Tres casos de eco blanqueamiento publicitario y uno de responsabilidad social en Colombia
Esta es una investigación realizada acerca del fenómeno del eco-blanqueamiento publicitario en Colombia, basada en estudio de casos. Por un lado se abordan 3 casos en los que se incurre en forma flagrante en el síndrome de ‘verderización empresarial’, es decir, que se hace uso en forma indiscrim...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2019
- Institución:
- Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano
- Repositorio:
- Expeditio: repositorio UTadeo
- Idioma:
- OAI Identifier:
- oai:expeditiorepositorio.utadeo.edu.co:20.500.12010/7725
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/20.500.12010/7725
http://expeditio.utadeo.edu.co
- Palabra clave:
- Publicidad
Publicidad -- Tesis y disertaciones académicas
Eco-blanqueamiento
consumo socialmente responsable
Publicidad -- Trabajos de grado
Productos de marca
Responsabilidad social empresarial
Greenwashing
- Rights
- License
- Abierto (Texto Completo)
| Summary: | Esta es una investigación realizada acerca del fenómeno del eco-blanqueamiento publicitario en Colombia, basada en estudio de casos. Por un lado se abordan 3 casos en los que se incurre en forma flagrante en el síndrome de ‘verderización empresarial’, es decir, que se hace uso en forma indiscriminada del argumento ‘eco’ con el claro propósito de aumentar ventas, cuando no de mantener en la mente de los consumidores el buen nombre de la marca. Por otra parte, en este trabajo se aborda un caso significativo en el cual se hace uso de publicidad responsable. |
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