Desarrollo estratégico de identidad visual corporativa para la MiPyme “Casa 10”

El presente proyecto de grado tuvo como objetivo aplicar los conocimientos teóricos, técnicos y prácticos adquiridos durante el desarrollo del programa académico de Diseño Gráfico, en un caso real. Para esto se eligió la Mipyme Casa 10, ya que en ese momento presentaba problemas de comunicación que...

Full description

Autores:
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2021
Institución:
Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano
Repositorio:
Expeditio: repositorio UTadeo
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:expeditiorepositorio.utadeo.edu.co:20.500.12010/22273
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/20.500.12010/22273
Palabra clave:
Identidad visual
Diseño gráfico -- Tesis y disertaciones académicas
Diseñadores gráficos -- Tesis y disertaciones académicas
Comunicación visual -- Tesis y disertaciones académicas
Rights
License
Abierto (Texto Completo)
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description El presente proyecto de grado tuvo como objetivo aplicar los conocimientos teóricos, técnicos y prácticos adquiridos durante el desarrollo del programa académico de Diseño Gráfico, en un caso real. Para esto se eligió la Mipyme Casa 10, ya que en ese momento presentaba problemas de comunicación que hacían que perdiera diferenciación y reconocimiento, así como perdía fidelización de sus públicos y no le era posible ganar nuevos. Después del diagnóstico, se definió la necesidad de diseñar un programa de identidad visual institucional / corporativa que permitiera otorgar el reconocimiento y la diferenciación necesaria para una entidad en crecimiento cuyas necesidades básicas son las de abrir su mercado y posicionarse en un sector tan competitivo como el de hoy. Por otra parte, es importante resaltar que actualmente las consecuencias de la pandemia han obligado a todas las empresas a pensar en estrategias de posicionamiento y promoción de largo alcance. Para lograrlo, se enfatizó en el uso de la metodología proyectual de la forma planteada por Norberto Chaves, tomando en cuenta que diseñar una identidad visual es solo la primera parte de un programa de diseño de identidad visual institucional/ corporativa que dará comienzo a un branding de largo alcance. Esta metodología complejiza el diseño a través de dos etapas: la analítica y la normativa. En la primera se indaga, sistematiza, diagnostica y elabora un conjunto de requerimientos específicos que permiten programar la intervención y que, en este sentido, lograrán que el diseño satisfaga las necesidades identificadas. Los resultados obtenidos en la etapa analítica mostraron la necesidad de desarrollar 2 sistemas (que se desarrollaron durante la etapa normativa) para Casa 10: el sistema de las comunicaciones (compuesto por un sistema de signos identificadores, uno de soportes gráficos y uno de soportes audiovisuales) y el sistema del entorno, que incluyó la ambientación interior del espacio de trabajo y el equipamiento ligero. Posteriormente se realizó un testeo con el cliente y sus usuarios que permitió corroborar la pertinencia del programa presentado. Como resultado, generó una identidad visual directa, moderna, coherente y funcional, que cumple con el sector y con el público objetivo y que se adapta a las diferentes necesidades de la empresa, como se muestra en el manual normativo de identidad visual de marca.
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Por otra parte, es importante resaltar que actualmente las consecuencias de la pandemia han obligado a todas las empresas a pensar en estrategias de posicionamiento y promoción de largo alcance. Para lograrlo, se enfatizó en el uso de la metodología proyectual de la forma planteada por Norberto Chaves, tomando en cuenta que diseñar una identidad visual es solo la primera parte de un programa de diseño de identidad visual institucional/ corporativa que dará comienzo a un branding de largo alcance. Esta metodología complejiza el diseño a través de dos etapas: la analítica y la normativa. En la primera se indaga, sistematiza, diagnostica y elabora un conjunto de requerimientos específicos que permiten programar la intervención y que, en este sentido, lograrán que el diseño satisfaga las necesidades identificadas. Los resultados obtenidos en la etapa analítica mostraron la necesidad de desarrollar 2 sistemas (que se desarrollaron durante la etapa normativa) para Casa 10: el sistema de las comunicaciones (compuesto por un sistema de signos identificadores, uno de soportes gráficos y uno de soportes audiovisuales) y el sistema del entorno, que incluyó la ambientación interior del espacio de trabajo y el equipamiento ligero. Posteriormente se realizó un testeo con el cliente y sus usuarios que permitió corroborar la pertinencia del programa presentado. 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(2021, 03). Cov sumer report febrero 2021.Cortés Villegas, H. D. (2019, 03 19). Análisis del sector [Sección de Gestión Contractual].Cucchiari, C. F. (2019). IDENTIDAD CORPORATIVA: Planificación estratégica generadora [Trabajo de investigación].Dane. (2021, 02 15). Boletín Técnico Producto Interno Bruto (PIB) IV trimestre 2020pr. DANE. Retrieved abril, 2021, from https://www.dane.gov.co/files/investigaciones/boleti nes/pib/bol_PIB_IVtrim20_producion_y_gasto.pdfEl Telégrafo Ecuador. (2020, 08 17). Manejo de identidad de marcas en medio de una pandemia. El Telégrafo. Retrieved marzo, 2021, from https://www.eltelegrafo.com.ec/noticias/sociedad/6/ manejo-de-identidad-de-marcas-en-medio-de-una-p andemiaJoya, J. (2012, 04 16). Fase 8, Programas particulares.issuu. Retrieved abril, 2021, from https://issuu.com/tacko/docs/instructivo_fase_8http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fORIGINALProyecto de Diseño_Juan Sebastian Jaimes.pdfProyecto de Diseño_Juan Sebastian Jaimes.pdfVer documentoapplication/pdf3554746https://expeditiorepositorio.utadeo.edu.co/bitstream/20.500.12010/22273/1/Proyecto%20de%20Dise%c3%b1o_Juan%20Sebastian%20Jaimes.pdfcaaf92911dc5802abdb7f295abe2efd5MD51open accessTHUMBNAILProyecto de Diseño_Juan Sebastian Jaimes.pdf.jpgProyecto de Diseño_Juan Sebastian Jaimes.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg12359https://expeditiorepositorio.utadeo.edu.co/bitstream/20.500.12010/22273/4/Proyecto%20de%20Dise%c3%b1o_Juan%20Sebastian%20Jaimes.pdf.jpgddc809adb91c2b47aef9dcd9c6ebce56MD54open accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-82938https://expeditiorepositorio.utadeo.edu.co/bitstream/20.500.12010/22273/2/license.txtbaba314677a6b940f072575a13bb6906MD52open accessLicencia.pdfLicencia.pdfLicenciaapplication/pdf234963https://expeditiorepositorio.utadeo.edu.co/bitstream/20.500.12010/22273/3/Licencia.pdfc4b6fba8c8aa80f9cd975b6ae63e28ebMD53open access20.500.12010/22273oai:expeditiorepositorio.utadeo.edu.co:20.500.12010/222732021-11-09 23:00:35.175open accessRepositorio Institucional - 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