La metodología scrum como fomento de la creatividad e innovación en el desarrollo de una campaña de marketing digital

En la actualidad donde el comportamiento empresarial es cada vez mayor, la competencia aumenta y las tendencias cambian rápidamente, aspectos como la innovación y la creatividad toman un papel importante para el desarrollo y éxito del marketing digital. Para las organizaciones brindar a sus clientes soluciones efectivas que marquen la diferencia, han adoptado metodologías ágiles para gestionar proyectos de manera más eficiente donde se generen ambientes de trabajo agradables para su puesta en marcha. La metodología scrum, es una de las más reconocidas, enfocada a la colaboración y entrega de resultados de forma continua y progresiva. Una característica de la metodología scrum es la organización en periodos breves conocidos como sprints, el cual permite a los grupos perfeccionar sus enfoques de manera constante, asegurando que las soluciones desarrolladas no sean solo efectivas, sino también innovadoras y alineadas con las necesidades del cliente. Este enfoque iterativo es especialmente útil en el marketing digital, donde la habilidad de responder y acomodarse es esencial para las preferencias modernas. La metodología scrum fomenta un ambiente donde los equipos pueden experimentar, aprender de los resultados y ajustar sus estrategias, lo que impulsa tanto la creatividad como la innovación. La metodología también promueve la colaboración entre equipos, lo que es clave para generar ideas frescas y soluciones originales. La diversidad de habilidades y perspectivas dentro de un equipo scrum enriquece el proceso creativo, permitiendo que las campañas de marketing digital sean más impactantes y efectivas. Un ejemplo concreto de cómo la metodología scrum puede transformar la creatividad e innovación en el marketing digital es el caso de la empresa Avalith, que implementó esta metodología para mejorar la colaboración y proceso de trabajo en sus proyectos. El resultado fue un ambiente de trabajo más dinámico y productivo, donde las ideas creativas florecieron y se tradujeron en soluciones innovadoras. Por lo tanto, la metodología scrum facilita la organización, comunicación y ejecución de proyectos de marketing digital, adicionalmente es una herramienta poderosa para estimular la creatividad, innovación y trabajo en equipo, elementos esenciales en un mercado en constante evolución.

• Autores: Gaibao Hernández, Cindy Marcela; Medina Canchila, Yereydis; Meza Vergara, Yolibeth
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2024
• Institución: Corporación Universitaria Remington
• Repositorio: Repositorio institucional Uniremington
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.uniremington.edu.co:123456789/4700
• Acceso en línea: https://repositorio.uniremington.edu.co/handle/123456789/4700
• Palabra clave: Metodología ágil; Metodología scrum; Marketing digital; Innovación; Creatividad; Marketing digital; Comportamiento organizacional; Solución de problemas
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)