Estrategia de comunicación para posicionar el mundo saludable de Jumbo

Al hablar de Jumbo las personas siguen comparándolo con la marca que se encontraba anteriormente ubicada en sus instalaciones; al hacer un trabajo de campo en algunas de sus tiendas se evidencia que no existe un reconocimiento de marca fuerte que genere una relación con los usuarios. Teniendo en cuenta el acercamiento con los usuarios y la empresa, se encuentra una oportunidad de intervención, al relacionarlo con el factor diferenciador o valor agregado de la marca; este consiste en un espacio llamado Mundo Saludable, destinado a ofrecer un portafolio de productos que ayudan a tener una adecuada alimentación, brindándole a sus clientes la oportunidad de llevar un estilo de vida mas sana.

• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2017
• Institución: Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano
• Repositorio: Expeditio: repositorio UTadeo
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:expeditiorepositorio.utadeo.edu.co:20.500.12010/28757
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/20.500.12010/28757
• Palabra clave: Estrategia de comunicación; Supermercados -- Colombia -- Marketing.; Marketing de productos; Alimentación saludable; Estilo de vida saludable; Reconocimiento de marca; Diseño industrial -- Tesis y disertaciones académicas; Diseño de producto -- Tesis y disertaciones académicas; Aptitud creadora -- Tesis y disertaciones académicas
• License: Acceso restringido