Importancia de la implementación de estrategias de Marketing Digital dentro de la industria de contenido de TV PAGA
Tras el crecimiento de la industria de Televisión paga (TVPAGA) y los alcances tecnológicos que se ha presentado, se puede decir que hoy en día el mercado de contenidos tiene una de las empresas Pymes que ha marcado este negocio, sin embargo, en la industria no es tan referenciado como se creía. Est...
- Autores:
-
Quilaguy Corredor, July Tatiana
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2022
- Institución:
- Universidad Militar Nueva Granada
- Repositorio:
- Repositorio UMNG
- Idioma:
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- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
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Tras el crecimiento de la industria de Televisión paga (TVPAGA) y los alcances tecnológicos que se ha presentado, se puede decir que hoy en día el mercado de contenidos tiene una de las empresas Pymes que ha marcado este negocio, sin embargo, en la industria no es tan referenciado como se creía. Este es el caso de MBA, quien lleva más de 20 años en el mercado de distribución de contenidos TV, ha tenido poco crecimiento en nuevos segmentos o socios potenciales. Esto se debe a que no se cuenta con un área mercadeo donde se tengan estrategias y objetivos con mayor potencial. Por lo anterior, es importante que la empresa logre hacer un cambio, por lo menos utilizando mecanismos claves de marketing que le permitan ser más competitivo y exigente en resultados, el uso fundamental de herramientas de marketing digital le permita llegar a esa gran magnitud en clientes/socios que faltan por conocer y mercados con nuevos modelos de negocio. |
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ANCÍN, J. M. (2017). EL PLAN DE MARKETING DIGITAL EN LA PRACTICA. MADRID: ESIC EDITORIAL. Carbellido, C. (2010). UN COMMUNITY MANAGER. AGENCIA DE MARKETING ONLINE. Obtenido de UN COMMUNITY MANAGER. AGENCIA DE MARKETING ONLINE: https://www.uncommunitymanager.es/un-community-manager/ Centro de Estudios Financieros. (2022). Marketing XXI. Obtenido de Marketing XXI: https://www.marketing-xxi.com/conozcamos-mas-el-marketing-3.htm Circulo de Lectores S.A. (1984). Gran Enciclopedia Ilustrada Circulo. Barcelona: Plaza & Janés, S.A. Fernandez, J. (26 de ABRIL de 2016). Expansion. Obtenido de Expansion: https://www.expansion.com/economia digital/innovacion/2016/04/26/571f941c268e3eee748b46fb.html Heilborn, C. (19 de NOVIEMBRE de 2012). MD Marketing Digital. Obtenido de MD Marketing Digital: https://www.mdmarketingdigital.com/blog/que-es-seo-y-para-que-funciona/ Kaplan, D. (2017). Cuadro de mando integral. Bogota. Peçanha, V. (10 de Enero de 2021). Rock Content. Obtenido de Rock Content: https://rockcontent.com/es/blog/marketing-digital/ ProWeb Marketing Digital. (2020). ProWeb Marketing Digital. Obtenido de ProWeb Marketing Digital: https://proweb.marketing/marketing-en-redes-sociales-que-es-y-por-que-es importante/ Quer, D. (04 de Julio de 2019). Escuela Europea de Direccion y Empresas. Obtenido de Escuela Europea de Direccion y Empresas: https://www.eude.es/blog/tipos-marketing empresarial Rodriguez-Ardura, I. (2017). Marketing Digital y Comercio Electronico. Madrid: Ediciones Piramide (Grupo Anaya, S.A). Selman, H. (2017). Marketing Digital. California: Ibukku. Sepúlveda, M. (18 de Diciembre de 2020). El panorama de las OTT’s en Colombia. Obtenido de El panorama de las OTT’s en Colombia: https://www.ccit.org.co/articulos-tictac/el panorama-de-las-otts-en-colombia |
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Cortes Clopatofsky, IvánQuilaguy Corredor, July TatianaEspecialista en Gestión de Desarrollo Administrativo2023-03-03T01:35:06Z2023-03-03T01:35:06Z2022-05-12http://hdl.handle.net/10654/42288instname:Universidad Militar Nueva Granadareponame:Repositorio Institucional Universidad Militar Nueva Granadarepourl:https://repository.unimilitar.edu.coTras el crecimiento de la industria de Televisión paga (TVPAGA) y los alcances tecnológicos que se ha presentado, se puede decir que hoy en día el mercado de contenidos tiene una de las empresas Pymes que ha marcado este negocio, sin embargo, en la industria no es tan referenciado como se creía. Este es el caso de MBA, quien lleva más de 20 años en el mercado de distribución de contenidos TV, ha tenido poco crecimiento en nuevos segmentos o socios potenciales. Esto se debe a que no se cuenta con un área mercadeo donde se tengan estrategias y objetivos con mayor potencial. Por lo anterior, es importante que la empresa logre hacer un cambio, por lo menos utilizando mecanismos claves de marketing que le permitan ser más competitivo y exigente en resultados, el uso fundamental de herramientas de marketing digital le permita llegar a esa gran magnitud en clientes/socios que faltan por conocer y mercados con nuevos modelos de negocio.Lista de Ilustraciones Resumen Definición del problema Pregunta de investigación Objetivos Objetivo General Objetivos Específicos Marco teórico Situación actual de marketing digital en una organización Herramientas de Marketing digital para aplicación de nuevas estrategias Proyecto “Modelo” aplicativo en una organización Conclusiones Recomendaciones BibliografíaAfter the growth of the Pay TV industry (Pay TV) and the technological scopes that have been presented, it can be said that today the content market has one of the SMEs that has marked this business, however, in the industry is not as referenced as it was thought. This is the case of MBA, who has been in the TV content distribution market for over 20 years, has had little growth in new segments or potential partners. This is due to the lack of a marketing area with strategies and objectives with greater potential. Therefore, it is important that the company manages to make a change, at least using key marketing mechanisms that allow it to be more competitive and demanding in results, the fundamental use of digital marketing tools will allow it to reach that great magnitude in customers / partners that are missing and markets with new business models.Especializaciónapplicaction/pdfspahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 InternationalAcceso abiertoImportancia de la implementación de estrategias de Marketing Digital dentro de la industria de contenido de TV PAGAImportance of implementing Digital Marketing strategies within the Pay TV content industryMERCADEOMUESTRAS COMERCIALESPUBLICIDADPUBLICIDAD POR TELEVISIONPay TVDigital marketingMarketingDistributionSignalsTV PagaMarketing digitalComercializaciónDistribuciónSeñalesTesis/Trabajo de grado - Monografía - Especializacióninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fEspecialización en Gestión de Desarrollo AdministrativoFacultad de Ciencias EconómicasUniversidad Militar Nueva GranadaANCÍN, J. M. (2017). EL PLAN DE MARKETING DIGITAL EN LA PRACTICA. MADRID: ESIC EDITORIAL.Carbellido, C. (2010). UN COMMUNITY MANAGER. AGENCIA DE MARKETING ONLINE. Obtenido de UN COMMUNITY MANAGER. AGENCIA DE MARKETING ONLINE: https://www.uncommunitymanager.es/un-community-manager/Centro de Estudios Financieros. (2022). Marketing XXI. Obtenido de Marketing XXI: https://www.marketing-xxi.com/conozcamos-mas-el-marketing-3.htmCirculo de Lectores S.A. (1984). Gran Enciclopedia Ilustrada Circulo. Barcelona: Plaza & Janés, S.A.Fernandez, J. (26 de ABRIL de 2016). Expansion. Obtenido de Expansion: https://www.expansion.com/economia digital/innovacion/2016/04/26/571f941c268e3eee748b46fb.htmlHeilborn, C. (19 de NOVIEMBRE de 2012). MD Marketing Digital. Obtenido de MD Marketing Digital: https://www.mdmarketingdigital.com/blog/que-es-seo-y-para-que-funciona/Kaplan, D. (2017). Cuadro de mando integral. Bogota.Peçanha, V. (10 de Enero de 2021). Rock Content. Obtenido de Rock Content: https://rockcontent.com/es/blog/marketing-digital/ProWeb Marketing Digital. (2020). ProWeb Marketing Digital. Obtenido de ProWeb Marketing Digital: https://proweb.marketing/marketing-en-redes-sociales-que-es-y-por-que-es importante/Quer, D. (04 de Julio de 2019). Escuela Europea de Direccion y Empresas. Obtenido de Escuela Europea de Direccion y Empresas: https://www.eude.es/blog/tipos-marketing empresarialRodriguez-Ardura, I. (2017). Marketing Digital y Comercio Electronico. Madrid: Ediciones Piramide (Grupo Anaya, S.A).Selman, H. (2017). Marketing Digital. California: Ibukku.Sepúlveda, M. (18 de Diciembre de 2020). El panorama de las OTT’s en Colombia. Obtenido de El panorama de las OTT’s en Colombia: https://www.ccit.org.co/articulos-tictac/el panorama-de-las-otts-en-colombiaCalle 100ORIGINALQuilaguyCorredorJulyTatiana2022.pdfQuilaguyCorredorJulyTatiana2022.pdfEnsayoapplication/pdf665726http://repository.unimilitar.edu.co/bitstream/10654/42288/1/QuilaguyCorredorJulyTatiana2022.pdfb91c39f866fc3e52c1a29ac51f995e22MD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-83420http://repository.unimilitar.edu.co/bitstream/10654/42288/2/license.txta609d7e369577f685ce98c66b903b91bMD5210654/42288oai:repository.unimilitar.edu.co:10654/422882023-03-02 20:35:07.784Repositorio Institucional 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