Situative marketingstrategien : Grundsatzstrategien für „Dogs"
In der betriebswirtschaftlichen Theorie und Praxis beherrschen seit geraumer Zeit Fragen der strategischen Planung die Diskussion. Die Praxis - d.h. in erster Linie Unternehmensberatungsgesellschaften wie McKinsey, die Boston Consulting Group, Arthur D. Little etc. - widmet sich der kreativen Aufgab...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Book
- Fecha de publicación:
- 1989
- Institución:
- Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano
- Repositorio:
- Expeditio: repositorio UTadeo
- Idioma:
- ger
- OAI Identifier:
- oai:expeditiorepositorio.utadeo.edu.co:20.500.12010/14994
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/20.500.12010/14994
- Palabra clave:
- Marketingstrategien
Administración de productos
Mercadeo - Administración
Análisis de mercadeo
- Rights
- License
- Abierto (Texto Completo)
| Summary: | In der betriebswirtschaftlichen Theorie und Praxis beherrschen seit geraumer Zeit Fragen der strategischen Planung die Diskussion. Die Praxis - d.h. in erster Linie Unternehmensberatungsgesellschaften wie McKinsey, die Boston Consulting Group, Arthur D. Little etc. - widmet sich der kreativen Aufgabe, sowohl methodische (z.B. Portfolio-Analyse) als auch inhaltliche Lösungsansätze (z.B. "Normstrategien") zu entwickeln, wohingegen sich die Marketingwissenschaft weitgehend damit begnügt, die von Praktikerseite vorgeschlagenen Konzepte und erstellten Studien vorrangig von ihrer methodischen Seite kritisch zu beleuchten. |
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