Innovación de mercadeo en Mipymes del sector de la madera en Colombia como ventaja competitiva
El presente ensayo describe las Mipyme del Sector de la madera y la industria del mueble en Colombia, haciendo un recorrido por las características, las condiciones de productividad y competitividad del sector, mostrando sus fortalezas y debilidades, y la adaptación de estrategias que cubran las exi...
- Autores:
-
García Gaona, Luz Elena
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2018
- Institución:
- Universidad Militar Nueva Granada
- Repositorio:
- Repositorio UMNG
- Idioma:
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- Acceso en línea:
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- Palabra clave:
- PEQUEÑA Y MEDIANA EMPRESA
INDUSTRIA DE LA MADERA
COMPETITIVIDAD
Mipyme
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Marketing
Innovation
Competitiveness
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El presente ensayo describe las Mipyme del Sector de la madera y la industria del mueble en Colombia, haciendo un recorrido por las características, las condiciones de productividad y competitividad del sector, mostrando sus fortalezas y debilidades, y la adaptación de estrategias que cubran las exigencias presente el mercado, proponiendo a las Mipyme a la competitividad, la permanencia y el crecimiento mediante acciones integradas de marketing online y offline, el uso de tecnología, la innovación y creatividad, que le permita dar valor agregado a las operaciones comerciales, diferenciarse y posicionarse en el mercado nacional e internacional. |
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Plata, SergioGarcía Gaona, Luz ElenaAdministrador de EmpresasCalle 1002018-12-04T17:00:29Z2019-12-26T21:31:04Z2018-12-04T17:00:29Z2019-12-26T21:31:04Z2018-10-29http://hdl.handle.net/10654/18190El presente ensayo describe las Mipyme del Sector de la madera y la industria del mueble en Colombia, haciendo un recorrido por las características, las condiciones de productividad y competitividad del sector, mostrando sus fortalezas y debilidades, y la adaptación de estrategias que cubran las exigencias presente el mercado, proponiendo a las Mipyme a la competitividad, la permanencia y el crecimiento mediante acciones integradas de marketing online y offline, el uso de tecnología, la innovación y creatividad, que le permita dar valor agregado a las operaciones comerciales, diferenciarse y posicionarse en el mercado nacional e internacional.Tabla de contenido 1 INTRODUCCIÓN 6 2 MERCADO DE LA INDUSTRIA DE LA MADERA Y EL MUEBLE 8 2.1 ANTECEDENTES HISTÓRICOS DE LA MADERA 8 2.2 GLOBALIDAD DEL MERCADO Y SU PARTICIPACIÓN MUNDIAL 8 2.3 EL MERCADO DEL MUEBLE EN COLOMBIA 10 2.4 SOSTENIBILIDAD DE LA INDUSTRIA DE LA MADERA EN COLOMBIA 10 2.5 ELEMENTOS QUE MUEVEN EL MERCADO DEL MUEBLE EN COLOMBIA 11 2.5.1 Producto. 11 2.5.2 Análisis de la demanda. 11 2.5.3 Análisis de la oferta. 12 2.6 ANÁLISIS DEL MERCADO 13 2.6.1 Localización geográfica de los principales mercados. 13 2.6.2 Participación del mercado mobiliario en Colombia. 13 2.6.3 Análisis de competencia. 15 2.6.4 Perfil del consumidor. 16 3 LAS MYPIMES EN COLOMBIA Y EL MARKETING COMO HERRAMIENTA DE COMPETITIVIDAD 17 3.1 PANORAMA GENERAL DE LAS MYPIMES 17 3.2 MYPIMES EN COLOMBIA. 17 3.2.1 Características. 18 3.2.2 ¿Cómo mejorar la competitividad? 19 3.3 MERCADOTECNIA EN LAS MYPIMES 21 3.3.1 Importancia. 21 3.3.2 Herramientas estratégicas del marketing para implementar en las Mipyme como gestor de cambio. 22 3.3.3 Enfoques estratégicos del marketing. 23 4 PLAN DE MARKETING MADEGAR 24 4.1 FASE ANALÍTICA 24 4.1.1 Análisis de la empresa. 24 4.1.1 Análisis de posicionamiento. 25 4.1.2 Análisis del entorno. 27 4.1.3 Análisis DOFA. 27 4.2 FASE ESTRATÉGICA 28 4.2.1 Objetivos. 29 4.2.2 Estrategias. 30 4.3 FASE OPERATIVA 31 4.3.1 Plan de acción. 31 4.3.2 Control y seguimiento. 33 5 CONCLUSIONES 34 6 REFERENCIAS 36The present test describes the Mipyme of the wood sector and the furniture industry in Colombia, taking a tour of the characteristics, the conditions of productivity and competitiveness of the sector, showing their strengths and weaknesses, and adapting strategies that meet the demands present in the market, proposing the Mipymes to competitiveness, permanence and growth through integrated actions of online and offline marketing, the use of technology, innovation and creativity, which allows it to add value to commercial operations, differentiate itself and position itself in the national and international market.PregradoEste ensaio descreve o Mipyme do setor madeireiro e a indústria moveleira colombiana, percorrendo as características, as condições de produtividade e competitividade do setor, mostrando seus pontos fortes e fracos e adaptando estratégias que atendam às demandas. apresentar o mercado, propondo às MPME competitividade, permanência e crescimento através de ações integradas de marketing online e offline, o uso de tecnologia, inovação e criatividade, que lhe permite agregar valor às operações do negócio, diferenciar e posicionar-se no mercado nacional e internacional.application/pdfspaDerechos Reservados - Universidad Militar Nueva Granada, 2018https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Atribución-NoComercial-SinDerivadashttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Innovación de mercadeo en Mipymes del sector de la madera en Colombia como ventaja competitivaMarket innovation in the wood sector in Colombia as a competitive advantageinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de gradoTexthttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fPEQUEÑA Y MEDIANA EMPRESAINDUSTRIA DE LA MADERACOMPETITIVIDADMipymeSector of woodFurniture industryMarketingInnovationCompetitivenessMipymeSector de la maderaIndustria del muebleMarketingInnovaciónCompetitividadFacultad de Estudios a DistanciaAdministración de EmpresasEstudios a Distancia - Administración de EmpresasUniversidad Militar Nueva GranadaBancoldex. (2018). A mejorar la competitividad de las Mipymes. Bogotá D.C. Formación empresarial Bancoldex. Recuperado de https://www.bancoldex.com/Cartillas-y-publicaciones/a-mejorar-la-competitividad-de-las-Mipymes.aspxCámara Colombiana de la Construcción. (2018). Coordenada urbana. Bogotá D.C. Camacol. Recuperado de https://www.coordenadaurbana.com/regionales/Galvis, J., Castañeda H., López, W., López, M., Herrera, N., Ospina, J., & Suarez, L. (2017). Estudio económico cámara de comercio de Tunja. Tunja. Cámara de Comercio de Tunja. Recuperado de https://ccomerciotunja.org.co/new/wp-content/uploads/2017/04/ESTUDIO-ECONOMICO-CAMARA-DE-COMERCIO-DE-TUNJA-2017.pdfCentre for Industrial Studies. (2018). Mercado del mueble: estudios de mercado - análisis económico - previsiones. Milán. Centre for Industrial Studies Milano. Recuperado de https://www.worldfurnitureonline.com/research-market/the-contract-furniture-furnishings-market-europe-0058532.htmlChaffey, D., & Ellis, F. (2014). 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