Encajando tu estilo
El proyecto Encajando tu Estilo: Sistema de portabilidad para mujeres jóvenes. Nace del plan estratégico propuesto por la empresa en el año 2016. MARIO HERNANDEZ se propone expandir a un segmento de mercado más joven en el perfil femenino, con el fin de lograr un mayor posicionamiento a nivel nacion...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2017
- Institución:
- Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano
- Repositorio:
- Expeditio: repositorio UTadeo
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:expeditiorepositorio.utadeo.edu.co:20.500.12010/28833
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/20.500.12010/28833
- Palabra clave:
- Marroquinería Grande
Sistemas de portabilidad
Mujeres jóvenes -- Mercadotecnia
Planificación estratégica -- Industria marroquinera
nvestigación de usuarios -- Métodos.
Diseño industrial -- Tesis y disertaciones académicas
Diseño de producto -- Tesis y disertaciones académicas
Construcción por unidades -- Tesis y disertaciones académicas
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- License
- Acceso restringido
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El proyecto Encajando tu Estilo: Sistema de portabilidad para mujeres jóvenes. Nace del plan estratégico propuesto por la empresa en el año 2016. MARIO HERNANDEZ se propone expandir a un segmento de mercado más joven en el perfil femenino, con el fin de lograr un mayor posicionamiento a nivel nacional e internacional. Actualmente este propósito no se ha logrado culminar con éxito surgiendo aquí la oportunidad de diseño, teniendo en cuenta que los procesos productivos de la empresa desarrollados en Colombia son únicamente las líneas de marroquinería grande y pequeña se escoge la primera línea de elementos portables para trabajar. Se procede a realizar una investigación del usuario mediante un acompañamiento semanal y una serie de entrevistas que llevaron a la realización de la estrategia, dividiendo el sistema en 3 partes acorde a las nuevas actividades principales que desarrolla el usuario, la identidad de los productos se define siguiendo una de las macro tendencias denominada Comunidad Global, así se realizan varios modelos que poco a poco van encajando con la mayoría de las necesidades presentadas por la población femenina, se considera sus variables de segmentación (geográficas, demográficas, socio-económicas, psicográficas) en este estudio se hace énfasis en conceptos de distribución, organización, versatilidad y aislamiento. |
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Se procede a realizar una investigación del usuario mediante un acompañamiento semanal y una serie de entrevistas que llevaron a la realización de la estrategia, dividiendo el sistema en 3 partes acorde a las nuevas actividades principales que desarrolla el usuario, la identidad de los productos se define siguiendo una de las macro tendencias denominada Comunidad Global, así se realizan varios modelos que poco a poco van encajando con la mayoría de las necesidades presentadas por la población femenina, se considera sus variables de segmentación (geográficas, demográficas, socio-económicas, psicográficas) en este estudio se hace énfasis en conceptos de distribución, organización, versatilidad y aislamiento.#DiseñoIndustrialThe project "Fitting Your Style: Portability System for Young Women" was born from the strategic plan proposed by the company in 2016. MARIO HERNANDEZ aims to expand to a younger female market segment to achieve greater national and international positioning. Currently, this goal has not been successfully achieved, presenting an opportunity for design. Considering that the company's production processes in Colombia are only for large and small leather goods lines, the first line of portable elements is chosen to work on. User research is conducted through weekly accompaniment and a series of interviews, leading to the realization of the strategy. The system is divided into three parts according to the new main activities of the user. The identity of the products is defined by following one of the macro trends called Global Community. Several models are created, gradually fitting the majority of needs presented by the female population, considering their segmentation variables (geographic, demographic, socio-economic, psychographic). This study emphasizes concepts of distribution, organization, versatility, and isolation.60 páginasapplication/pdfspaUniversidad de Bogotá Jorge Tadeo LozanoMarroquinería GrandeSistemas de portabilidadMujeres jóvenes -- MercadotecniaPlanificación estratégica -- Industria marroquineranvestigación de usuarios -- Métodos.Diseño industrial -- Tesis y disertaciones académicasDiseño de producto -- Tesis y disertaciones académicasConstrucción por unidades -- Tesis y disertaciones académicasEncajando tu estilosistema de portabilidad para mujeres jóvenes CPG- prácticas profesionalesAcceso restringidohttp://purl.org/coar/access_right/c_16ecACICAM . (2017). ¿Cómo va el sector?Bembibre, C. (02 de 04 de 2010). Definición ABC. Obtenido de Accesorios: https://www.definicionabc.com/general/accesorios.phBrown, Z. L. (2017). Pronóstico de accesorios y calzado 18-19 Mujeres jóvenes - Comunidad Global. WGSN.Cámara de Comercio de Bogotá. (2006). Capítulo 1.Estructura y características de la cadena productiva. En Balance Tecnológico Cadena productiva Marroquinería en Bogotá y Cundinamarca (págs. 19-22). Bogotá: Cámara de comercio.Ciribeli, J. P. (2015). Vision de Futuro. Obtenido de La segmentación del mercado por el criterio psicográfico: un ensayo teórico sobre los principales enfoques psicográficos y su relación con los criterios de comportamiento. : http://www.scielo.org.ar/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1668-87082015000100002&lng=es&tlng=esDepartamento de comercial y mercadeo MH. (2017). Productos Carry Over. Bogotá.Departamento de producto . (2017). Presentación de Marca Mario Hernandez. Principales Colecciones de MARIO HERNANDEZ.Gonzalez, D., Atencio, J. F., Mususú, J., & Celeno, E. (s.f.). Resumen Ejecutivo Mario Hernandez-Slideshare. Obtenido de Caso de internacionalizacion multilatina: https://es.slideshare.net/danielitag123/resumen-ejecutivo-mario-hernandezHead Ways Media. (2016). Head Ways Media. 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