Diseño de un plan de mercadeo de la empresa Compañía Aseguradora de Fianzas Confianza S.A

Actualmente las empresas se enfrentan a un nivel de competencia muy alto, lo que requiere una pronta reacción de la compañía para mantenerse en el mercado, por lo que se debe tener en cuenta que en la ciudad de Sogamoso, se encuentran otras compañías aseguradoras con más trayectoria que han incursio...

Full description

Autores:
Vacares Tapias, Ingrid Damaris
Solano Diaz, Nubia Milena
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2016
Institución:
Corporación Universitaria Remington
Repositorio:
Repositorio institucional Uniremington
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repositorio.uniremington.edu.co:123456789/2930
Acceso en línea:
https://repositorio.uniremington.edu.co/handle/123456789/2930
Palabra clave:
Plan de mercadeo
Análisis de mercado
Posicionamiento estratégico
Mercadeo
Análisis de mercadeo
Compañías de seguros
Rights
closedAccess
License
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
Description
Summary:Actualmente las empresas se enfrentan a un nivel de competencia muy alto, lo que requiere una pronta reacción de la compañía para mantenerse en el mercado, por lo que se debe tener en cuenta que en la ciudad de Sogamoso, se encuentran otras compañías aseguradoras con más trayectoria que han incursionado en los diferentes sectores como el de construcción y salud. Es por ello que haciendo un análisis mediante la matriz FODA, las cinco fuerzas de Porter y el marketing mix, se buscara identificar todas sus falencias y fortalezas tanto internas como externas que influyen dentro y fuera de la organización y que con lleven a obtener nuevas oportunidades de negocio en el mercado local. Por consiguiente en el presente informe se tomará la iniciativa de la elaboración del diseño del plan de mercadeo que tendrá como objetivo elaborar estrategias que permitan mejorar el reconocimiento y posicionamiento de la aseguradora CONFIANZA S.A en la ciudad de Sogamoso y municipios aledaños, mediante el impulso de los dos productos principales de la compañía como son la póliza de Cumplimiento y el seguro de Todo Riesgo Construcción y Montaje.