Comportamiento del consumidor de leche UHT (1.100 ml) y el alimento lacteo nutrimente para gloria Colombia en la ciudad de Cali – 2022

En este proyecto de investigación se desea explorar las relaciones de compra del shopper en la ciudad de Cali, frente a la leche entera UHT en bolsa de 1.100 ml y del Alimento Lácteo Nutrimente, así como entender los rituales de compra que preceden la elección entre ambos productos y los motivadores de decisión para la compra final, basados en testimonios y reacciones recabadas de consumidores finales de la marca. Las relaciones de compra que los consumidores desarrollan frente a los productos se hacen evidentes cuando, dentro de los rituales que realizan, pondera la relación costo-beneficio entre los productos de la oferta y se activan los motivadores de compra, fundamentados en algunos casos, debido a diferencias de precios, sustitución de productos, mejor alimentación o confianza en las marcas. Es importante entender estas relaciones y diferencias entre la demanda de los dos productos, para así poder brindar una oferta de valor más efectiva para los consumidores finales. Además, partiendo de dicho entendimiento se podrá lograr una mejor estrategia de marketing que logre estimular la demanda y así conquistar los objetivos propuestos en el plan de mercadeo para el año 2.022 de la empresa Gloria Colombia SAS.

• Tipo de recurso: Tesis
• Fecha de publicación: 2022
• Institución: Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano
• Repositorio: Expeditio: repositorio UTadeo
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:expeditiorepositorio.utadeo.edu.co:20.500.12010/27542
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/20.500.12010/27542
• Palabra clave: Leche; Industria lechera; Industria lechera -- Control de la producción; Contaminación de la leche
• License: Acceso restringido