Impacto del Neuromarketing en el Posicionamiento de Productos de Crédito de Consumo en el Mercado Financiero Colombiano
En el mercado financiero colombiano, se ha investigado y generado interés en el impacto del neuromarketing en el posicionamiento de productos de crédito de consumo. Este ensayo se enfoca en analizar la aplicación del neuromarketing en dicho posicionamiento, centrándose en los factores cognitivos y e...
- Autores:
-
Pardo Baquero, Santiago
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Universidad Militar Nueva Granada
- Repositorio:
- Repositorio UMNG
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.unimilitar.edu.co:10654/45347
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10654/45347
- Palabra clave:
- SERVICIO AL CLIENTE
POSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD)
CREDITO
consumer attention
cognitive and emotional factors
product positioning
market opportunities
financial market
NEUROMARKETING
atención del consumidor
conexión emocional,
factores cognitivos y emocionales
oportunidades de mercado
mercado financiero
- Rights
- openAccess
- License
- http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
Summary: | En el mercado financiero colombiano, se ha investigado y generado interés en el impacto del neuromarketing en el posicionamiento de productos de crédito de consumo. Este ensayo se enfoca en analizar la aplicación del neuromarketing en dicho posicionamiento, centrándose en los factores cognitivos y emocionales que influyen en las decisiones y percepciones de los consumidores. Además, se exploran los retos y oportunidades que el neuromarketing presenta en este contexto, así como la efectividad de las técnicas utilizadas para personalizar las ofertas de crédito. El análisis se basa en considerar las particularidades del mercado financiero colombiano y examinar estrategias y herramientas utilizadas para atraer la atención del consumidor y generar una conexión emocional con el producto. Se tienen en cuenta aspectos cognitivos relevantes para la toma de decisiones financieras. Por último, se evalúa la efectividad de las técnicas de neuromarketing en la personalización de las ofertas de crédito de consumo mediante el análisis de casos de estudio y los resultados obtenidos. |
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