Formulación de un plan de Marketing Internacional para pinturas producidas y comercializadas por la empresa Pinturas Surticolor en el año 2024
Computadoras, impresoras, monitores, tabletas. Personal de la tienda que nos dio la informacion que necesitabamos.
- Autores:
-
Santos Mendoza, Nelson
Barrero Murillo , Manuela Valentina
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Universidad de Ibagué
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de Ibagué
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:repositorio.unibague.edu.co:20.500.12313/4085
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12313/4085
- Palabra clave:
- Empresa Pinturas Surticolor - Plan de Marketing Internacional 2024
Marketing
Comercializacion
Internacional
Investigacion
Plan de marketing
Marketing
Commercialization
International Investigation Marketing plan
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Susunaga Cifuentes, Luisa Fernanda6e6490fd-0c88-4a41-9d7c-89bfa03e41c8-1Santos Mendoza, Nelsonf5f5554f-9b45-444e-88a1-38a84c0066cb-1Barrero Murillo , Manuela Valentina97117a25-7ef7-428d-b8a6-17df4050ebe9-12024-02-20T15:49:46Z2024-02-20T15:49:46Z2023Computadoras, impresoras, monitores, tabletas. Personal de la tienda que nos dio la informacion que necesitabamos.El sector de las pinturas forma parte de la industria de plásticos y pinturas, involucrándose en la conversión de materias primas orgánicas e inorgánicas mediante procesos químicos. Priorizando actividades económicas específicas según la Clasificación Industrial Internacional Uniforme, el Plan de Transformación Productiva (PTP) se enfoca en la fabricación de plásticos en formas primarias, formas básicas de plástico, y la fabricación de pinturas, barnices, tintas y masillas. Este sector es dinámico y participativo, generando empleo directamente en la construcción al ser esencial para diversas actividades. Pinturas Surticolor, la empresa de estudio con más de 5 años de presencia, destaca en el sector. La industria plástica presenta oportunidades de inversión a través de nuevos proyectos, alianzas estratégicas o adquisiciones. La empresa se describe como un comercio al por mayor de materiales de construcción, ferretería, pinturas, productos de vidrio, fontanería y calefacción. Su principal fortaleza radica en la comercialización de pinturas de diferentes tipos y productos relacionados, administrada por José Bueno. Este documento explorará las posibilidades comerciales de la empresa en mercados extranjeros, buscando garantías comerciales en cualquier parte del mundo a través de una investigación detallada en etapas posteriores.The paintings industry is part of the plastics and paintings sector, involving the conversion of organic and inorganic raw materials through chemical processes. Prioritizing specific economic activities according to the International Standard Industrial Classification (ISIC) Rev. 4, the Productive Transformation Plan (PTP) focuses on the manufacturing of primary forms of plastics, basic plastic forms, and the production of paints, varnishes, inks, and putties. This sector is dynamic and actively contributes to employment generation in the construction industry, serving as a key material for various activities. Pinturas Surticolor, the subject company with over 5 years of presence, stands out in the sector. The plastic industry presents investment opportunities through new projects, strategic alliances, or acquisitions. The company is described as a wholesaler of construction materials, hardware, paints, glass products, plumbing, and heating materials. Its primary marketing strength lies in various types of paints and related products, managed by José Bueno. This document will explore the commercial alternatives for the company in foreign markets, seeking commercial assurances anywhere in the world through a detailed investigation in subsequent stages.PregradoAdministrador de Negocios Internacionales1. Introducción ...1 2. Objetivos...3 2.1 Objetivo general .3 2.2 Objetivos específicos....3 3. Planteamiento del problema....4 4. Justificación ...6 5. Marco referencial7 5.1 Marco conceptual ....7 5.1.1 Análisis situacional7 5.1.2 Matriz de selección7 5.1.3 Marketing7 5.1.4 Mercado objetivo...7 5.1.5 Plan de internacionalización.8 6. Planteamiento metodológico...9 6.1 Tipo de investigación ...9 6.2 Alcance la investigación....9 6.3 Fases de la investigación...9 7. Cronograma de actividades...10 8. Diagnóstico Situacional de Colombia..11 8.1 Análisis situacional de Colombia...11 8.1.1 Entorno político ...11 8.1.2 Entorno económico...12 8.1.3 Industria de pinturas .14 8.2 Análisis situacional del producto ...15 8.2.1 Pinturas Surticolor....15 8.2.2 Ficha técnica del producto..16 9. Análisis del Mercado Objetivo ..19 9.1 Partida arancelaria .19 9.1.1 Requerimientos para la exportación ..19 9.2 Reporte de las exportaciones21 9.3 Matriz de selección21 9.3.1 Brasil22 9.3.2 Francia ..28 9.3.3 China34 9.3.4 Resultados..40 10. Propuesta Plan de Marketing Internacional .42 10.1 Estrategia de producto...42 10.2 Estrategia de precio ..46 10.3 Estrategia de plaza....48 10.4 Estrategia de promoción49 11. Conclusiones...52 12. Lista de referencias...5364 páginasapplication/pdfSantos Mendoza, N. & Barrero Murillo, M. V., (2023). Formulación de un plan de Marketing Internacional para pinturas producidas y comercializadas por la empresa Pinturas Surticolor en el año 2024. [Trabajo de grado, Universidad de Ibagué]. https://hdl.handle.net/20.500.12313/4085https://hdl.handle.net/20.500.12313/4085spaUniversidad de IbaguéCiencias Economicas y AdministrativasIbaguéAdministracion de Negocios InternacionalesAgencia Brasil. (2022). Agencia Brasil. Obtenido de Tasa de paro en Brasil se situó en el 9,3% en 2022: https://agenciabrasil.ebc.com.br/es/economia/noticia/2023-03/tasa-de-paroen-brasil-se-situo-en-el-93-en2022#:~:text=El%20a%C3%B1o%202022%20termin%C3%B3%20con,2015%20(8 %2C6%25).Agencia Central de Inteligencia EEUU. (2023). Agencia Central de Inteligencia EEUU. Obtenido de The World Factbook: https://www.cia.gov/the-worldfactbook/countries/colombia/flagAmazon Francia. (2023). Amazon Francia. Obtenido de https://www.amazon.es/Pinturafrontal-acr%C3%ADlica-renovaci%C3%B3n-Arcafafacada/dp/B085PZ8FT6?th=1Aquaterra S.A.S. (2021). Aquaterra S.A.S. 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