Diagnóstico del proceso de comunicaciones de Compensar a partir de modelos de agencias de publicidad y comunicación en Bogotá
El mercado de las agencias de publicidad en Colombia y específicamente en Bogotá, ha crecido en los últimos 5 años cerca de un 50%, según afirma Mauricio Barriga Barragán, director de la agencia Ogilvy en Colombia, quien atribuye este fenómeno a la estabilidad social y económica que ha logrado el pa...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Tesis
- Fecha de publicación:
- 2010
- Institución:
- Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano
- Repositorio:
- Expeditio: repositorio UTadeo
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- Palabra clave:
- Agencias publicitarias
Publicidad -- Tesis y disertaciones académicas
Comunicación en mercadeo -- Tesis y disertaciones académicas
Aptitud creadora en publicidad -- Tesis y disertaciones académicas
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El mercado de las agencias de publicidad en Colombia y específicamente en Bogotá, ha crecido en los últimos 5 años cerca de un 50%, según afirma Mauricio Barriga Barragán, director de la agencia Ogilvy en Colombia, quien atribuye este fenómeno a la estabilidad social y económica que ha logrado el país y al talento creativo de nuestra gente. Por lo anterior, hoy encontramos agencias de todo tipo, para todo cliente y todo presupuesto, agencias que pueden clasificarse según tamaño, portafolio o modo de operación. |
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(2000). La publicidad estratégica. Ed. Paidos Argentina.BURTENSHAW, KEN. (2007). Principios de publicidad: el proceso creativo: agencias, campañas, medios, ideas y dirección de arte; versión castellana Silvia Pujol Pagés. Barcelona: Editorial Gustavo Gili.CAPPO, JOÉ. (Mayo 1994). Las agencias de publicidad están perdiendo poder. Publicidad y Mercadeo (Bogotá). No. 160 -- p.34-37.GARCÍA UCEDA, Mariola. (1999). Las claves de la publicidad. Madrid: Editorial ESIC.LÓPEZ LITA, Rafael. (2001). Las agencias de publicidad: evolución y posicionamiento futuro. Editorial Universitat Jaume, 1 Ed.LÓPEZ LITA, Rafael. (2004). Publicidad Local. Editorial Universitat Jaume.MARKETING PUBLISHING. (1988). Cómo evaluar su publicidad. Madrid (España).O'SHAUGHNESSY, John. (1991). Marketing competitivo. Editorial Díaz de Santos.TREVIÑO MARTÍNEZ, Rubén. (2005). Publicidad: Comunicación integral en marketing. 2 edición. México: McGraw-Hill.WEIGOLD, Michael. (2008). Publicidad. 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