El estudio de las emociones en el contexto del neuromarketing: una aproximación práctica y conceptual

La evaluación y medición de las emociones se ha convertido en un pilar esencial para comprender los procesos actitudinales implicadosen la exposición y recepción de mensajes publicitarios. Diversos procedimientos e instrumentos se emplean desde el neuromarketingpara revisar las emociones elicitadas en las personas cuando se exponen a variados tipos de comunicación de marca, incluyendo, fundamentalmente, técnicas de registro de actividad oculomotora, lectura de expresiones faciales y cotejo de respuestas eléctricas a nivel de conexiones neuronales. El presente artículo busca, desde una revisión puramente teórica, escudriñar las tres técnicas arriba señaladas, cotejando literatura científica por la cual comprender sus alcances y su relevancia en el marco del entendimiento del consumidor en una perspectiva neurocientífica.

• Tipo de recurso: Article of journal
• Fecha de publicación: 2024
• Institución: Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano
• Repositorio: Expeditio: repositorio UTadeo
• OAI Identifier: oai:expeditiorepositorio.utadeo.edu.co:20.500.12010/35653
• Acceso en línea: https://ojs.brazilianjournals.com.br/ojs/index.php/BRJD/article/view/68692/48706; http://hdl.handle.net/20.500.12010/35653
• Palabra clave: Emociones; Neuromarketing; Registro de movimiento ocular; Registro facial; Electroencefalografía; Comportamiento del consumidor.
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