Humor en publicidad televisiva en Colombia
Este artículo analiza la incidencia del humor contenido en anuncios televisivos. Asimismo, se examinan aspectos como la recordación de los anuncios y factores asociados como el producto, personajes, situación, historia (relato), entre otros; se analiza la gracia o el humor percibido por cada anuncio...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Article of journal
- Fecha de publicación:
- 2020
- Institución:
- Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano
- Repositorio:
- Expeditio: repositorio UTadeo
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- Acceso en línea:
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Este artículo analiza la incidencia del humor contenido en anuncios televisivos. Asimismo, se examinan aspectos como la recordación de los anuncios y factores asociados como el producto, personajes, situación, historia (relato), entre otros; se analiza la gracia o el humor percibido por cada anuncio y la importancia del uso del humor en la publicidad. Para este propósito se aplica un enfoque descriptivo y exploratorio y se utilizó el análisis estadístico como herramienta; el estudio busca establecer los factores asociados al recuerdo a partir del contenido humorístico de un conjunto de anuncios televisivos colombianos de finales del siglo XX. Los resultados constatan que el humor es un elemento clave para generar un estímulo a la recordación de la marca y del comercial, a lo largo del tiempo y también se evidencia la posibilidad de que los anuncios superen el objetivo publicitario para producir otros significados en los consumidores más allá de la promoción de la marca, producto o servicio. |
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Los resultados constatan que el humor es un elemento clave para generar un estímulo a la recordación de la marca y del comercial, a lo largo del tiempo y también se evidencia la posibilidad de que los anuncios superen el objetivo publicitario para producir otros significados en los consumidores más allá de la promoción de la marca, producto o servicio.The incidence of humor contained in television ads is analyzed in this paper. Also, it examines aspects such as ads recall, factors associated, grace or humor perceived in the ads and the importance of use of humor in advertising. A descriptive and exploratory approach was applied and used statistical analysis as a tool; the study seeks to establish the factors associated with the recall from the humorous content of a set of Colombian television ads of the late twentieth century. The results show that humor is a key element to generate a stimulus to recall of brand and add over time and also evidence possibility that the ads exceed advertising objective to produce other meanings in consumers more beyond promoting a brand or a product.20 páginasapplication/pdf1 recurso en línea (archivo de texto)spaRevista EspaciosHumor en publicidadPublicidad televisiva colombianaHumor y publicidadPublicidadPublicidad por televisiónTeledifusiónHumor en publicidad televisiva en ColombiaHumor in television advertising in Colombia: incidence in recall and associated factorsincidencia en la recordación y factores asociadosArtículoinfo:eu-repo/semantics/articlehttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501http://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1Abierto (Texto Completo)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Palacios Chavarro, Janneth ArleyMarroquín-Ciendúa, FernandoLópez Giraldo, AndrésTHUMBNAILa20v41n03p06.pdf.jpga20v41n03p06.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg15434https://expeditiorepositorio.utadeo.edu.co/bitstream/20.500.12010/27524/3/a20v41n03p06.pdf.jpg4636eb307a91d1d04889ea2a62ecab21MD53open accessORIGINALa20v41n03p06.pdfa20v41n03p06.pdfVer documentoapplication/pdf630770https://expeditiorepositorio.utadeo.edu.co/bitstream/20.500.12010/27524/1/a20v41n03p06.pdf6406196f86fb719bf223fcc0a1918c21MD51open accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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