Efectos de las estrategias de mercadeo y publicidad de productos farmacéuticos
Mediante el presente escrito se buscó determinar cómo las estrategias de mercadeo y publicidad de productos farmacéuticos actualmente empleadas por las compañías para comercializar sus productos, pueden llegar a afectar la salud y bienestar de la población. Se efectuó una revisión de las estrategias...
- Autores:
-
Cortés Peña, Oscar Javier
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2019
- Institución:
- Universidad Militar Nueva Granada
- Repositorio:
- Repositorio UMNG
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.unimilitar.edu.co:10654/34887
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10654/34887
- Palabra clave:
- INDUSTRIA FARMACEUTICA
INDUSTRIA FARMACEUTICA - MERCADEO
INDUSTRIA FARMACEUTICA - SALUD PUBLICA
Marketing strategies
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Estrategias mercadeo
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- License
- Derechos Reservados - Universidad Militar Nueva Granada, 2019
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Mediante el presente escrito se buscó determinar cómo las estrategias de mercadeo y publicidad de productos farmacéuticos actualmente empleadas por las compañías para comercializar sus productos, pueden llegar a afectar la salud y bienestar de la población. Se efectuó una revisión de las estrategias de mercadeo y publicidad más usadas por la industria farmacéutica en virtud de posicionar sus productos, se estudiaron algunos apartes de la legislación y normativa nacional expedida en materia de publicidad y mercadeo de productos farmacéuticos. Posteriormente se estableció en qué forma las estrategias de mercadeo y publicidad pueden llegar a afectar de manera significativa la calidad de vida de la población. Adicionalmente se tuvo apoyo de documentos (como las recomendaciones de la OMS y los criterios de la OPS), normas y casos presentados en otros países, lo cual permitió tener una visión global del problema planteado, en virtud de desarrollar una propuesta que busca salvaguardar la salud de la población, al verse enfrentado el consumidor a las estrategias de mercadeo y publicidad que usualmente manejan las empresas farmacéuticas. Como conclusión se estableció la necesidad de lograr regular y vigilar en forma más rigurosa las normas en materia de publicidad, y la necesidad que las estrategias de mercadeo y publicidad vuelvan a tener como centro de estas al consumidor final, para obtener con esto el reconocimiento, crecimiento y grandes aportes económicos para el laboratorio farmacéutico ofertante y lograr simultáneamente, alcanzar el cada vez más desvanecido objetivo principal de todas las compañías relacionadas con el sector salud, el cual es el bienestar social. |
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Autoridad nacional de televisión de Colombia. (2011). Acuerdo 002 de junio 30 de 2011, por medio del cual se reglamenta la radiodifusión de contenidos en el servicio público de televisión abierta. Artículo 24. Bogotá D.C.: Autoridad nacional de televisión de Colombia. Baptista, M. y León, M. (2013). Estrategias de lealtad de clientes en la banca universal. Elsevier Dyma, Estudios Gerenciales, 29 (127), 189-203. http://dx.doi.org/10.1016/j.estger.2013.05.007 Ben, Y., Bragazzi, N., & Pyatigorskaya, N. (2019). Influence of Sales Promotion Techniques on Consumers’ Purchasing Decisions at Community Pharmacies. Pharmacy, 7 (4), 150. http://dx.doi.org/10.3390/pharmacy7040150 Calderón, S., y Rabanaque, M. (2014). Estudiantes de medicina y marketing farmacéutico. Elsevier Doyma, Atención primaria, 46 (3), 156-166. https://doi.org/10.1016/j.aprim.2013.08.003 Chacón, J. (2015). 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Rodríguez Rojas, Yuber LilianaCortés Peña, Oscar JavierEspecialista en Alta GerenciaCalle 1002020-02-21T13:07:47Z2020-02-21T13:07:47Z2019-12-07http://hdl.handle.net/10654/34887Mediante el presente escrito se buscó determinar cómo las estrategias de mercadeo y publicidad de productos farmacéuticos actualmente empleadas por las compañías para comercializar sus productos, pueden llegar a afectar la salud y bienestar de la población. Se efectuó una revisión de las estrategias de mercadeo y publicidad más usadas por la industria farmacéutica en virtud de posicionar sus productos, se estudiaron algunos apartes de la legislación y normativa nacional expedida en materia de publicidad y mercadeo de productos farmacéuticos. Posteriormente se estableció en qué forma las estrategias de mercadeo y publicidad pueden llegar a afectar de manera significativa la calidad de vida de la población. Adicionalmente se tuvo apoyo de documentos (como las recomendaciones de la OMS y los criterios de la OPS), normas y casos presentados en otros países, lo cual permitió tener una visión global del problema planteado, en virtud de desarrollar una propuesta que busca salvaguardar la salud de la población, al verse enfrentado el consumidor a las estrategias de mercadeo y publicidad que usualmente manejan las empresas farmacéuticas. Como conclusión se estableció la necesidad de lograr regular y vigilar en forma más rigurosa las normas en materia de publicidad, y la necesidad que las estrategias de mercadeo y publicidad vuelvan a tener como centro de estas al consumidor final, para obtener con esto el reconocimiento, crecimiento y grandes aportes económicos para el laboratorio farmacéutico ofertante y lograr simultáneamente, alcanzar el cada vez más desvanecido objetivo principal de todas las compañías relacionadas con el sector salud, el cual es el bienestar social.Through this document we sought to determine how the marketing and advertising strategies of pharmaceutical products currently used by companies to market their products can affect the health and well-being of the population. A review of the marketing and advertising strategies most used by the pharmaceutical industry was carried out by virtue of positioning its products, some sections of the national legislation and regulations issued in the field of advertising and marketing of pharmaceutical products were studied. Subsequently, it was established in what way marketing and advertising strategies can significantly affect the quality of life of the population. Additionally, documents (such as WHO recommendations and PAHO criteria), norms and cases presented in other countries were supported, which allowed us to have a global vision of the problem posed, by virtue of developing a proposal that seeks to safeguard the population health, when the consumer is faced with the marketing and advertising strategies that pharmaceutical companies usually handle. In conclusion, it was established the need to regulate and monitor more rigorously the rules on advertising, and the need for marketing and advertising strategies to have the final consumer as their center, in order to obtain recognition, growth and large economic contributions for the pharmaceutical pharmaceutical laboratory and achieve simultaneously, achieve the increasingly faded main objective of all companies related to the health sector, which is social welfare.Especializaciónpdfapplication/pdfspaspaUniversidad Militar Nueva GranadaFacultad de Ciencias EconómicasEspecialización en Alta GerenciaCiencias Económicas - Especialización en Alta GerenciaDerechos Reservados - Universidad Militar Nueva Granada, 2019https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/Atribución-NoComercial-SinDerivadashttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Efectos de las estrategias de mercadeo y publicidad de productos farmacéuticosEffectcs of marketing and publicity strategies of pharmaceutical productsinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de gradoTexthttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fINDUSTRIA FARMACEUTICAINDUSTRIA FARMACEUTICA - MERCADEOINDUSTRIA FARMACEUTICA - SALUD PUBLICAMarketing strategiespharmaceutical marketingadvertisingpublic healthEstrategias mercadeomarketing farmacéuticopublicidadsalud públicaAutoridad nacional de televisión de Colombia. (2011). Acuerdo 002 de junio 30 de 2011, por medio del cual se reglamenta la radiodifusión de contenidos en el servicio público de televisión abierta. Artículo 24. Bogotá D.C.: Autoridad nacional de televisión de Colombia.Baptista, M. y León, M. (2013). Estrategias de lealtad de clientes en la banca universal. Elsevier Dyma, Estudios Gerenciales, 29 (127), 189-203. http://dx.doi.org/10.1016/j.estger.2013.05.007Ben, Y., Bragazzi, N., & Pyatigorskaya, N. (2019). Influence of Sales Promotion Techniques on Consumers’ Purchasing Decisions at Community Pharmacies. Pharmacy, 7 (4), 150. http://dx.doi.org/10.3390/pharmacy7040150Calderón, S., y Rabanaque, M. (2014). Estudiantes de medicina y marketing farmacéutico. Elsevier Doyma, Atención primaria, 46 (3), 156-166. https://doi.org/10.1016/j.aprim.2013.08.003Chacón, J. (2015). Propuesta de un plan de mercadeo para la expansión de la cadena de farmacias Santiago en la gran área metropolitana (Tesis de Maestría). 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