Tres casos de eco blanqueamiento publicitario y uno de responsabilidad social en Colombia
Esta es una investigación realizada acerca del fenómeno del eco-blanqueamiento publicitario en Colombia, basada en estudio de casos. Por un lado se abordan 3 casos en los que se incurre en forma flagrante en el síndrome de ‘verderización empresarial’, es decir, que se hace uso en forma indiscrim...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2019
- Institución:
- Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano
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- Publicidad
Publicidad -- Tesis y disertaciones académicas
Eco-blanqueamiento
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Productos de marca
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Greenwashing
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Esta es una investigación realizada acerca del fenómeno del eco-blanqueamiento publicitario en Colombia, basada en estudio de casos. Por un lado se abordan 3 casos en los que se incurre en forma flagrante en el síndrome de ‘verderización empresarial’, es decir, que se hace uso en forma indiscriminada del argumento ‘eco’ con el claro propósito de aumentar ventas, cuando no de mantener en la mente de los consumidores el buen nombre de la marca. Por otra parte, en este trabajo se aborda un caso significativo en el cual se hace uso de publicidad responsable. |
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Otálora Cotrino, LeonardoCeleita Riaño, Maria CamilaColombia2020-02-28T15:41:12Z2020-02-28T15:41:12Z2019http://hdl.handle.net/20.500.12010/7725http://expeditio.utadeo.edu.coinstname:Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozanoreponame:Repositorio Institucional de la Universidad de Bogotá Jorge Tadeo LozanoEsta es una investigación realizada acerca del fenómeno del eco-blanqueamiento publicitario en Colombia, basada en estudio de casos. Por un lado se abordan 3 casos en los que se incurre en forma flagrante en el síndrome de ‘verderización empresarial’, es decir, que se hace uso en forma indiscriminada del argumento ‘eco’ con el claro propósito de aumentar ventas, cuando no de mantener en la mente de los consumidores el buen nombre de la marca. Por otra parte, en este trabajo se aborda un caso significativo en el cual se hace uso de publicidad responsable.Requerimientos de sistema: Adobe Acrobat ReaderThis is a research about the phenomenon of advertising greenwashing in Colombia, based on case studies. On the one hand, 3 cases are approached in which the 'business greening' syndrome is blatantly incurred, that is, the use of the 'eco' argument is used indiscriminately with the clear purpose of increasing sales, when not keep the good name of the brand in the minds of consumers. On the other hand, this paper addresses a significant case in which responsible advertising is used.Publicista y Director Creativo35 páginasapplication/pdf1 recurso en línea (archivo de texto)Universidad de Bogotá Jorge Tadeo LozanoPublicidadFacultad de Artes y DiseñoPublicidadPublicidad -- Tesis y disertaciones académicasEco-blanqueamientoconsumo socialmente responsablePublicidad -- Trabajos de gradoProductos de marcaResponsabilidad social empresarialGreenwashingTres casos de eco blanqueamiento publicitario y uno de responsabilidad social en ColombiaTrabajo de grado de pregradoTrabajo de gradoinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fAbierto (Texto Completo)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Association pour une communication plus responsable . (2019). Accueil . París, FRA.: Association pour une communication plus responsable . Recuperado de: http://collectifcomresponsable.fr/Aut oridad nacional de licencias ambientales. (2018). Proceso sancionatorio expediente 2233 por la cual se da respuesta a su comunicación con radicación en ANLA 2018045225-1-000 del 17 de abril de 2018. Solicitud relacionada con el proyecto Hidroeléctrico Pescadero- Ituango. Expediente: LAM2233. Bogotá: Autoridad nacional de licencias ambientales.Bi omax. (26 de Mayo al 2 de Junio de 2019). Vamos por buen camino . Semana , (1934), p. 192.Biomax . (2019). Quiénes somos . Bogotá, COL.: Biomax. Recuperado de: https://www.biomax.co/quienes-somos/Biomax . (2019). Ecoresponsabilidad . Bogotá, COL.: Biomax. Recuperado de: https://www.biomax.co/ecoresponsabilidad/Che c Grupo EPM. (15 de Julio de 2019). Epm 75 años de grandes logros . La República , p. 3.Ch ec. (2019). Responsabilidad social empresarial. Manizales, COL.: Chec grupo EPM. Recuperado de: http://www.chec.com.co/sostenibilidad/responsabilidad-social-empresarialEmpresa pública de servicios públicos de Medellín y Colombia [EPM] . (2019). Nuestra empresa . Medellín, COL.: Epm. Recuperado de: http:// www.epm.com.coFog, L. (2019, 23 de mayo). Efectos de hidroeléctricas: urge una visión integral. Pesquisa Javeriana. Recuperado de: https://www.javeriana.edu.co/pesquisa/tag/hidroituango/Hidroeléctrica Ituango . (2019). Proyecto Hidroeléctrico Ituango . Medellín, COL.: Hidroeléctrica Ituango . Recuperado de: http:// www.hidroituango.com.coHo nda. (5 de Septiembre de 2018). Honda WR-V . Moto r , (707), p. 25.Honda. (2018). Ecodreams . Bogotá, COL.: Fanalca S.A. Recuperado de: http://autos.honda.com.co/familia-honda/vive-tu-honda/ecodreams/index.htmlKan tar. (2019). Who cares, who does?. Kantar World Panel. Recuperado de https://www.kantarworldpanel.com/es/Noticias/Who-Cares-Who-does#downloadT hankyouMinisterio de ambiente, vivienda y desarrollo territorial. (2009). Resolución 0155 de 2009 por la cual se otorga una licencia ambiental para el proyecto central hidroeléctrica “Pescadero - Ituango” . Bogotá: Ministerio de ambiente, vivienda y desarrollo territorial.Movimiento Ríos Vivos. (productor). (2019). Resistir no es aguantar - Palabras mayores [Canal Youtube]. De: https://www.youtube.com/watch?v=vSOcFk5jm9c&t=335sOb servatorio Publicitario. (2019). El ecoblanqueamiento . Bogotá, COL.: Observatorio publicitario. Recuperado de: http:// www.observatoriopublicitario.coOtá lora Cotrino, L., & Sánchez Riaño, V. (2011). La publicidad en el banquillo : ecología, consumo y subjetividad . Bogotá, Colombia: Universidad Jorge Tadeo Lozano.Rubiano, M. (1 de febrero de 2019). Una guía rápida para entender lo que está pasando en hidroituango [Mensaje en un blog]. Recuperado de: https://blogs.elespectador.com/actualidad/el-rio/una-guia-rapida-entender-lo-e sta-pasando-hidroituango-infografiaSuperintendencia de industria y comercio. (2012). Certificado de registro No. 455962 Bogotá: Superintendencia de industria y comercio. 27ORIGINALTrabajo de grado.pdfTrabajo de grado.pdfTrabajo de gradoapplication/pdf743459https://expeditiorepositorio.utadeo.edu.co/bitstream/20.500.12010/7725/1/Trabajo%20de%20grado.pdfedc387a31e349b4ece0db2a111105c0aMD51open accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-82938https://expeditiorepositorio.utadeo.edu.co/bitstream/20.500.12010/7725/2/license.txtabceeb1c943c50d3343516f9dbfc110fMD52open accessLicencia de autorización.jpgLicencia de autorización.jpgLicencia de autorizaciónimage/jpeg5741742https://expeditiorepositorio.utadeo.edu.co/bitstream/20.500.12010/7725/3/Licencia%20de%20autorizaci%c3%b3n.jpgfc9f79d7f02b88d1296125b91fb1b949MD53open accessTHUMBNAILTrabajo de grado.pdf.jpgTrabajo de grado.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg6014https://expeditiorepositorio.utadeo.edu.co/bitstream/20.500.12010/7725/4/Trabajo%20de%20grado.pdf.jpg2f52ba4f190c9e8e8c9d4f1231ea3a6dMD54open access20.500.12010/7725oai:expeditiorepositorio.utadeo.edu.co:20.500.12010/77252020-02-28 10:46:16.21open accessRepositorio Institucional - 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