tácticas que nos permitieron realizar una campaña publicitaria, desde la planeación de medios digitales y acciones BTL en exteriores, sin infringir las leyes que regulan este tipo de ejercicios en Colombia. Por temas económicos del cliente, en todo momento se tiene presente la relación entre costo - beneficio.

• Fecha de publicación: 2018
• Institución: Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano
• Repositorio: Expeditio: repositorio UTadeo
• OAI Identifier: oai:expeditiorepositorio.utadeo.edu.co:20.500.12010/8470
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/20.500.12010/8470; http://expeditio.utadeo.edu.co
• Palabra clave: Publicidad; Publicidad -- Tesis y disertaciones académicas; Campaña publicitaria; Comunicación acertiva; Publicidad -- Trabajos de grado; Comunicación en administración de personal; Administración de personal; Communication in personnel management
• License: Abierto (Texto Completo)